2020年9月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告

一

國內(nèi)手機(jī)市場總體情況

2020年9月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2333.4萬部，同比下降35.6%；1-9月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計(jì)2.26億部，同比下降21.5%。

圖1國內(nèi)手機(jī)市場出貨量

2020年9月，國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型58款，同比下降35.6%。1-9月，上市新機(jī)型累計(jì)359款，同比下降17.1%。

圖2國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量

二

5G手機(jī)發(fā)展情況

2020年9月，國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量1399.0萬部，占同期手機(jī)出貨量的60.0%；上市新機(jī)型26款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的44.8%。1-9月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.08億部、上市新機(jī)型累計(jì)167款，占比分別為47.7%和46.5%。

圖3國內(nèi)5G手機(jī)出貨量及占比

三

國內(nèi)手機(jī)市場國內(nèi)外品牌構(gòu)成

2020年9月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2156.3萬部，同比下降29.6%，占同期手機(jī)出貨量的92.4%；上市新機(jī)型51款，同比下降36.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的87.9%。1-9月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.06億部，同比下降22.0%，占同期手機(jī)出貨量的91.3%；上市新機(jī)型累計(jì)327款，同比下降15.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.1%。

圖4國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量及占比

四

國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展情況

2020年9月，智能手機(jī)出貨量2200.1萬部，同比下降36.6%，占同期手機(jī)出貨量的94.3%。1-9月，智能手機(jī)累計(jì)出貨量2.18億部，同比下降20.7%，占同期手機(jī)出貨量的96.5%。

圖5國內(nèi)智能手機(jī)出貨量及占比

2020年9月，智能手機(jī)上市新機(jī)型41款，同比下降39.7%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的70.7%。1-9月，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)273款，同比下降17.8%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的76.0%。

延伸閱讀：

IDC：今年中國5G手機(jī)出貨將超1.6億部，京東或引5G新潮

5G趨勢已經(jīng)不可阻擋。近日，全球知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布預(yù)測，2020年全球5G手機(jī)出貨量約2.4億臺(tái)，中國市場的貢獻(xiàn)將超過1.6億臺(tái)，占比約67.7%。5G制式將顯著成為今年手機(jī)市場主流，而在未來5年內(nèi)，中國也將持續(xù)占據(jù)全球約一半的市場份額。

這一數(shù)據(jù)的背后原因，既有國家大力推進(jìn)5G基建發(fā)展，運(yùn)營商不遺余力的網(wǎng)絡(luò)搭建和完善，也有手機(jī)品牌廠商搶占先機(jī)，積極進(jìn)行市場布局，更有渠道平臺(tái)積極搭建場景化銷售生態(tài)，推動(dòng)手機(jī)市場快速發(fā)展。例如，以京東為代表的電商平臺(tái)不斷推出各類專題營銷和超級(jí)品類或者品牌日，為5G手機(jī)在2020年的市場滲透打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)尼爾森發(fā)布《2020年3C家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，今年618后，京東手機(jī)銷量B2C再次以58%的線上市場占比成為手機(jī)線上市場最大電商平臺(tái)。

與此同時(shí)，便捷購機(jī)的營銷創(chuàng)新和全流程的服務(wù)矩陣，都在推動(dòng)5G市場的進(jìn)一步加速。《2020年3C家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》還顯示，隨著更多年輕消費(fèi)群體成為手機(jī)換新的主力，高性價(jià)比、售后服務(wù)和物流都是影響購買決策的關(guān)鍵因素。

在這一進(jìn)程中，電商平臺(tái)也推動(dòng)了5G的火爆。其中，京東作為深耕行業(yè)多年的平臺(tái)，不斷為消費(fèi)者帶來豐富多樣的優(yōu)惠購機(jī)方式，以舊換新能夠一舉兩得，多期免息大幅減輕換機(jī)負(fù)擔(dān)，還有5G換卡百萬京豆狂送和2400G流量領(lǐng)的長效實(shí)惠都拉動(dòng)了年輕消費(fèi)者的熱情。

而在即將到來的11.11，京東更直擊行業(yè)痛點(diǎn)，推出“現(xiàn)貨預(yù)售”、“5G購機(jī)補(bǔ)貼”等重磅服務(wù)，不僅有無需等待，下單立刻發(fā)貨，更能夠根據(jù)不同套餐和機(jī)型，享受320—3840元不等的購機(jī)補(bǔ)貼金福利，大大刺激了消費(fèi)者的換新熱情。

另一方面，售后服務(wù)正在成為用戶電商購物體驗(yàn)中不可或缺的一部分，拓展服務(wù)維度，細(xì)化服務(wù)深度成為平臺(tái)服務(wù)用戶的新競爭維度。京東手機(jī)不斷突破自我，搭建了覆蓋售前、售中、售后的“全流程”服務(wù)矩陣搭建。今年11.11，京東手機(jī)再一次全面升級(jí)服務(wù)，包括30天無憂退、以舊換新、白條免息、合約立減、99元安卓原廠換電池、原廠維修等先后推出43項(xiàng)服務(wù)齊齊“出擊”，讓消費(fèi)者能夠在這種極致售后服務(wù)的呵護(hù)下，買得安心，用得安心。

京東手機(jī)11.11服務(wù)矩陣的持續(xù)打造，重新定義手機(jī)售后“服務(wù)”的標(biāo)桿，在引領(lǐng)行業(yè)整體服務(wù)水平提升的同時(shí)，必將給消費(fèi)者帶來放心的購物保障，激發(fā)大促購物熱情，為5G的普及增添新的動(dòng)力。

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