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全球平板電腦出貨量大幅增長(zhǎng)達(dá)2339萬臺(tái),學(xué)生平板遭受沖擊

牽手一起夢(mèng) ? 來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 ? 作者:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 ? 2021-03-06 10:25 ? 次閱讀

從出貨量來看,2020年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約690萬臺(tái),同比增長(zhǎng)21.7%,三季度學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約122萬臺(tái),同比下滑22.1%,主要是由于學(xué)生平板新品的定價(jià)過高,以至于在和越來越多植入教育資源的普通平板的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)。從學(xué)生平板廠商出貨量來看,步步高、讀書郎和優(yōu)學(xué)派位列前三。

1、中國平板電腦強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,全球出貨量大幅增長(zhǎng)達(dá)到2339萬臺(tái)左右

根據(jù)(IDC)發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示,2019年中國平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇,全年出貨量達(dá)2241萬臺(tái),自2015年以來首次出現(xiàn)反彈,同比增長(zhǎng)0.81%。2020年前三季度,平板電腦出貨量達(dá)1725萬臺(tái)。

分季度來看,2020年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約690萬臺(tái),同比增長(zhǎng)21.7%。“新冠疫情”帶來的需求增長(zhǎng)以及人口普查項(xiàng)目的大單采購,讓中國平板電腦市場(chǎng)創(chuàng)下了自2014年以來單季最高同比增幅,其中Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約334萬臺(tái),同比下降11.6%;Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)出貨量約357萬臺(tái),同比增長(zhǎng)87.9%。

截止至2020全年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約2339萬臺(tái),同比增長(zhǎng)4.37%。雖然2020年中國平板電腦市場(chǎng)增幅低于全球市場(chǎng),但是延續(xù)了2019年的增長(zhǎng)勢(shì)頭,證明中國平板電腦的市場(chǎng)需求在疫情之前的2019年就已經(jīng)開始恢復(fù),而2020年的疫情只是促進(jìn)擴(kuò)大了這些需求。

2、內(nèi)憂外患下,學(xué)生平板遭受沖擊

從學(xué)生平板出貨量來看,2020年第三季度中國學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約122萬臺(tái),同比下滑22.1%。在平板電腦市場(chǎng)需求普遍增長(zhǎng)的背景下(普通平板同比增長(zhǎng)21.7%),中國學(xué)生平板市場(chǎng)遭受沖擊,出貨量明顯下滑,下滑幅度甚至超過疫情期間。

根據(jù)IDC分析認(rèn)為,中國學(xué)生平板電腦出貨量下降主要是由于學(xué)生平板新品的定價(jià)過高,以至于在和越來越多植入教育資源的普通平板的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)。學(xué)生平板陷入“內(nèi)憂外患”局面,導(dǎo)致其出貨量下滑明顯。

2020年Q1之前,普通平板廠商并沒有植入教育資源;而到2020年Q3之后,植入教育資源的普通平板占比已經(jīng)提升至28%,而未來這一比例還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。具備了教育資源和管控系統(tǒng),再加上硬件配置和計(jì)算能力上的優(yōu)勢(shì),因此很多家長(zhǎng)會(huì)最終選擇放棄學(xué)生平板,轉(zhuǎn)而購買普通平板給子女使用。

另外,大部分家長(zhǎng)還希望平板電腦在給孩子學(xué)習(xí)使用之外,自己也可以拿來用于辦公,娛樂等其它使用,使用的多樣化進(jìn)一步促使了家長(zhǎng)最終選擇普通平板電腦。

3、步步高出貨量第一,科大訊飛增幅第一

從學(xué)生平板廠商來看,2020年第三季度步步高依然位居第一,出貨量占比為38.4%;讀書郎保持第二位,出貨量占比為14.5%;優(yōu)學(xué)派處于第三位,占據(jù)13.3%的市場(chǎng)份額。小霸王排名第四位,市場(chǎng)份額占比6.1%。

快易典憑借4.7%的市場(chǎng)份額,上升一位,占據(jù)第五位。值得關(guān)注的是,科大訊飛憑借不錯(cuò)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和線上渠道的宣傳促銷,成為第三季度學(xué)生平板市場(chǎng)出貨量同比增幅最大的廠商,出貨量同比增長(zhǎng)接近25%。

責(zé)任編輯:gt

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