2020年9月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告
一
國內(nèi)手機(jī)市場總體情況
2020年9月,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2333.4萬部,同比下降35.6%;1-9月,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計(jì)2.26億部,同比下降21.5%。
圖1國內(nèi)手機(jī)市場出貨量
2020年9月,國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型58款,同比下降35.6%。1-9月,上市新機(jī)型累計(jì)359款,同比下降17.1%。
圖2國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量
二
5G手機(jī)發(fā)展情況
2020年9月,國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量1399.0萬部,占同期手機(jī)出貨量的60.0%;上市新機(jī)型26款,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的44.8%。1-9月,國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.08億部、上市新機(jī)型累計(jì)167款,占比分別為47.7%和46.5%。
圖3國內(nèi)5G手機(jī)出貨量及占比
三
國內(nèi)手機(jī)市場國內(nèi)外品牌構(gòu)成
2020年9月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2156.3萬部,同比下降29.6%,占同期手機(jī)出貨量的92.4%;上市新機(jī)型51款,同比下降36.3%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的87.9%。1-9月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.06億部,同比下降22.0%,占同期手機(jī)出貨量的91.3%;上市新機(jī)型累計(jì)327款,同比下降15.3%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.1%。
圖4國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量及占比
四
國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展情況
2020年9月,智能手機(jī)出貨量2200.1萬部,同比下降36.6%,占同期手機(jī)出貨量的94.3%。1-9月,智能手機(jī)累計(jì)出貨量2.18億部,同比下降20.7%,占同期手機(jī)出貨量的96.5%。
圖5國內(nèi)智能手機(jī)出貨量及占比
2020年9月,智能手機(jī)上市新機(jī)型41款,同比下降39.7%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的70.7%。1-9月,智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)273款,同比下降17.8%,占同期上市新機(jī)型數(shù)量的76.0%。
延伸閱讀:
IDC:今年中國5G手機(jī)出貨將超1.6億部,京東或引5G新潮
5G趨勢已經(jīng)不可阻擋。近日,全球知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布預(yù)測,2020年全球5G手機(jī)出貨量約2.4億臺(tái),中國市場的貢獻(xiàn)將超過1.6億臺(tái),占比約67.7%。5G制式將顯著成為今年手機(jī)市場主流,而在未來5年內(nèi),中國也將持續(xù)占據(jù)全球約一半的市場份額。
這一數(shù)據(jù)的背后原因,既有國家大力推進(jìn)5G基建發(fā)展,運(yùn)營商不遺余力的網(wǎng)絡(luò)搭建和完善,也有手機(jī)品牌廠商搶占先機(jī),積極進(jìn)行市場布局,更有渠道平臺(tái)積極搭建場景化銷售生態(tài),推動(dòng)手機(jī)市場快速發(fā)展。例如,以京東為代表的電商平臺(tái)不斷推出各類專題營銷和超級(jí)品類或者品牌日,為5G手機(jī)在2020年的市場滲透打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)尼爾森發(fā)布《2020年3C家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,今年618后,京東手機(jī)銷量B2C再次以58%的線上市場占比成為手機(jī)線上市場最大電商平臺(tái)。
與此同時(shí),便捷購機(jī)的營銷創(chuàng)新和全流程的服務(wù)矩陣,都在推動(dòng)5G市場的進(jìn)一步加速。《2020年3C家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》還顯示,隨著更多年輕消費(fèi)群體成為手機(jī)換新的主力,高性價(jià)比、售后服務(wù)和物流都是影響購買決策的關(guān)鍵因素。
在這一進(jìn)程中,電商平臺(tái)也推動(dòng)了5G的火爆。其中,京東作為深耕行業(yè)多年的平臺(tái),不斷為消費(fèi)者帶來豐富多樣的優(yōu)惠購機(jī)方式,以舊換新能夠一舉兩得,多期免息大幅減輕換機(jī)負(fù)擔(dān),還有5G換卡百萬京豆狂送和2400G流量領(lǐng)的長效實(shí)惠都拉動(dòng)了年輕消費(fèi)者的熱情。
而在即將到來的11.11,京東更直擊行業(yè)痛點(diǎn),推出“現(xiàn)貨預(yù)售”、“5G購機(jī)補(bǔ)貼”等重磅服務(wù),不僅有無需等待,下單立刻發(fā)貨,更能夠根據(jù)不同套餐和機(jī)型,享受320—3840元不等的購機(jī)補(bǔ)貼金福利,大大刺激了消費(fèi)者的換新熱情。
另一方面,售后服務(wù)正在成為用戶電商購物體驗(yàn)中不可或缺的一部分,拓展服務(wù)維度,細(xì)化服務(wù)深度成為平臺(tái)服務(wù)用戶的新競爭維度。京東手機(jī)不斷突破自我,搭建了覆蓋售前、售中、售后的“全流程”服務(wù)矩陣搭建。今年11.11,京東手機(jī)再一次全面升級(jí)服務(wù),包括30天無憂退、以舊換新、白條免息、合約立減、99元安卓原廠換電池、原廠維修等先后推出43項(xiàng)服務(wù)齊齊“出擊”,讓消費(fèi)者能夠在這種極致售后服務(wù)的呵護(hù)下,買得安心,用得安心。
京東手機(jī)11.11服務(wù)矩陣的持續(xù)打造,重新定義手機(jī)售后“服務(wù)”的標(biāo)桿,在引領(lǐng)行業(yè)整體服務(wù)水平提升的同時(shí),必將給消費(fèi)者帶來放心的購物保障,激發(fā)大促購物熱情,為5G的普及增添新的動(dòng)力。
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