在經歷了新冠病毒引發的全球經濟下行，手機市場也免不了震蕩，目前手機產品的發布會幾乎都轉移到了線上。隨著國內疫情的好轉，今年二季度，中國成為全球手機市場中唯一環比增長的地區，也并不讓人意外。

亮眼的成績背后，制裁之下華為的無奈，OPPO、vivo 單靠手機業務的局限，都為中國乃至世界手機市場的前景蒙上了陰影。

而就在美國區下架微信的傳聞鬧得沸沸揚揚，大家討論要不要棄蘋果而去的時候，有分析師認為，新一代 iPhone 的推出，可能成為蘋果新超級周期的開始，適逢其時，大量用戶或將換機。

畢竟，對于近年來熱衷于在手機攝像頭上做文章的各大廠商，消費者早已審美疲勞功能疲勞，大家期待著真正有顛覆性創新的產品問世。

“新” 蘋果和 5G 賽道

iPhone11 系列發布之后，有關新機的消息就不絕于耳。隨著蘋果一年一度的秋季發布會的臨近，更是傳出多種版本的延遲發布或者如期發布的消息。近期，來自蘋果首席財務官 Luca Maestri 透露的信息中提到：“如您所知，去年我們在 9 月下旬開始銷售 iPhone，今年我們預計將在數周后供貨。” 可見新品發布可能按例照常，但實際發貨銷售將面臨延遲。

庫克或許并不擔心延遲發售帶來的問題，畢竟當 iPhone11 系列調整售價并屢屢參與促銷后，iPhone11 成為了中國最暢銷的手機單品之一。加上 iPhone SE 新一代的推出，較高的性價比讓其成為市場上較為熱銷的蘋果機型。據媒體報道，新一代 iPhone SE 第二季度出貨量為 1200 萬至 1400 萬部。

對于蘋果而言，iPhone11 和 SE 第二代的良好表現給了庫克信心。根據市場調研機構 CINNO 的數據顯示，在 2020 年第二季度的中國智能手機市場，iPhone 銷量約為 1300 萬部，同比增長 62％，環比增長 225％（一說為增長 195％）。

即便如此，這一次的 5G 新機也不容有失。中國信通院的統計數據顯示，7 月國內 5G 手機出貨量達到 1391．1 萬部，占手機銷量的 62．4％。目前國內 5G 手機出貨量已連續兩月超過智能手機總出貨量的 60％，可以預見的是，5G 換機潮在今后數月內不斷蓄力。而 Counterpoint 方面也表示，預計全球超過 50％ 的 5G 手機銷量將來自中國。

新的一年，WWDC2020 奠定了未來一年的蘋果生態走勢，而秋季發布會上，蘋果將揭曉新機如何定價，是否如同傳聞那樣去更新外觀，這讓很多人期待。

華為求生

今年三月底，華為輪值董事長徐直軍在華為年報發布會上表示，2020 年是華為最艱難的一年，希望公司上下能夠共克時艱。屋漏偏逢連夜雨，據外媒報道，美國的華為臨時許可證已于今年 8 月 13 日到期，現在美國政府尚未續簽臨時批準書。

對此，華為客服回應稱，所有預裝谷歌移動服務的華為手機仍可通過其他渠道繼續下載和更新應用，P40 等新發布的手機無法使用相關服務。而此時有業內人士透露，迫于外部環境壓力，華為已經開始考慮更多的自主終端計劃，比如搭載鴻蒙系統的手機等一系列產品。

但是近日，華為消費者業務 CEO 余承東在 2020 年亞布力中國企業家論壇夏季高峰會上，再次回應外界對于搭載鴻蒙系統的手機面世時間的關切，其表示 “今年先不發布這個計劃，明年有可能”。

實際上，根據華為的最新數據，HMS 每月有 7 億活躍用戶，160 萬注冊開發人員，并且在 HMS Core 中內置了 8 萬多個應用程序。但蘋果的開發者數量已突破 2300 萬，App Store 全球用戶數則是在 2018 年就突破了 10 億大關，周訪問量也高達 5 億。目前其為旗下各類設備分發數百萬個應用，累計下載量高達數千億。

