2020年已經(jīng)過去，留給彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)并不太樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。

雖然彩電行業(yè)出現(xiàn)了“量額齊跌”的景象，但是這也是在預(yù)料之中，我國彩電行業(yè)自2016年之后，就已經(jīng)顯示出增長疲態(tài)，2020年又出現(xiàn)了疫情黑天鵝事件，所以整個2020年的彩電行業(yè)形勢并不樂觀。

與整個行業(yè)的低迷相比，彩電品牌都動態(tài)都非常積極。不管是在銷售渠道、銷售方式上的創(chuàng)新，還是在產(chǎn)品布局上的拓展，都表現(xiàn)出了非常強(qiáng)勢活力。特別是企業(yè)掌門人紛紛開啟直播帶貨，各種線上活動等，令整個彩電市場充滿活力。

2020年彩電品牌銷量排名

洛圖科技《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告中顯示：2020年，國內(nèi)市場本土品牌小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、康佳、長虹等占據(jù)銷量TOP7，這7大品牌在2020年國內(nèi)本土市場全年出貨達(dá)到3969萬臺，同比減少10.7%。

排名第一的是小米（包含紅米），以900萬臺的出貨量排名第一；第二、第三的是海信、創(chuàng)維，出貨量達(dá)到710萬臺，幾乎難分伯仲；第四的是TCL（包含雷鳥），以700萬臺的銷量與第二、第三差距僅在10萬臺左右；第五的則是海爾，408萬臺的銷量，也是前7品牌中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌。

剩下的就是長虹、康佳、索尼、華為以及榮耀，體量在300萬臺以內(nèi)。比較唏噓的是曾經(jīng)的彩電大王長虹、康佳已經(jīng)告別了昔日的榮光，逐漸退出第一梯隊(duì)。

自主品牌占比超7成

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、長虹、康佳這七大國產(chǎn)品牌基本上占據(jù)國內(nèi)本土市場的“大盤”，差不多占據(jù)7~8成的份額。

剩下的30%份額則由索尼、三星、LG、飛利浦、華為、樂視、PPTV、OPPO等組成，而且廝殺也非常嚴(yán)重。因?yàn)槿A為、榮耀、OPPO等作為新晉品牌，憑借終端手機(jī)用戶流量，擁有非常強(qiáng)的競爭力，其成長力是其他品牌所不能比擬的。

從目前來看，雖然彩電品牌的格局已逐漸形成，彩電銷量和份額正向頭部品牌靠齊，但是隨著智能電視的功能、應(yīng)用的不斷豐富，以及華為、榮耀、OPPO這樣強(qiáng)勢的手機(jī)品牌加入，彩電行業(yè)的品牌格局恐怕還會有變動。

2021年預(yù)計微降1.2%

奧維云網(wǎng)預(yù)計，2021年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長8.4%。

2021年彩電行業(yè)出現(xiàn)微降也是在情理之中，因?yàn)槲覈孰娦袠I(yè)以進(jìn)入存量時代，增長動力從新增需求向替換更新需求轉(zhuǎn)換，這也導(dǎo)致我國彩電行業(yè)增長乏力的原因之一。加上不斷上漲的液晶面板價格，帶來終端價格的上浮，有許多想要換新的用戶保持觀望狀態(tài)。

不過，海外市場實(shí)現(xiàn)了增長，中國電視品牌海外受追捧。中國已是全球最大的彩電制造大國，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。

2020年的中國彩電行業(yè)，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)取得技術(shù)突破，整個顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度急劇加快。

2021年的彩電行業(yè)依然擁有非常多的看點(diǎn)。
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