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慘烈的618,華為高端市場(chǎng),只能讓給蘋果?

Simon觀察 ? 來(lái)源:電子發(fā)燒友網(wǎng) ? 作者:Simon ? 2021-06-22 09:31 ? 次閱讀
又是一年“6·18”購(gòu)物節(jié),作為被網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)虛擬出來(lái)的節(jié)日,應(yīng)該算是除了雙十一,被商家與平臺(tái)投入最大,推廣最多的購(gòu)物狂歡日,今年的618同樣如此。以京東的手機(jī)本月銷量為例,截止到6月19日,京東平臺(tái)上的手機(jī)總銷量超過(guò)1000萬(wàn)部,比去年同期的700萬(wàn)部有了大幅上漲。

從手機(jī)銷量數(shù)據(jù)來(lái)看,顯然這又是一場(chǎng)營(yíng)銷上的勝利,但具體到品牌中的手機(jī)銷量來(lái)看,能夠發(fā)現(xiàn)很多端倪。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中,小米銷量最多,達(dá)到383萬(wàn)部,iQOO(80萬(wàn)部)、realme(58萬(wàn)部)、華為(74萬(wàn)部)、榮耀(56萬(wàn)部)、一加(37萬(wàn)部)等品牌均未超過(guò)100萬(wàn)部。

而小米的手機(jī)銷量中,超過(guò)70%的銷量由紅米貢獻(xiàn),僅看小米自身品牌的手機(jī),銷量將將達(dá)到到100萬(wàn)部。而這次618購(gòu)物節(jié)中,最大的贏家則是iPhone,總銷量達(dá)到398萬(wàn)部。

從手機(jī)型號(hào)上來(lái)看,還是以京東數(shù)據(jù)為例,iPhone12、iPhone11,分列第一與第三位。更值得注意的是,這還是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中,除了華為、榮耀外,高端機(jī)型普遍大幅降價(jià)后拼出的成績(jī)。

初略統(tǒng)計(jì)下可以看出,在購(gòu)物節(jié)期間國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌高端機(jī)型普遍降價(jià)為600-1000元左右。優(yōu)惠如此之大,OPPO前副總裁沈義人在社交媒體上透露,主要是由于此前元器件缺貨漲價(jià),眾多廠商擔(dān)憂自己庫(kù)存不足,因此廣泛備貨,導(dǎo)致如今庫(kù)存水位較高,廠家急于出貨,因此優(yōu)惠幅度較大。

同時(shí)沈義人還表示,不僅在618如此,今年的雙十一可能仍然會(huì)有比較大的降幅。值得注意的是,即便如此大的優(yōu)惠,銷量桂冠仍然被iPhone所摘取。

這也意味著,在華為被美國(guó)制裁下,被迫減少消費(fèi)者業(yè)務(wù)的當(dāng)下,國(guó)內(nèi)廠商并沒(méi)有很好的將華為的份額拿下,基本原封不動(dòng)的送給了蘋果。

根據(jù)信通院最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示,今年4-5月份,國(guó)內(nèi)手機(jī)整體出貨量分別下滑了34.1%和32%,與今年以來(lái)最高時(shí)期2月份240.9%的同比增速相比,下滑幅度已經(jīng)超出了大多數(shù)人的預(yù)期。

究其原因,不過(guò)是廠商并沒(méi)有自己的核心技術(shù),不少此前購(gòu)買華為手機(jī)的用戶都在表示,購(gòu)買華為手機(jī)就是因?yàn)轺梓胄酒?,在如今麒麟芯片被美?guó)制裁的情況下,國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商暫時(shí)還沒(méi)有能力結(jié)果華為留下的市場(chǎng)。

但即便在這種情況下,國(guó)內(nèi)各大廠商仍然在互相瘋狂競(jìng)爭(zhēng),讓手機(jī)圈陷入了“內(nèi)卷”的態(tài)勢(shì)。無(wú)法在高端市場(chǎng)上突破,就只能在其他同階段友商的份額中搶食。

如今的態(tài)勢(shì)已經(jīng)危如累卵,如果國(guó)內(nèi)廠商繼續(xù)陷入內(nèi)斗,互相攻殲,不僅高端市場(chǎng)無(wú)法站穩(wěn),未來(lái)可能中端市場(chǎng)陣地也將丟失。

在過(guò)去,手機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)的套路通常是提前拿到最新的芯片,然后大開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布自己首發(fā),利用時(shí)間差來(lái)賺取市場(chǎng)利潤(rùn)。但如今這種套路已經(jīng)被所有人都看透了,在技術(shù)上也并沒(méi)有任何護(hù)城河。

消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)并非只看性價(jià)比,因?yàn)檫@種東西沒(méi)有技術(shù)含量,所有廠商都可以做,還需要看品牌形象以及自身獨(dú)有的特點(diǎn)。

如今的“華米OV”僅有華為可以生產(chǎn)手機(jī)SoC,但受到制約已經(jīng)無(wú)法再量產(chǎn)。其他三家大多采用的是高通和MTK芯片。但MTK作為臺(tái)灣廠商,極容易受到外部因素的干擾。

想要解決這一問(wèn)題,只有兩個(gè)方法,一個(gè)是與國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)行合作,另一個(gè)則是自研。

國(guó)內(nèi)廠商除了海思以外,能夠生產(chǎn)手機(jī)SoC的大廠還有紫光展銳,不過(guò)相比海思,紫光展銳的芯片主要集中在中低端產(chǎn)品當(dāng)中,如榮耀暢玩20、榮耀Play5T、海信手機(jī)等。

不過(guò)從技術(shù)實(shí)力上來(lái)看,紫光展銳的5G芯片唐古拉T770采用了6nm工藝,與當(dāng)前高端芯片在性能上相差并不遠(yuǎn)。

在與國(guó)內(nèi)芯片廠合作時(shí),也希望各大廠商能夠放低自己的態(tài)度,給予國(guó)內(nèi)芯片廠更多的包容,這不僅是為了國(guó)內(nèi)芯片事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn),也是讓自己未來(lái)的選擇多一條路。

除了與國(guó)內(nèi)廠商合作以外,另一條路是自研。當(dāng)前OPPO、小米都開(kāi)始走上了自研芯片的道路,小米也在前段時(shí)間發(fā)布了自家的ISP芯片,宣布重新回歸到芯片制造當(dāng)中。

OPPO也在近期重金招攬集成電路人才,開(kāi)給碩士研究生年薪達(dá)到40萬(wàn),已經(jīng)在緊鑼密鼓的朝著自研的方向邁進(jìn)。

如今的國(guó)產(chǎn)品牌,已經(jīng)到了必須放下內(nèi)斗一致對(duì)外的時(shí)候,不然,不僅無(wú)法獲得更多的市場(chǎng)份額,有可能本身的市場(chǎng)也將被蘋果等大廠所蠶食。
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