Adjust最新移動流媒體報告顯示,全球 52.5% 的消費者在新冠疫情爆發后更傾向使用智能手機觀看在線視頻內容

北京,2021 年 2 月 23 日 — 全球應用營銷數據分析平臺 Adjust 今日發布的報告顯示,越頂 (OTT) 流媒體在全球新冠疫情期間出現了爆炸性增長,這也進一步顯示出消費者觀看行為向移動端遷移的重大變化。報告還發現,在接受問卷調查的所有國家中,有 84% 的消費者稱他們通過智能手機觀看在線內容的數量與疫情前持平,甚至更多。這也打破了消費者僅在上下班期間使用移動流媒體的常態。

52.5% 的受訪者稱,自防疫封鎖開始他們通過流媒體觀看了更多的視頻內容。只有 12% 的消費者表示其流媒體用量有所下降,此比例僅為智能手機端視頻流媒體消費者的四分之一。

通過對8,000位來自美國、英國、德國、土耳其、日本、新加坡、韓國和中國的受訪者的數據進行分析后,《2021年移動流媒體報告》還發現,在移動優先的國家中,各年齡層用戶使用移動端觀看流媒體的現象都更加普遍。在 55 歲及以上的群體中,將近90%的受訪者表示自己每天或每周使用手機觀看流媒體內容的數量不少于一次,其中中國 為89.8%和土耳其 為88.9%。

"移動流媒體的使用量在全球各個年齡段的人群中都愈發普及。這一巨變帶來了不可小覷的營銷機遇,也為移動數據分析賦予了新角色。"Adjust 聯合創始人兼首席技術官 Paul H. Müller 表示,"通過了解消費者使用流媒體的習慣和方式,找到那些營銷影響力最大的渠道和推廣活動,您就能獲得無限潛力和大量高生命周期價值 (LTV) 的忠實用戶。"

報告其他亮點還包括:

● 大多數消費者每天至少會使用移動設備觀看一次流媒體。中國 (93.8%) 和土耳其 (91.9%) 用戶使用流媒體最為頻繁,頻率為每天到每周一次不等,美國的這一數字為 69.4%,日本為 57.2%,英國則為 45.7%。

● 所有地區和年齡段的用戶每次會話時長至少 1 小時,這證明了用戶不再滿足于短小精悍的內容,而是整集地觀看電視劇,或一口氣看完整部電影。

● 最熱衷于移動流媒體的千禧一代,也是觀看時間最長的人群,平均會話時長超過 90 分鐘 (94.2)。Z 世代緊隨其后,接近 90 分鐘 (87.6)。

● 55 歲及以上的用戶雖然不及千禧一代和Z世代活躍,但平均會話時長也達到了 65 分鐘,說明這部分受眾正逐漸接受和適應移動流媒體。

● 消費者在流媒體和點播娛樂服務上的支出非常可觀。其中韓國消費者的支出最高,每個月達 42.68 美元,美國消費者為 33.58 美元,英國則為 34.82 美元。

聯網電視解鎖全新第二屏幕機遇

隨著聯網電視 (CTV) 的崛起,使用第二屏幕觀看也在全球普及開來。對此,Adjust 的研究也進行了分析和闡述。在所有的受訪者中,平均有超過四分之三 (76%) 的人會在看電視的同時使用手機。這一現象在新加坡和中國最為常見,均為 85%,美國則為 83%。

第二屏幕使用者的首選是社交類應用。平均有 65.4% 的受訪者稱,他們在觀看第二屏幕時會先選擇社交類應用,其次為銀行類應用 (54.9%),游戲類應用則位列第三 (44.9%)。亞太地區的第二屏幕使用者頗為青睞點餐外賣類應用,其中中國居首位,達 65.2%,韓國和新加坡位列第二和第三,分別為 36.6% 和 48.2%.

廣告主可以利用雙屏幕觀看趨勢,在電視廣告中放置行動號召 (CTA),例如通過二維碼下載移動應用等。通過兩個屏幕的互通,您就能夠打造互動性極強的全新品牌體驗。

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