2020年，隨著一系列黑天鵝事件的發生，對全球而言都是一個具有歷史意義的巨變之年，全球智能手機行業同樣如此。

2月初，小米因為疫情原因難以線下發布旗艦機小米10而一度面臨艱難選擇，被指疫情阻斷其上升勢頭，但如今小米手機的銷量一飛沖天，股價相比去年秋天的最低價漲幅超過300%。

曾經在全球市場誰也擋不住勢頭的華為手機，今年在芯片供應短缺的情況下，不得不將榮耀拆分，讓出的市場份額也逐漸被競爭對手占領。整體而言，隨著華為空出巨大的市場空間，使得三星、蘋果、小米、vivo、OPPO等幾乎所有的競爭對手都從中受益。

海外疫情持續惡化之下，人們預測智能手機在海外市場銷量將大打折扣，但現實情況卻并非如此。根據IDC公布的2020年第三季度全球智能手機出貨情況，2020年第三季度除中國以外的海外智能手機市場出貨2.688億臺，同比增長3.5%。

新興市場的復蘇，拉動了整個手機市場的復蘇，特別是巴西、印度尼西亞、俄羅斯等地迎來強勁的增長，分別位居世界四五六名。而印度能在整體出貨量下滑的情況下依然保持大量的出貨量，對小米、三星等企業的強勢崛起起了很大作用。

在全球三大市場中國、美國和印度，印度智能手機市場是唯一一個在2020年第三季度手機銷量呈上升趨勢的，中美智能手機市場在第三季度均同比下降，但是印度市場在2020年第三季度手機銷量同比增長17%。

華為缺“芯”市場份額大跌，將榮耀拆分

根據相關研究報告，今年第三季度，三星全球出貨量超越了華為，同比上漲2.9%，位列第一。華為出貨量同比大跌22.0%，跌幅最大。該季度全球智能手機銷量前四的品牌依次為：三星、華為、小米和蘋果，出貨量占全球份額約為60.6%。

以往，華為依靠強大的研發能力，在相機AI技術方面持續領先業界，其DxoMark相機拍照評分長期處于霸榜態勢，這也讓華為手機銷量持續上升，直接威脅三星出貨量第一名的地位。

在過去兩年的時間內，全球其他所有手機廠商眼看著華為崛起卻毫無辦法，市場份額也一點一點被華為搶去，在中國手機市場華為更是獨占了超過半壁江山，小米和OV的市場占有率越來越低。

在小米內部，曾獲得管理團隊廣泛認可的一句話是：手機的競爭在相機，相機的競爭看AI。華為的相機技術過去兩三年一直都是同行爭相學習的對象。小米創始人雷軍曾在2018年10月的發布會上說，小米相機部門的年終獎，就取決于能否干翻華為。

然而，華為在相機技術上的領先，卻沒能為其帶來更高的市場份額，只因美國制裁使其芯片供應短缺所致。8月初，華為消費者業務CEO余承東公開稱，“今年秋季搭載在Mate40系列上的麒麟9000芯片將成為“絕唱”。9月15日之后，華為將不再生產高端海思麒麟芯片。

隨著斷供大限逼近，麒麟芯的華為手機開始“告急”。原本金九銀十的手機銷售黃金期，卻罕見的出現了價格上漲。

11月中旬，為了拯救水深火熱之中的手機業務，華為選擇將榮耀進行拆分，使其與華為脫離關系，從而可從高通等供應商手中獲取芯片。隨著榮耀的剝離，將進一步影響華為手機整體出貨量。

就在本周，榮耀終端CEO趙明在獨立之后首次公開正式發言，在微博上發表了一封署名為“榮耀管理團隊”的公開信，稱榮耀的新品將很快與大家見面。

據了解，新榮耀獨立之后，線下渠道正不斷擴張，已有多家門店開業，包括成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市。

趙明還在與粉絲的座談會上表示，榮耀未來將推出超級旗艦，也會有自己的 “Mate 和 P”系列，會走出屬于榮耀的科技發展道路和技術演進方向。有報道稱，榮耀CEO趙明在的一場員工溝通會上明確提出，榮耀的目標是成為國內手機市場第一。

對于榮耀而言，也許正式迎來了新生，這自然是好事。但對于華為，又多了一個搶占市場份額的競爭對手，這無疑是雪上加霜。

小米市場份額超蘋果，成年度最大贏家

隨著華為芯片供應受影響，其騰出的市場空間，將讓競爭對手受益。此前曾有媒體預測，vivo、OPPO將是國內市場最大的受益者，海外市場則是三星和蘋果。

不過，從實際情況來看，小米已經在海外市場成為了華為芯片斷供最直接的受益者之一。

11月24日，小米發布第三季度財報，總收入達人民幣營收721.63億元，同比增長34.5%；經調整凈利潤41億元，同比增長18.9%。整體業績遠超市場預期，營收、凈利等多達15項業績指標創單季歷史新高。

