據筆者觀察，隨著智能手機市場的競爭日益白熱化，無論是智能手機終端還是供應鏈端，兩級分化的情況越加明顯，龍頭企業受益的趨勢更為厲害。前不久，據集微網報道，手機概念股再添一家市值千億企業——領益智造。

據筆者查詢得知，“非洲之王”傳音控股股價再創新高，市值也正式突破千億大關，截至收盤，其股價為126.34元/股，市值達到了1011億元，在過去短短半年時間中，其股價從41.22元/股上漲至126.34元/股，上漲幅度超過了3倍。

在傳音控股市值創新高突破千億元大關的背后，則是其業績的暴增作為支撐，數據顯示，其2020年前三季度營收與凈利潤雙雙暴增。

傳音控股市值破千億元：前三季度營收與凈利潤雙雙大增

毫無疑問，傳音控股市值突破1000億元的背后，與其業績的增長息息相關，據筆者查詢得知，其2020年前三季度的營收為249.70億元，同比增長48.15%，相對應的凈利潤為19.53億元，同比增長50.23%，無論是營收還是凈利潤，今年前三季總和已經全部都超過了去年全年總和。這在今年受疫情影響而市場需求下降的智能手機市場，更加難得。

眾所周知，傳音控股手機主要以非洲市場為主。非洲有54個國家組成，根據世界銀行數據，2019年非洲總人口約13.8億，非洲可以分三個區域：第一是北非，主要國家包括埃及、摩洛哥、阿爾及利亞等，具有阿拉伯文化特點。第二是撒哈拉以南非洲，主要包括東非的坦桑尼亞、肯尼亞、埃塞俄比亞，西非的尼日利亞，還有馬里、科特迪瓦、加納、喀麥隆等國家，基本是深膚色非洲人。第三是南非，白人居多，社會更像歐洲。傳音進入非洲后，先是選擇了東非、西非等人口基數較大，人均GDP水平較好的國家作為其核心市場。

據傳音控股在接受機構調研時表示：“目前我們在撒哈拉以南的地區和國家已經取得了很好的市場份額和地位。公司也在積極拓展北非和南非市場。目前傳音在北非的重點國家如埃及、摩洛哥等市場目前表現向好，根據IDC數據，2020年第二季度的市占率同比都有所提升。南非是運營商渠道為主，傳音在南非亦有專門的團隊在做南非運營商業務。我們希望公司在非洲各個區域都取得比較好的份額。”

對于傳音控股而言，除了市場策略成功以外，與其研發投入也有很大的因素，2020年上半年公司研發投入4.24億元，同比增長21.71%。

據了解，傳音控股是最早進入非洲的國產手機廠商，擁有多年技術沉淀，對于非洲市場及用戶群體有著深刻的洞察與理解，非洲市場領先的市場占有率為公司帶來了天然、持續和穩定的數據與流量，引領著當地的手機設計、工藝等方面的升級方向。

以非洲市場為例，針對非洲消費者的市場需求，其取得了高度切合當地市場的研發成果，研制了深膚色攝像技術、夜間拍照捕捉技術和暗處人臉識別解鎖功能等個性化應用技術；針對非洲國家局部地區經常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，公司還針對性地研制了低成本高壓快充技術、超長待機、環境溫度檢測的電流控制技術和防汗液USB端口等；針對非洲消費者的娛樂方式，研制了適合非洲音樂的低音設計和喇叭設計，適合非洲人的收音機功能設計，并在音樂、游戲、短視頻、內容聚合等領域開發了契合非洲用戶偏好的移動互聯網應用。

此外，該公司分別在上海、深圳和重慶建立了自主研發中心。截至2020年上半年末，公司擁有研發人員1602人，研發人員數量占公司總人數的比例為10.06%。公司已在拍照、深膚色人臉識別、本地化場景等領域通過針對用戶習慣和偏好，開發了人臉特征點檢測、自動場景識別等多項技術，并進行了多次產品和功能迭代。

基于豐富的手機移動端數據，公司已建立用戶畫像、云存儲、用戶活躍度模型等一系列數據分析和策略系統，在用戶體驗大數據、云計算基礎上以深度學習預測用戶行為為核心，為不同使用習慣的用戶適配不同的資源分配策略。

2020年上半年，公司新增授權專利90件，其中發明專利26件；新增軟件著作權6件。截至報告期期末累計獲得授權專利769件，其中發明專利149件；累計擁有軟件著作權439件。公司將技術創新作為公司核心戰略之一，創立以來始終保持對技術研發的較高金額的投入。未來公司還將持續增強研發實力，繼續提升技術創新水平。

縱向立足手機市場：橫向進軍數碼/家電等領域

據了解，傳音控股主要從事以手機為核心的智能終端的設計、研發、生產、銷售和品牌運營。

主要產品為 TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手機，包括功能機和智能機。銷售區域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場國家。

