路透社香港發(fā)布獨家消息，華為將以 1000 億人民幣，約合 152 億美元價格向手機(jī)分銷商神州數(shù)碼以及深圳市政府持股企業(yè)出售其榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)。

知情人士透露，神州數(shù)碼將成為榮耀終端有限公司的前兩大股東之一，持股比例近 15%，神州數(shù)碼還將與華為在云計算等領(lǐng)域展開合作。此外，還有至少三家由深圳市政府持股的金融與技術(shù)公司加入收購計劃中，每家公司分別持股 10%-15% 股份。

榮耀出售后將保留大部分管理團(tuán)隊與近 7000 名員工，并在三年之內(nèi)上市。

對此傳言，榮耀、華為均不予置評。

隨后，國內(nèi)媒體紛紛跟進(jìn)了這一消息。據(jù)第一財經(jīng)報道，榮耀出售方案已經(jīng)敲定，不久后將從華為剝離，包括深圳市星盟信息技術(shù)合伙企業(yè)在內(nèi)，以及渠道公司組成的陣營有望成為收購方。在人事調(diào)整方面，據(jù) 36 氪報道，華為消費者業(yè)務(wù) COO 萬飚或?qū)⑷肼殬s耀。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向極客公園透露，自己最早在 9 月底聽到榮耀出售的消息。而實際上，早在 10 月初華為出售榮耀的方案基本上就已經(jīng)敲定。只不過因美國政府處于換屆的不穩(wěn)定時期，公布節(jié)點時機(jī)不宜。如今拜登獲勝，華為找到了最好的時機(jī)將榮耀出售公之于眾，也將榮耀被列到實體清單的可能性降至最低，11 月 20 日華為很有可能正式公布消息。

817 事件成為「分水嶺」

2019 年 5 月 15 日，華為及旗下 70 余家子公司被列入「實體清單」。彼時，受到影響的主要是華為與谷歌、ARM，在操作系統(tǒng)、芯片架構(gòu)授權(quán)方面的合作，并沒有從根基上真正觸動華為終端業(yè)務(wù)。

時隔一年，2020 年 5 月，針對華為的管控再度升級，這一次瞄準(zhǔn)了對華為晶圓代工供應(yīng)鏈的限制，直擊華為的「命門」。換言之，即便華為具備頂尖的芯片設(shè)計能力，離開晶圓代工廠的代工，也無法將芯片從設(shè)計圖紙變?yōu)閷嵨铩?/p>

而 2020 年 8 月 17 日，美國對出口管理條例（EAR）規(guī)則再度進(jìn)行更新，美國阻止華為通過替代芯片生產(chǎn)以及提供用從美國獲得的工具生產(chǎn)芯片兩種渠道獲得芯片。這意味著，包括高通、聯(lián)發(fā)科等第三方芯片廠商將無法為華為供貨，自己無法生產(chǎn)芯片又無法從第三方渠道購買現(xiàn)成芯片，華為手機(jī)業(yè)務(wù)成為「無米之炊」。

前述業(yè)內(nèi)人士表示，「817 事件成為華為終端手機(jī)劇烈變動的分水嶺。」

華為元器件缺貨，每多生產(chǎn)一部手機(jī)就減少一定原材料。這時候，華為如何平衡與榮耀的元器件分配成為難題。

2011 年，華為新開辟了榮耀產(chǎn)品線，以對抗互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米。兩年后，為了分工更加明確，不影響主品牌高端調(diào)性，榮耀獨立運營。華為主要沖擊三星、蘋果所在的高端手機(jī)市場，榮耀主打互聯(lián)網(wǎng)線上渠道，覆蓋中低端手機(jī)市場。

雙品牌運營，兩股合力沖擊市場的效果是顯而易見的。借助于華為在技術(shù)研發(fā)、營銷渠道、供應(yīng)鏈、品牌背書等優(yōu)勢與扶持，榮耀迅速成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的「新勢力」。一方面，榮耀以近乎「克隆」的方式，降維打擊小米；另一方面，榮耀幫助華為收割更多手機(jī)銷量市場份額。

但這種打配合戰(zhàn)的優(yōu)勢，面對「實體清單」的影響，開始逐步瓦解。

「今年 5 月第二輪制裁后，榮耀在華為內(nèi)部開始被邊緣化，817 事件以后，榮耀加速邊緣化。到一定時間節(jié)點，華為肯定沒有辦法生產(chǎn)手機(jī)，為了維持品牌生命線，華為只能『保大棄小』，放棄榮耀業(yè)務(wù)。」前述業(yè)內(nèi)人士說。

榮耀總裁趙明 | 榮耀

利好雙方發(fā)展，市場或迎來巨變

毫無疑問，華為出售榮耀是一場「賭注」。

但在現(xiàn)有形勢下，出售榮耀可能是華為的「最優(yōu)解」。據(jù)路透社報道，知情人士透露，即便在美國政府換屆拜登后，美國對華為的安全隱患憂慮、認(rèn)知也難以在短時期內(nèi)迅速扭轉(zhuǎn)。

「華為出售榮耀算是背水一戰(zhàn)，對華為、榮耀雙方都沒有壞處。榮耀出售后，第一種可能性，榮耀不被列入實體清單之中，可以采用谷歌 GMS，華為博得機(jī)會點；第二種可能性，榮耀依然受限于實體清單，但于華為而言，至少收回一部分資金。同時，相當(dāng)一部分員工將隨榮耀分拆出去，有助于華為在困難、特殊時期降低運營成本。」前述業(yè)內(nèi)人士說。

實際上，通過「雙品牌」戰(zhàn)略運營，榮耀本身乃至幫助華為終端業(yè)務(wù)方面取得巨大成功。

據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度榮耀占華為手機(jī)整體出貨量的 26%，榮耀產(chǎn)品線豐富，不止包括手機(jī)，還有 PC、平板電腦、智能電視等 IoT 可穿戴設(shè)備。

高光時期，Canalys 分析師賈沫對極客公園回憶道，2019 年第一季度，當(dāng)時華為沒有受到實體清單影響，榮耀占華為國內(nèi)整體出貨量將近一半份額，高于小米整個出貨量；品牌單獨排名，榮耀可以排名國內(nèi)市場第四名，比小米份額還要高。

全球市場來看，2018 年、2019 年華為高速增長，增長引擎主要來自榮耀。比如，榮耀在俄羅斯市場最好時排名第一，比三星份額都要高，僅俄羅斯市場一地，榮耀就占據(jù)華為約 75% 的出貨量。

「觀察榮耀硬件設(shè)計語言可以發(fā)現(xiàn)，與華為差異很大，榮耀在硬件設(shè)計方面有自己的功力，在軟件方面也有自己的研發(fā)能力。」Canalys 分析師賈沫說。

賈沫認(rèn)為，榮耀出售對華為榮耀雙方是一場「雙贏」。一方面，華為精力越來越轉(zhuǎn)向軟件，榮耀完全可以通過作為第三方公司，側(cè)面幫助華為構(gòu)建軟件生態(tài)，對華為未來轉(zhuǎn)型提供支持；另一方面，榮耀從采購端、供應(yīng)鏈上下游、設(shè)計端以及線上線下渠道均布局深遠(yuǎn)，之前就已經(jīng)獨立運轉(zhuǎn)，榮耀出售后，無論在國內(nèi)市場，亦或是國際市場，在入門直至高端市場都可能迎來更多的機(jī)會點。

與此同時，無論榮耀業(yè)務(wù)是否最終達(dá)成出售，國內(nèi)乃至全球手機(jī)市場都已經(jīng)走向巨變的前夜。

責(zé)任編輯：haq