與此同時，第三季度全球智能手機品牌出貨量排名中，小米超越蘋果重回第三的位置，并且是眾多手機品牌中唯一一家錄得正向增長的手機品牌。

其中，小米手機在歐洲市場表現強勁，不同于其他品牌進軍高端市場，小米快速搶占了華為留下的中低端機份額，并且在西歐市場憑借370萬臺手機出貨量首進前三，市場份額占到12.8%，增速達到了驚人的151%。

而在印度市場，小米長期霸占出貨量第一名的位置。2020年第三季度，小米在印度智能手機市場的出貨量依舊排名第一，隨著印度在第三季度的經濟復蘇，小米出貨量達到1350萬部，占據25%的市場份額，同比增長7.1%。

值得一提的是，印度智能手機市場出貨量前五名中有四家都是中國企業，除了小米占據頭把交椅，vivo、realme和OPPO分列第三、第四和第五名。而韓國企業三星近年來在印度智能手機市場份額一直排名第二。

隨著小米在印度地位穩固，在歐洲市場全面崛起，在國內市場出貨量也實現增長，今年全球智能手機領域小米成了最大的贏家。資本市場也很看好小米的發展，最近幾個月，小米股價多次創下歷史新高。

從股價和市值角度來看，小米已經成為過去一年全球智能手機領域最大的贏家，一掃2019年發展不順的陰霾。

三星重新崛起，印度市場銷量超美國

前幾年，蘋果和三星面對華為手機的崛起可以說毫無辦法，三星全球市場第一名的地位眼看著就要被華為取代，隨著華為芯片遭遇斷供，事情又朝著新的方向發展。

盡管小米也成為的華為市場空缺的受益者，但是小米主要占領的是華為空出的中低端市場，而高端市場仍然被三星和蘋果占領。

以歐洲為例，小米、OPPO進入較晚、基數也比較低，盡管華為的市場缺失給了二者一定的起量機會，但從高端市場而言，蘋果和三星此前已在該市場站穩了腳跟。

蘋果占領高端市場，靠的是優秀的系統和完善的生態，三星靠的則是強悍的硬件和優秀的屏幕。在美國制裁之前，兩家手機廠商瓜分了中國以外的絕大分海外高端市場。華為當初能從這兩家搶奪下份額，靠得也是持續的技術進步和研發投入。

從目前的情況來看，三星已經開始實際從中受益。2020年第三季度，三星以8040萬臺出貨量領跑，市場占有率達到29.9%，同比增長2.8%。在歐美市場，華為的退出讓三星在高端手機系列有了更強的話語權，三星憑借Note 20和Note 20 Ultra出色表現，穩坐歐洲市場第一位。

不過，三星的強大也離不開其在印度市場的爆發。今年第三季度，三星在印度市場的手機銷量同比大增38%，出貨量達到創紀錄的1210萬部，僅次于小米躍居第二，并且三星印度市場出貨量已超過美國市場出貨量，占三星全球出貨量的15%。

此外，隨著華為在中國手機市場騰出空間，三星還想要再次重返中國市場，參與與蘋果、小米、OPPO和vivo的角逐。

vivo進入前五，OPPO走了彎路

在全球排名前五的手機廠商中，vivo排名第五，其出貨量超過OPPO。2020年第三季度，vivo在海外出貨量達1650萬臺，同比大增36.4%。憑借Y、Z系列，vivo在東南亞取得不錯的成績，特別是在印度線下渠道的開拓，使得其以29%的的份額重新獲得線下的頭把交椅。

2020年對于OPPO而言是充滿挑戰的一年，尤其是上半年疫情突然來臨，OPPO此前為了全力發展5G，沒有對4G產品進行備貨，當市場需要手機去賣的時候，OPPO兩手空空拿不出現貨，眼睜睜看著市場被競爭對手搶走。

在全球智能手機市場份額排名中，相比vivo排名第五，OPPO已經成了“其他”中的一個，也就是第六名。

今年夏天，OPPO進行大刀闊斧式的改革，目前已經初見成效，隨著華為騰出市場空間，OPPO乘勢重新站穩了腳跟。

值得一提的是，realme在印度市場2020年第三季度的出貨量為800萬臺，同比增長19％，整體排名第四，僅次于小米、三星和vivo，領先于排名第五的OPPO。Realme還以23％的份額重新獲得了印度在線渠道的第二名，領先于三星。

而OPPO、一加和realme一直以來都有密不可分的關系。廣東歐加控股有限公司是OPPO、一加以及Realme的共同投資方，在投資、供應鏈、制造等領域為三家公司提供支持。

整體而言，隨著華為空出的市場，OPPO也成了直接受益的企業之一，這也是這家公司為什么在遭遇巨大挑戰之后能夠在很短時間內快速調整并取得成效的重要原因之一。
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