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為什么“真香定律”再次應(yīng)驗在iPhone 12上?

我快閉嘴 ? 來源:中國新聞周刊 ? 作者:中國新聞周刊 ? 2020-10-22 16:06 ? 次閱讀
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不配充電器、5G瑕疵存“爭議”

蘋果的吃相“越來越難看”

蘋果手機(jī)再次上演“真香定律”,在10月14日的第二場秋季發(fā)布會上,蘋果公布iPhone 12系列機(jī)型,卻因iPhone 12系列不附贈耳機(jī)和充電器一事登上熱搜,遭到網(wǎng)友吐槽,紛紛表示:“我有是我的事,你不能不配”“蘋果不準(zhǔn)備要新用戶,準(zhǔn)備吃老本了?”

“罵歸罵,買歸買。”10月16日iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機(jī)型開啟預(yù)售,預(yù)售開始后不久,蘋果天貓旗艦店和京東自營旗艦店均顯示無貨,蘋果官網(wǎng)則一度“崩掉”,出現(xiàn)遲緩或卡頓等情況。

前腳網(wǎng)友剛“罵”完,后腳蘋果新品預(yù)售就被秒罄,神反轉(zhuǎn)令人“大跌眼鏡”,背后原因亦值得深思。

上演真香定律

蘋果一年一度的發(fā)布會備受矚目。10月14日,在蘋果2020年秋季第二場新品發(fā)布會上,蘋果推出了包括iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro Max四款機(jī)型。其中iPhone 12、iPhone 12 Pro于10月16日開始預(yù)購,iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max 11月份開始預(yù)購。

與iPhone 11相比,iPhone 12系列在外觀設(shè)計、性能等方面創(chuàng)新不足,因此遭到網(wǎng)友吐槽,而iPhone 12系列不配耳機(jī)和充電器的做法更是備受爭議。

據(jù)悉,在發(fā)布會上蘋果對iPhone 12系列產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整——從iPhone 12包裝盒中取出了充電器和耳機(jī)。隨后針對iPhone 12不配充電器和耳機(jī)一事,蘋果公司iPhone產(chǎn)品線營銷副總裁凱安·德蘭斯回應(yīng)稱,iPhone有很多新功能吸引消費者購買,這個定價也合適,“用戶家中有很多充電器和耳機(jī)堆著不用,這么做出于環(huán)保考慮。”

對于這一回應(yīng),網(wǎng)友似乎不買賬,紛紛表示:“用戶家里有很多和你配不配有關(guān)系嗎?”、“不配充電器,但卻配了C轉(zhuǎn)L快充線,以前手機(jī)的充電器也用不了,做法很雞賊。”、“店大欺客”、“你配不配不關(guān)我的事,反正我不會買。”

不僅如此,蘋果不配充電器的做法遭到了友商的嘲諷,小米西班牙官方推特于10月14日發(fā)文稱,今天我們夢到我們的手機(jī)包裝盒中沒有充電器。幸好這只是一場噩夢。

吐槽歸吐槽,想買的還是在買。10月16日iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機(jī)型開啟預(yù)售,預(yù)售后不久,蘋果天貓旗艦店和京東自營旗艦店均顯示無貨,堪稱大型“真香定律現(xiàn)場”(真香定律:打臉的意思,指一個人下定決心不去或去做一件事情,最后的行為卻截然相反)。

根據(jù)媒體報道,截至10月16日18時,蘇寧易購平臺iPhone 12系列預(yù)約總量突破145萬,京東平臺iPhone 12系列預(yù)約總量突破132萬。

前腳蘋果因不配耳機(jī)和充電器被網(wǎng)友“罵”上熱搜,后腳iPhone 12系列預(yù)售就被“瘋搶”,背后的原因是什么?

