亞馬遜是歐洲最大的在線零售商，今天它在使這一努力更加本地化方面邁出了下一步。該公司在Amazon.se推出了瑞典的專用門戶網站，為瑞典購物者、第三方商家和它自己提供了一個本地網址以及本地物流系統和本地營銷推廣，用于在線購買和銷售商品和服務。

瑞典作為歐洲按GDP計算的第十大經濟體，是亞馬遜及其發展戰略的關鍵市場。但這一消息是在大型科技公司，尤其是亞馬遜在歐洲繼續因競爭和繳稅問題，或者更具體地說，繳稅不足而受到審查的時候發布的。關于前者，歐盟委員會今年早些時候對該公司的反壟斷行為展開調查。而在后一點上，亞馬遜目前正在對歐盟的一筆2.5億歐元的稅單提出異議，這筆稅單可以追溯到幾年前公司規模更小的時候，但對亞馬遜今天的納稅方式可能會產生更廣泛的影響。

亞馬遜表示，當地店面將推出30個品類的1.5億多件產品，瑞典流行品牌的例子包括Electrolux、Lagerhaus、OBH Nordica、Ellos、BRIO、Bonnierf?rlagen和If?，它將對亞馬遜客戶超過229瑞典克朗（26美元）的合格訂單提供免費送貨服務。商家來自瑞典本土，但與其他亞馬遜市場一樣，也來自瑞典以外。據估計，.se網站上實際的瑞典零售商數量只有100家左右。這也導致了一些產品描述的翻譯存在問題。它成為亞馬遜的第17個本地門戶網站，與澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、新加坡、西班牙、土耳其、阿拉伯聯合酋長國和美國并列。

它在歐洲長期以來有一個系統，在這個系統中，來自個別沒有提供直營業務的國家的購物者會被重定向到離他們最近的國家。例如，亞馬遜在丹麥、挪威、芬蘭、瑞士和波蘭的本地化網址，都默認為亞馬遜的德國網站（Amazon.de），但會看到用各自語言呈現的文字和一些專業內容。但這一最新舉動是為了加倍挖掘該國的潛力，既可以作為一個挖掘商家和購物者的地方，又可以與宜家和H&M等本土商家展開潛在的更激烈的競爭。考慮到瑞典是歐洲GDP排名第10位的經濟體，花了這么久的時間或許讓人意外。不過，亞馬遜一直以對某些產品的全球推廣采取緩慢的方式而聞名。

所有這些并不是說亞馬遜一直沒有在國內經營其他直營業務。它在瑞典為其AWS云業務進行了廣泛的設置，就在本月早些時候，它開啟了歐洲第一個風力發電場，生產清潔能源，該發電場建在瑞典，為其瑞典AWS數據中心供電。對于當地商家來說，這將為他們提供另一個更直接的在線市場，向當地客戶銷售商品，這些客戶已經知道他們的品牌，但直到現在他們的大部分業務都是通過亞馬遜在其他國家獲得的。
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