基于在新興市場積累的領先優勢，該公司積極實施多元化戰略布局，在開展手機業務的同時拓展了數碼配件、家用電器業務以及提供移動互聯網產品及服務。

如2020年上半年，公司手機業務保持高增長勢頭的原因是公司有序有效的推進疫情防控期間的復工復產工作，非洲市場保持穩定的增長；同時，公司持續加大新市場的開拓及品牌宣傳推廣力度，新市場銷售收入同比上升。

2020年上半年，公司數碼配件、家用電器繼續多品牌發展策略，市場需求逐步提升，在大力發展線下業務的同時，亦積極拓展線上業務。移動互聯網業務方面，隨著公司生產的智能手機出貨量持續增長，傳音OS系統用戶數量不斷提升。

基于用戶流量和數據資源的移動互聯網平臺，是公司發展非洲移動互聯網產品的核心基礎。公司與網易、騰訊、閱文集團等多家國內領先的互聯網公司，在音樂、游戲、短視頻、內容聚合及其他應用領域進行出海戰略合作，積極開發和孵化移動互聯網產品。截至上半年末，已合作開發7款月活躍用戶超過1，000萬的應用程序。

據傳音控股在接受機構調研時表示，公司的競爭優勢主要體現在品牌優勢、本地化運營優勢、研發優勢、渠道優勢、供應鏈管理優勢、綜合化售后服務優勢及管理優勢等七個方面：

其一，品牌優勢，對于手機行業而言，品牌是綜合實力的體現。品牌的樹立需要企業在技術研發、產品性能、銷售網絡、專業服務、企業文化等多方面長期不懈的努力，是手機行業的重要壁壘。公司創立了TECNO、itel、Infinix三大手機品牌，同時創辦數碼配件品牌Oraimo，售后服務品牌Carlcare和家用電器品牌Syinix等，并自主研發了HiOS、itelOS和XOS等智能終端操作系統及獨立的應用軟件平臺。

公司針對不同的細分消費人群，建立了能夠滿足不同階層消費者需求的多層次品牌以及產品序列，積累了龐大且忠實的用戶基礎。多品牌戰略覆蓋了非洲不同的消費群，對進入非洲的單一品牌而言，形成了堅固的競爭壁壘。此外，立足于非洲本土化的創新和專注于用戶體驗的產品定位，公司品牌擁有較高的用戶忠誠度，是公司獨特的競爭優勢。

其二，本地化運營優勢，公司自成立以來專注于深耕非洲等全球新興手機市場，并秉持“ThinkGlobally，ActLocally”（全球化視野、本地化執行）的理念，致力于進行目標市場本地化產品規劃和技術研發創新。

公司及時跟蹤掌握消費者市場需求動向，對客戶需求深入調研，使得其產品研發方向定位精準，產品能夠及時滿足市場需求，搶占市場先機。公司憑借優異的產品性能和本地化的技術創新，提高了手機用戶的終端體驗。公司在非洲市場獲得了高于其他手機廠商的市場占有率和廣泛的品牌影響。

另外在人才引進和培養方面，公司自設立以來就高度重視本地化人才隊伍的建設，長期吸收和培養當地人才。公司的生產、研發、采購、銷售團隊均包含外籍本地員工，并在公司的生產經營中發揮著重要作用。

其三，研發優勢，公司是最早進入非洲的國產手機廠商，擁有多年技術沉淀，對于非洲市場及用戶群體有著深刻的洞察與理解，非洲市場領先的市場占有率為公司帶來了天然、持續和穩定的數據與流量，引領著當地的手機設計、工藝等方面的升級方向。

其四，渠道優勢，公司的銷售模式以經銷為主，逐步建立和完善了一套覆蓋面廣、滲透力強、穩定性高的營銷渠道網絡。公司產品已進入全球70多個國家和地區，與各市場國家約2，000家具有豐富銷售經驗的經銷商客戶建立了密切的合作關系，已形成覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球主要新興市場的銷售網絡。在建立覆蓋廣泛的一級經銷渠道的同時，致力于加強與一級經銷商下游分銷商甚至終端零售渠道的合作。

其五，供應鏈管理優勢，憑借規模及品牌優勢，公司在采購環節與供應商建立了穩定友好的合作關系，通過實行供應商考評體系和嚴格的采購審批制度，在降低原材料的采購成本的同時，保證了原材料的品質和交期。

公司作為手機品牌商，積極推動國內手機零部件供應商出海建廠，進一步增強了采購及時性與穩定性。公司的產品銷售覆蓋全球70多個國家和地區，不同國家對手機產品的需求存在差異。與此同時，公司重視物流網絡建設，經過多年積累，已形成銷售市場聯動、中央物流與區域物流優勢互補的物流配送體系。

其六，綜合化售后服務優勢，公司擁有專業的售后服務品牌Carlcare，服務品類已覆蓋自有品牌的手機產品和家用電器產品，并逐步向其他品類拓展。Carlcare致力于為全球市場提供本土化一站式服務，目前已在全球建有超過2，000個服務網點（含第三方合作網點）。

其七，管理優勢，公司凝聚了一支行業經驗豐富、團結進取的高素質管理團隊，形成了穩定高效的核心管理架構。
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