看懂研究院高級研究員歐陽藝智對中國新聞周刊分析,“瘋搶”與被網(wǎng)友“罵”沒有特別直接的關(guān)系。“罵”是怒其不爭,“瘋搶”也是一種愛恨交加。一兩百萬的數(shù)字,與中國14億人口相比,也只占一小部分。背后的原因,還是對于手機(jī)技術(shù)和品質(zhì)的追求。“試想,如果中國有超越iPhone的產(chǎn)品,一樣會被瘋搶。”

此前據(jù)21網(wǎng)調(diào)實驗室進(jìn)行多項調(diào)查發(fā)現(xiàn),無論是發(fā)布會前,還是發(fā)布會后,始終有3成網(wǎng)友愿意為iPhone 12系列買單。選擇買的人可能擁有品牌偏好和商品購買行為,而選擇不買的人占半數(shù)以上,出于吃瓜等心態(tài),他們會積極地參與到蘋果的吐槽中。

也有可能吐槽和買的就不是同一波人。

成敗5G?

隨著預(yù)售的火爆,不少券商對iPhone 12系列手機(jī)出貨量大為看好。

中金公司測算,全球超10億iPhone存量用戶中,72%仍在使用2017年及更早的機(jī)型。從iPhone 12的5G、外觀等創(chuàng)新以及定價策略來看,中金認(rèn)為iPhone 12的吸引力可以與iPhone 4、iPhone 6相提并論,很可能成為iPhone 6以來最具吸引力的iPhone,從而激發(fā)過去5年積累的換機(jī)需求,終結(jié)連續(xù)5年銷量下滑的頹勢。

根據(jù)平安證券研報,在5G換機(jī)潮的背景下,預(yù)計iPhone 12系列新機(jī)出貨量有望達(dá)到7500萬臺。太平洋證券研報顯示,供應(yīng)鏈對于2020年內(nèi)iPhone 12系列手機(jī)出貨量預(yù)期已經(jīng)提升至8000萬-8500萬臺以上。

5G似乎成了iPhone 12系列手機(jī)的最大亮點,但這一亮點近期卻被曝出存有“瑕疵”。

10月20日,一份蘋果員工內(nèi)部培訓(xùn)文件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。該文件顯示,美版iPhone 12和iPhone 12 Pro無法在雙SIM卡模式下使用5G網(wǎng)絡(luò),僅在單卡狀態(tài)下,iPhone 12系列才完全支持5G。

國行雙SIM卡是否存在同樣的限制,目前尚不得知。除了國行版的iPhone 12 mini只能單卡,iPhone 12全系列支持雙卡雙待,若只能在單卡狀態(tài)下才支持5G,iPhone 12系列預(yù)測銷量會發(fā)生變化嗎?

不過,目前這一說法尚待回應(yīng)證實。

此外,雖然目前看來iPhone 12預(yù)售火爆,甚至出現(xiàn)“供不應(yīng)求”情況,但同往期產(chǎn)品相比還是存在差異。

10月19日,天風(fēng)證券分析師郭明錤發(fā)布報告稱,預(yù)計iPhone 12與12 Pro開放預(yù)購后24小時內(nèi)的預(yù)購訂單將達(dá)到170萬部至200萬部,低于iPhone 6系列的開放預(yù)購后24小時內(nèi)訂單數(shù)為400萬部。

同時他表示,估計iPhone 12與12 Pro開賣后首周末銷售量為700萬部至900萬部,不及iPhone 11系列的1000萬部至1200萬部,iPhone 6S系列的1300萬部和iPhone 6系列的1000萬部。

Gartner、IDC等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,近幾年iPhone全球銷量不斷下滑,2017-2019年,iPhone銷量分別為2.23億臺、2.09億臺、1.93億臺。

iPhone 12系列能否挽回銷量頹勢?

10月14日新品發(fā)布會之后,蘋果股價不升反降,從10月14日的121.19美元/股降至10月19日的115.98美元/股,同期市值蒸發(fā)近900億美元。

10月20日iPhone 12藍(lán)色真機(jī)圖片在網(wǎng)絡(luò)流傳開來,網(wǎng)友評價:iPhone 12的藍(lán)色簡直是丑爆了,甚至有買家在看完實物圖片之后發(fā)文表示:“感覺翻車了,考慮要不要退貨。”
責(zé)任編輯:tzh

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