而谷歌安卓系統的開發者數量更是超過蘋果，且 Google Play 2017 年月活用戶就超過了 10 億。此前，在谷歌的 GMS 授權之下，華為生態日漸豐富，諸如操作系統、移動服務、應用商店、PC、手機平板、可穿戴產品、訂閱服務，某種程度上能夠與蘋果生態直接對標。然而對于剛剛起步的 HMS 生態來說，短時間內，鴻蒙系統并不能與蘋果生態和谷歌生態相抗衡，余承東的說法顯然經過了深思。

不得不提的是，以 HMS 生態現有的基礎，海外市場突圍還有很長的路要走。盡管 youtobe、facebook、twitter 和 instagram 等國外主流的 app，已經完成對 HMS 的適配，但是谷歌的地圖、chrome 瀏覽器、相冊等其他一系列服務，海外市場用戶還是對其較為依賴。

不僅如此，在硬件最核心的芯片上，美國從全球范圍內對華為半導體芯片供應鏈進行封鎖，這也讓華為將面臨芯片斷供的危機，在經歷求芯無門的煎熬后，余承東在中國信息化百人會 2020 年峰會上表示，由于美國第二輪制裁，華為芯片在 9 月 15 日后無法繼續生產，最近都在缺貨階段，華為手機沒有芯片供應，今年手機發貨量可能比去年 2．4 億臺更少。這或許將為華為 Mate 40 在全球廣泛發售帶來困難。

日前，雖然塔山計劃被否認，但是缺芯帶來的問題，將使華為手機的市場競爭力面臨挑戰。加上海外 GMS 服務被禁，其在海外市場元氣大傷，而這些，都為華為的新年愿景蒙上了陰影。

小米十周年：新的路口

疫情之下，一直以線上渠道占優的小米似乎受影響較小，但實際上，國內市場，小米出貨量在華米 OV 四大頭部廠商中已居于末流。IDC 報告顯示，第二季度，中國智能手機出貨量為 8780 萬部，華為占了將近一半，而小米占比僅為 10．4％，出貨量 910 萬部，與去年同比下降 21．9％。

其在國際市場也遭遇挫折，小米引以為傲的印度市場此前由于疫情導致生產和銷售秩序無法維系，手機出貨量大幅下滑。IDC 數據顯示，2020 年第二季度小米在印度整體出貨量同比下降 48．7％。

對于雷軍來說，創業艱辛本不足為外人道也。然而今年恰逢小米創立十周年，雷軍把一些想說的話拿出來做分享，于是有了十周年演講。之后似乎仍覺得不過癮，又首度玩起了直播帶貨。

在演講過程中，小米透露出想補短板的意愿，并發布了一系列新產品。面對愈發嚴峻的國內手機市場格局和國際局勢，小米迫切需要一些應變來面對市場挑戰。小米向高端市場發起沖鋒號角，希望能在高端線產品上有所作為。

然而小米除了性價比，始終缺乏讓人眼前一亮的東西。即便在 2019 年，小米迅速把 DXO Mark 評分刷到全球第一，但消費者并沒有對小米手機的拍照功能有突出的評價。而此前雷聲很大的環繞屏手機，今年又放棄了耕耘。松果芯片也是如此，在 2017 年發布了第一代之后，再也沒有推出第二代的動靜。

在研發投入上，小米并不出眾，直播間里，盡管雷軍反復強調產品的配置，但其創新和技術實力在對手面前仍然有些牽強。就算不跟華為比較，比起 OPPO 和 vivo，也實屬勉強。2019 年兩家研發投入同時增長到了 100 億元。而小米去年研發投入 75 億元，今年才達到 100 億元。

當然值得一提的是，小米 IoT 業務近幾年表現亮眼。但過多的品類，過于依賴硬件銷售使得小米生態鏈的收入增長也趨于放緩。2020 年第一季度的財報顯示，小米 IoT 業務的收入與去年相差無幾。

雷軍一直在業務多元化的路上不曾停歇，“我們一直認為自己是互聯網公司”，然而不僅市場對這種定位不太認可，手機業務目前占總收入 61％ 的比重，仍很說明問題。

OPPO、vivo 邁向業務多元化

近日，企查查數據顯示，OPPO 廣東移動通信有限公司新增對外投資，成立哲庫科技（廣東）有限公司。從經營范圍來看，這家公司與成立于 2017 年 12 月的上海瑾盛通信科技有限公司類似，都跟芯片有關，“集成電路芯片設計及服務” 為其公司主要活動內容。

