電子發(fā)燒友報(bào)道(文/章鷹)3月份,折疊屏手機(jī)市場(chǎng)新品迭出,硝煙再起。月初,MWC上折疊屏手機(jī)成為品牌手機(jī)官方標(biāo)配,3月1日,榮耀發(fā)布Magic Vs。月中,折疊屏戰(zhàn)火轉(zhuǎn)戰(zhàn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng), 3月23日華為消費(fèi)者CEO余承東宣布,華為推出史上最薄,比直板手機(jī)iPhone14 Pro還小1克的Mate X3,加上OPPO年前發(fā)布Find N2,折疊屏手機(jī)市場(chǎng)大戰(zhàn)全面開打。
目前,在國(guó)際折疊屏手機(jī)市場(chǎng),三星是主導(dǎo)者,但是華為、OPPO、小米、榮耀品牌的折疊屏手機(jī)已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入第二代,甚至第三代。折疊屏手機(jī)的價(jià)格幾乎都在1000美元以上,已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)品牌走向高端必須發(fā)力的品類。
2023年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有哪些新的趨勢(shì)?本文將從市場(chǎng)現(xiàn)狀、關(guān)鍵技術(shù)、新品引領(lǐng)新特色三個(gè)角度來解讀。
2023年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增幅預(yù)計(jì)超過50%
3月5日,國(guó)外市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布了2022年全球折疊屏手機(jī)榜單:全年出貨量為1420萬臺(tái),前三名依次為三星、華為和OPPO。在全球手機(jī)銷量出貨量下滑到12億部的低潮下,折疊屏手機(jī)在2022年的總出貨量為1420萬臺(tái),相比2021年800萬臺(tái)左右的銷量同比增長(zhǎng)77.5%,出貨量有了明顯的飛躍。
海外市場(chǎng)三星依舊處于霸主地位,憑借約1150萬臺(tái)的出貨量排名第一,拿到了全球80.9%的市場(chǎng)份額。業(yè)界判斷,在蘋果進(jìn)軍折疊屏手機(jī)市場(chǎng)之前,三星在折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)地位難以撼動(dòng)。
排名第二的是華為手機(jī),它的出貨量約為170萬臺(tái),占全球市場(chǎng)份額的11.97%。IDC公布了2022年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量榜單:全年出貨量近330萬臺(tái),同比增長(zhǎng)高達(dá)118%, 約占智能手機(jī)出貨量(2.86億臺(tái))的1.15%。IDC數(shù)據(jù)顯示,華為在國(guó)內(nèi)出貨量約為156.4萬臺(tái),海外市場(chǎng)只占據(jù)了很小的一部分。
排在第3名的是OPPO手機(jī),OPPO折疊屏手機(jī)的出貨量稍高于其他三家廠商,出貨量約為33萬臺(tái)。第四名vivo,第五名和第六名分別為小米和榮耀,這三個(gè)廠商的總出貨量約為63萬臺(tái)。
2023年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)如何?國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint 研究報(bào)告指出,預(yù)計(jì) 2023 年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將同比增長(zhǎng) 52% 達(dá)到 2270萬部。雖然總體規(guī)模不大,但在關(guān)鍵的超高端市場(chǎng)規(guī)模不容小覷。
