曾經(jīng)，2019年七大品牌智能電視強(qiáng)行植入開機(jī)廣告被江蘇省消保委點名并約談成為熱搜話題。如今，2年過去，智能電視開機(jī)廣告減少了嗎？都有“一鍵取消/關(guān)閉按鈕”功能嗎？

“86.09%的廠商沒有設(shè)置開關(guān)機(jī)廣告的‘一鍵取消/關(guān)閉按鈕’。”人民網(wǎng)財經(jīng)研究院近日發(fā)布的《2021年智能電視開關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報告》指出，有89.9%的受訪消費者家中的智能電視含有開關(guān)機(jī)廣告。沒有開關(guān)機(jī)廣告的僅為一成。

報告還指出，在含開關(guān)機(jī)廣告的智能電視中，開關(guān)機(jī)廣告“超過30秒”的比例要遠(yuǎn)高于“低于30秒”的比例，整體趨勢是開機(jī)廣告的時長變得越來越長。

為何眾多智能電視品牌執(zhí)著于開機(jī)廣告，并把時長變得越來越長？有分析就指出，這是因為智能電視競爭慘烈，硬件價格一再拉低，利潤也一降再降，開機(jī)廣告費收入成為經(jīng)營者的“肥肉”。

日前，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時表示，每年每臺智能電視開機(jī)廣告收益是幾十塊錢，按使用周期10年來算，榮耀放棄了智慧屏開機(jī)廣告商業(yè)利益，即每一臺智慧屏都損失幾百塊錢，乘以海量的保有量的話利益是巨大的。

奧維報告顯示，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。也就說，如果以4450萬臺計算，2020年銷售的電視依靠廣告至少賺得數(shù)億的營收。

《2021年智能電視開關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報告》截圖

不過，上述調(diào)研報告顯示，消費者對待開關(guān)機(jī)廣告已越來越?jīng)]有耐心。72.73%的受訪消費者對待開機(jī)廣告表示“一秒都不能忍”。76.26%的受訪消費者認(rèn)為無開關(guān)機(jī)廣告的智能電視會構(gòu)成吸引力。

報告就指出，消費者選擇智能電視最看重的五項特質(zhì)是“畫質(zhì)”“價格”“售后服務(wù)”“是否有開關(guān)機(jī)廣告”“音質(zhì)”，占比分別為85.34%、72.22%、59.09%、55.58%和49.47%。

《2021年智能電視開關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報告》截圖

無開關(guān)機(jī)廣告的智能電視正成市場的清流受到歡迎。報告稱，如榮耀作為一家切入大屏市場的新廠商，自2019年推出智慧屏，就提出智慧屏五大標(biāo)準(zhǔn)，其中之一就是無開機(jī)廣告。

今年，榮耀發(fā)布的榮耀智慧屏X2，依然繼續(xù)堅持“無開關(guān)機(jī)廣告”，并打出了“10.7億色廣色域全彩屏、技術(shù)互聯(lián)等賣點。在無開關(guān)機(jī)廣告之外，無論是高清畫質(zhì)、外觀設(shè)計、出眾的音質(zhì)還是人性化護(hù)眼功能、售后服務(wù)等層面，它幾乎完整了迎合了消費者對智能電視選購所看重的特質(zhì)與需求。

日前“雙11”收官后，榮耀披露數(shù)據(jù)顯示，榮耀智慧屏X2 65英寸 獲得京東雙11開門紅-11月9日，65英寸電視累計銷量和銷售額雙冠軍。

資料圖：榮耀智慧屏X2發(fā)布會現(xiàn)場。

從消費者的反饋來看，無開關(guān)機(jī)廣告之外，榮耀智慧屏X2與手機(jī)的互聯(lián)玩法成為了該產(chǎn)品的一大亮點，用戶可通過榮耀Magic3系列手機(jī)本地4K HDR10無線投屏，實時享受高品質(zhì)的投屏互動體驗。這種技術(shù)互聯(lián)的創(chuàng)新的大屏小屏的互動讓榮耀智慧屏X2與手機(jī)、筆記本電腦、平板等終端互聯(lián)協(xié)同。

編輯：fqj