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金小典兒童有機(jī)奶助力兒童有機(jī)奶市場(chǎng)創(chuàng)新與發(fā)展

科訊視點(diǎn) ? 2021-04-23 10:04 ? 次閱讀

新消費(fèi)時(shí)代,伴隨著新一代年輕消費(fèi)者的崛起,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從大眾化同質(zhì)消費(fèi),升級(jí)為自我化個(gè)性消費(fèi),中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)從追求性價(jià)比,升級(jí)到追求高品質(zhì)。在此背景下,每個(gè)品牌都面臨品質(zhì)升級(jí)與年輕化轉(zhuǎn)型,金典也不例外。

作為銷售超百億的牛奶品牌,在過(guò)去14年里,金典一如既往地追求有機(jī)品質(zhì),經(jīng)過(guò)三年凈化、十年?duì)奚a(chǎn)量呵護(hù)牧場(chǎng),質(zhì)量要求苛刻到每一粒種子,14年堅(jiān)持真實(shí)有機(jī),挑戰(zhàn)嚴(yán)苛的供應(yīng)鏈,把對(duì)有機(jī)品質(zhì)的追求做到徹底,推動(dòng)了有機(jī)奶市場(chǎng)全面升級(jí)。

除了對(duì)有機(jī)品質(zhì)極致追求,金典還通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷及產(chǎn)品迭代等多元化布局,擴(kuò)展了年輕化品牌印象,深化了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。2020年,金典可謂動(dòng)作頻頻:開(kāi)啟共創(chuàng)新模式,與年輕消費(fèi)者共同打造了品牌超萌IP典典子,2020年博鰲亞洲論壇2020年年會(huì)指定牛奶;在圈粉新世代方面,通過(guò)微信朋友圈以及騰訊閃屏,與年輕群體的密切溝通;跨界頂級(jí)文化ip盧浮宮,為品牌樹(shù)立高端藝術(shù)調(diào)性;冠名經(jīng)典綜藝《中國(guó)好聲音》;獨(dú)家“經(jīng)典獻(xiàn)映”紀(jì)錄片《中國(guó)》,為品牌樹(shù)立經(jīng)典文化調(diào)性……特別是在與年度現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》合作中,金典進(jìn)行了多維度的創(chuàng)新嘗試,讓有機(jī)生活成為一種消費(fèi)流行。

而且在新品打造上金典也是非常的重視,在2020年推出了金小典兒童有機(jī)奶,專為六歲以上的小學(xué)生量身打造,以“兒童專屬營(yíng)養(yǎng)”區(qū)隔成人有機(jī)奶,金小典與金典選用的是同樣的奶源甄選內(nèi)蒙古有機(jī)牧場(chǎng),做到了3.6g/100mL乳蛋白和120mg/100mL原生高鈣的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。這次推出的金小典兒童有機(jī)奶采用100%有機(jī)生牛乳、維生素A、維生素D、微量濃縮蘋果汁,不含多余添加劑,安全放心;因?yàn)樘砑恿宋⒘刻O果汁,水果清甜能夠適當(dāng)遮掉奶腥味,微甜的口感讓孩子更愛(ài)喝。

除此,作為有機(jī)奶領(lǐng)導(dǎo)者和有機(jī)生活倡導(dǎo)者,金典還關(guān)注公益環(huán)保,打造環(huán)保幫幫袋和紙吸管,發(fā)起地球一小時(shí)活動(dòng)用關(guān)燈點(diǎn)亮世界,彰顯了行業(yè)領(lǐng)軍者的企業(yè)格局和社會(huì)責(zé)任感。通過(guò)產(chǎn)品與營(yíng)銷的創(chuàng)新,金典初步完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型,通過(guò)多元化布局,金典持續(xù)為全民“有機(jī)新生活”賦能,從多維度締造了行業(yè)標(biāo)桿。

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