Counterpoint全球手機(jī)業(yè)務(wù)總監(jiān)Tarun Pathak指出,在超高端市場(chǎng)(1000美元,約合7000元人民幣以上),我們發(fā)現(xiàn)折疊屏手機(jī)開始占據(jù)主導(dǎo)地位。該細(xì)分市場(chǎng),折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)在2023年增長(zhǎng)會(huì)超過20%,我們預(yù)計(jì)會(huì)有更多的中國(guó)手機(jī)廠商入場(chǎng),2023年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。
折疊屏手機(jī)向輕薄化方向發(fā)展,極致影像+衛(wèi)星通信樹立高端典范
折疊屏手機(jī)是安卓高端機(jī)型的重要品類,在蘋果缺席折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的空窗期,三星、華為、OPPO、小米、榮耀各大安卓品牌紛紛入局,2023 年開始折疊屏手機(jī)新品發(fā)布明顯提速。
折疊屏手機(jī)問世以來,在良品率之外,最讓消費(fèi)者望而卻步的就是三個(gè)因素:厚度與重量、續(xù)航、價(jià)格。
趨勢(shì)一:折疊屏生態(tài)向輕薄化,屏幕鉸鏈技術(shù)、手機(jī)攝影+衛(wèi)星通信助力體驗(yàn)升級(jí)
榮耀Magic Vs搭載驍龍8Gen1,重量輕至261g,搭載自研的魯班0齒輪鉸鏈,打破結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)瓶頸,將結(jié)構(gòu)重量降低62%,為5000mAh的大容量電池留足了空間。榮耀Magic Vs具備40萬次折疊保證了經(jīng)久耐用,驍龍旗艦移動(dòng)平臺(tái)配合榮耀MagicOS 7.1與三大Turbo X的技術(shù)調(diào)優(yōu),讓榮耀Magic Vs使用體驗(yàn)快速流暢。
華為MateX3在輕薄機(jī)身和超長(zhǎng)續(xù)航做了新突破。重量?jī)H有239g,比直板手機(jī)iPhone14 Pro還輕1克,是內(nèi)屏達(dá)到7.5英寸及以上最輕折疊大屏手機(jī)。這款手機(jī)搭載驍龍8+ 4G芯片,最高提供12GB+1TB存儲(chǔ)版本,采用新一代雙旋水滴鉸鏈,這是機(jī)身更加輕薄的主要原因,在支持多角度懸停的同時(shí),還帶來了IPX8級(jí)別的防水功能。標(biāo)準(zhǔn)版內(nèi)置4800毫安時(shí)電池,典藏版內(nèi)置5060毫安時(shí)電池,后者應(yīng)該是折疊屏手機(jī)中的最大電池容量。
華為Mate X3首發(fā)“靈犀通信”技術(shù),解決了用戶在地鐵、電梯、地庫(kù)等弱場(chǎng)景區(qū)域的信號(hào)焦慮,帶來穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。Mate X3延續(xù)了此前華為Mate50系列北斗衛(wèi)星消息功能的技術(shù)優(yōu)勢(shì),并在此基礎(chǔ)上升級(jí),支持消息回復(fù),實(shí)現(xiàn)雙向交流,帶來“有去有回”的突破性通信體驗(yàn)。
影像體驗(yàn)再成焦點(diǎn)。華為MateX3后置5000萬主攝+1300萬超廣角+1200萬潛望式長(zhǎng)焦三攝組合,搭配多角度懸停功能帶來更多的拍攝樂趣和技巧,最高支持5倍光學(xué)變焦和50倍數(shù)碼變焦。這一點(diǎn)確實(shí)其他折疊屏手機(jī)還沒有做到。
榮耀Magic Vs的后置影像模組搭載了一顆5400萬像素的索尼IMX800主攝,一顆支持3倍光學(xué)變焦的800萬像素長(zhǎng)焦鏡頭以及一顆5000萬像素的超廣角鏡頭。榮耀Magic Vs搭載了內(nèi)外雙前置攝像頭,規(guī)格為1600萬像素人像模式鏡頭。OPPO Find N2配備了索尼IMX890的5000萬像素主攝鏡頭+4800萬像素超廣角鏡頭(IMX581)+3200萬像素2X長(zhǎng)焦鏡頭(IMX709)相機(jī)模組,支持10bit拍攝。可以說這些手機(jī)影像功能都非常強(qiáng)大。
華為Mate X3外屏采用了十倍耐摔的昆侖玻璃,內(nèi)屏采用業(yè)界首發(fā)抗沖擊非牛頓流體材料,首創(chuàng)屏幕復(fù)合疊層結(jié)構(gòu),帶來提升至4倍抗沖擊性能。這些新型材料使用增加了橫向折疊屏手機(jī)的穩(wěn)固性,讓消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)。
