本月初，運動健康?活?式品牌FITURE 沸徹魔鏡上線發售了年度新品魔鏡3系列，這兩款新產品在外觀設計、AI技術、試聽體驗等方面進?了重點迭代升級。據介紹，目前FITURE的付費用戶已接近5萬，覆蓋了超過300個城市的1600多個不同區縣，是目前國內智能健身賽道的頭部品牌。

大眾運動消費熱度攀升，巨頭公司已展開強勢布局

隨著大眾健康意識的提升以及居家運動場景的全面激活，智能健身市場在最近幾年實現了快速崛起。根據IDC的調研分析，中國智能運動健身市場將在未來5年保持在40%以上的復合增長，至2025年的智能健身鏡年出貨量將達到數百萬臺的規模。目前，這樣的趨勢已經在消費市場中有所體現，繼FITURE在去年雙十一創造產品月銷破萬臺的紀錄后，剛剛結束的618期間，整個品類也迎來了200%+的銷量增長。

另據QuestMobile于近日發布的《2022運動健身消費洞察報告》，國內“云健身”人群現已達6億，智能健身鏡這類擁有易上手更好堅持等體驗優勢的產品正逐步受到更多消費者的認可。對此，IDC中國助理研究總監潘雪菲亦持樂觀態度，并預測市場將在未來至少5年時間內持續保持大幅的增長。來自艾瑞咨詢的研究報告顯示，國內智能健身市場將有望在2025年后達到820億以上的規模，智能健身鏡產品的銷量會保持60%以上的復合增長。

智能健身市場前景被廣泛看好的同時，互聯網巨頭公司也展開了積極布局。目前，除騰訊參與了FITURE的融資，百度旗下小度科技發布了兩款添添智能健身鏡，小米近期也通過將YUPP納入小米生態鏈啟動了對這一市場的實質介入。此外，華為、OPPO等公司也紛紛在技術研發領域進行了儲備，據相關人員透露有望在年內將產品推向市場。

伴隨競爭態勢日趨白熱化，盡管FITURE目前依然保持著產品銷量及用戶規模的領先優勢，但各界對其前景亦保有不同觀點。有部分媒體人士認為，科技巨頭公司將會憑借體量和資源的優勢最終占據最大的市場紅利，然而也有一些從業者認為，健身作為一種內容體驗服務，在這個細分領域未有積淀的公司較容易發生“水土不服”，甚至遭遇到“滑鐵盧”。

年度新品運動體驗全面升級，FITURE能否持續領先？

在此背景下，FITURE于近期發布了年度新品魔鏡3和魔鏡3 Plus，兩款產品在外觀設計、AI技術、試聽體驗等方面進?了迭代升級。

FITURE魔鏡3系列不僅擁有iClear Display顯?貼合技術加持的43英?4K超?清透亮?屏，并且憑借全新運動分析引擎FITURE Motion Engine的全新升級，可識別33個?骼點，能實現4倍效能提升，并在國內率先實現了雙?運動時場景的AI識別功能。為了給予用戶更加極致的視聽體驗，魔鏡3 Plus還搭載定制款哈曼卡頓音箱，并增設了“魔光幻影”氛圍燈，適配課程內容的多種光影效果能幫助??在立體環繞音效與律動節拍中收獲更多運動樂趣。

相對其他廠商而言，FITURE作為專注于運動健康生活方式的品牌，自創立起就在硬件產品、課程內容、運動社區幾大板塊進行了持續的投入。目前，FITURE已擁有覆蓋2000元至7000元的多款智能健身鏡產品，匹配不同受眾的消費偏好；在課程內容方面，FITURE將科學運動理念充分融于課程之中，針對鏡?屏幕專?打造的健?內容，并圍繞家庭場景來優化動作設計，現已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節課程的制作，能滿?不同?標和興趣人群的運動需求，亦是國內?前最?的在線?制健?課程內容庫。

與此同時，FITURE還為分布在全國各地的數萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區“FITUREHood 沸活圈”。活躍的線上分享討論之外，FITURE 還會不定期舉辦各類主題運動訓練營、節慶?活?派對、年度會員盛典“FITURE Fest沸場”等活動，以“線上+線下”?體化運營來打造社區體驗。截至今年6月份，FITURE用戶的訓練總時長已達到去年全年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓練完課頻率。不難看出，盡管競爭態勢已日趨白熱化，FITURE目前仍擁有比較明顯的競爭優勢，智能健身市場的“一超多強”局面將不會在短期內發生劇烈變化。

對于這個“千億賽道”未來的發展趨勢，按照建設體育強國綱要的規劃，到2035年，我國經常參加體育鍛煉人口的占比要達到45%以上，這也就意味著，整個泛運動消費市場還將新增數億受眾用戶。據此，有行業專家表示同時，隨著越來越多的人養成運動習慣，市場必將呈現產品多元化，多強林立的格局，與此同時也會有更多用戶獲益并建立健康的生活方式。


審核編輯 黃昊宇