這或許可以視作 OPPO 的亡羊補牢之舉，此前一向注重營銷和線下渠道的 OPPO，在這次疫情中折損頗重，養眼的廣告畫面在其他手機廠商越來越強的用戶教育下越來越難以掩蓋性能方面的短板，加上印度的反華情緒，二季度 OPPO 在印度出貨量同比下滑 51％，是印度前五大品牌中下滑最多的手機品牌。

對于 OPPO 來說，今年或許是進入智能手機時代以來最為艱難的一年。盡管 2019 年 OPPO 已經拼盡一身功力，重新梳理產品線，發力金融業務，成立獨立芯片部門，并獨立出子品牌 Realme，布局 IoT，也開始加大研發，同對手比拼配置和產品力。

但轉型的陣痛期難以避免，在經歷了中國區換帥的輿論后，OPPO 似乎并沒有拿出什么看家本領，還是在不斷玩營銷。面對頹勢，昨日 OPPO 突然回應傳聞，稱 OPPO 系手機廠商、一加創始人和 CEO 劉作虎（其作為一加創始人和 CEO 的身份不變）以歐加控股高級副總裁的身份回歸，并全面負責歐加旗下產品規劃與體驗。

在嚴峻的形勢下，OPPO 突然兵合一處，或想憑借老將之力重新梳理產品線，加強區分度，守住市場份額，重新贏得消費者認可，也是頗為無奈之舉。

與此同時，最近也在打機海戰術 vivo 手機同質化嚴重，沒有亮點，但也開始向前輩學習。在 vivo 獨立子品牌 iQOO 5 系列發布會上，官方展示了 iQOO 手機的多屏互動的功能，該功能與華為的多屏協同相類似，但目前 iQOO 并沒有推出筆記本產品。

不過從前段時間 vivo 注冊 iQOO Pad 和 Book 的商標可見一斑，還據傳要發布智能手表，以此豐富產品線。

然而在當前的手機廠商陣營中，IoT 方面的領頭羊非華為和小米莫屬。華為與小米的 IoT 業務經過幾年的發展，各自都取得了很不錯的成績。華為的 HiLink 智能物聯網平臺，已經實現了 100 多個品類和 150 多家廠家的接入。其 IoT 體系積累了 2000 多萬用戶，僅接入 HiLink 協議的 WiFi 類智能家具設備就超過了 400 萬臺，實現了 4 億以上的 APP 鏈接。

而小米則通過小米生態鏈構建了目前最大的消費級 IoT 平臺。僅在過去一年中，小米 IoT 平臺就實現了每日高達 800 億次的設備請求處理量。全球范圍內接入小米 IoT 平臺的聯網設備已經達到了 1．32 億臺以上，覆蓋了 200 個以上的國家和地區。

且不論 vivo 產品還未成形，與這些提前數年就已經深入布局 IoT 業務的華為、小米相比，vivo 的新硬件不但在時間上來得太晚，而且在市場品牌知名度和戰略縱深等方面都存在很大差距。

結語

在李楠（魅族原高級副總裁）認為智能手機的戰場都要消失了的年代，曾經的全球出貨量最大的手機廠商三星也在第二季度被華為超越，在國內的存在感越來越低，只能靠偶爾的供應鏈和明星營銷帶起話題度。

而手機夢不死的微軟拿出跳票了一年多的 Surface Duo 開始攪局，諾基亞憑借 HMD 茍延殘喘，就連老牌手機廠商摩托羅拉都官方宣布將于下月舉行新品發布會，并承諾 “將再次顛覆智能手機的使用體驗”。更不用提魅族、中興等廠商已經聲音淡去。

智能手機發展到今天，眾多山頭已經隱隱約約不可見，智能手機的戰場也由拼硬件慢慢轉向拼生態。盡管市場和疫情之下變數頗多，我們仍然期待著九月的手機更新潮，期待著更好用、更創新的智能手機出現。
責編AJX