趨勢(shì)二:豎向折疊屏機(jī)型便攜性、價(jià)位具吸引力,降低用戶進(jìn)入門檻。
OPPO在折疊屏市場(chǎng)也呈現(xiàn)了爆發(fā)力,CINNO調(diào)研報(bào)告顯示,2023年1月OPPO表現(xiàn)最為搶眼,銷量同比大幅增長(zhǎng)483%,躍居中國(guó)折疊機(jī)市場(chǎng)No.1,其去年底上市的OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。OPPO Find N2 Flip是在豎向折疊屏,針對(duì)女性用戶做得比較好的一款產(chǎn)品。
OPPO Find N2 Flip搭載與聯(lián)發(fā)科聯(lián)合定制的天璣9000+芯片,比華為Pocket50的4G芯片更具強(qiáng)悍性能,擁有3.26英寸的豎向大外屏,機(jī)身重量更是輕至191g,開合使用,無縫銜接。4300mAh+44瓦的超級(jí)閃充在豎向折疊屏體驗(yàn)提交好的。
最近,OPPO推出了 Find N2 Flip 折疊屏手機(jī)慕紫 16GB+512GB 高配版6999 元。去年上市推出的8GB+256GB 版本售價(jià)為 5999 元,華為P50 Pocket S的起步價(jià)只要5988元。價(jià)格親民,也降低了折疊屏手機(jī)的購(gòu)買門檻,給喜歡時(shí)尚潮流的消費(fèi)者更多選擇。
趨勢(shì)三、折疊屏生態(tài)更加多元化,適配更多應(yīng)用
華為常務(wù)董事余承東在春季新品發(fā)布會(huì)上表示:“華為MateX3不但機(jī)身極致輕薄,還實(shí)現(xiàn)了性能強(qiáng)大和體驗(yàn)極致。雙向北斗衛(wèi)星消息、靈犀通信技術(shù),還有Harmony OS3.1帶來的折疊大屏交互,這些創(chuàng)新技術(shù)將給大家?guī)砬八从械恼郫B手機(jī)體驗(yàn)。”
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),余承東展示HUAWEI Mate X3帶來了全新的雙屏桌面功能,搜狐張朝陽展示了在HUAWEI Mate X3打開搜狐新聞,支持雙列“刷新聞”,排版布局更美觀,閱讀體驗(yàn)更高效;打開新浪微博,正文與評(píng)論區(qū)分屏顯示,實(shí)現(xiàn)邊看邊評(píng),提升大屏使用體驗(yàn)。目前華為折疊屏已針對(duì)影音娛樂、社交通信、電商等常用軟件場(chǎng)景提出沉浸式體驗(yàn)和雙窗口創(chuàng)新案例,幫助國(guó)內(nèi)95%的TOP1000應(yīng)用實(shí)現(xiàn)大屏適配。
搭載MagicOS 7.0的榮耀Magic Vs,用戶可以真正帶來以人為中心,跨系統(tǒng)、跨設(shè)備、跨生態(tài)的智慧生活解決方案。在MagicOS 7.0上,榮耀向合作伙伴全面開放5大場(chǎng)景的22個(gè)Kit,發(fā)布32個(gè)能力開放子解決方案。截至發(fā)布,榮耀基于MagicOS 7.0已和釘釘、網(wǎng)易、安天、螞蟻等多家合作伙伴共建了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,與100家伙伴實(shí)現(xiàn)聯(lián)合共創(chuàng)。
小結(jié):
據(jù)悉,在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中,華為和三星兩大頭部品牌的用戶滿意度高于整體平均值,對(duì)于折疊屏手機(jī)用戶來說,系統(tǒng)流暢、大屏體驗(yàn)和分屏操控是主要體驗(yàn)關(guān)鍵點(diǎn),而目前,折疊屏手機(jī)的用戶使用痛點(diǎn)主要聚焦于屏幕質(zhì)量、機(jī)身持握體驗(yàn)和產(chǎn)品可靠性上。
2023年,安卓陣營(yíng)的廠商不斷推出折疊屏手機(jī)新品,三星、華為、OPPO、榮耀、小米等廠商,誰家產(chǎn)品能在屏幕質(zhì)量、影像功能、大屏交互、內(nèi)外屏適配和智能設(shè)備互聯(lián)上的綜合體驗(yàn)勝出,誰就可能成為市場(chǎng)領(lǐng)先的產(chǎn)品。
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