一、家電企業一季度利潤整體下滑，零售額降幅約45%

格力電器、海信家電、長虹美菱、康佳集團等家電龍頭企業紛紛發布2020年第一季度(Q1)業績預告。其中，格力電器、海信家電凈利潤同比下滑均超七成，長虹美菱和康佳集團則由盈轉虧。

具體來看，白電龍頭格力電器預計2020年第一季度營業總收入207億元-229億元，同比下滑44%-50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。

格力電器的主營業務為家用空調、暖通設備的研發、生產和銷售。格力電器稱，受疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產。除此之外，格力還提到，一季度空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇。

海信家電發布的2020年一季度業績預告顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤0億元-1.26億元，同比下降70%-100%。據海信家電介紹，報告期內新冠肺炎疫情對消費市場造成嚴重影響和沖擊，營業收入大幅下滑，規模不足導致毛利額大幅下降，費用率大幅上升，從而導致公司經營業績大幅下降。

長虹美菱也在2020年一季度業績預告中稱，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%。“公司受客戶線下門店關閉及安裝配送受阻等因素影響，一季度銷售訂單需求大幅下降，導致一季度主營業務產品(冰箱柜、空調、洗衣機等)收入大幅下滑。”長虹美菱稱，同時，利潤受部分固定成本費用攤銷、支出的影響，進而下降更多。

奧維云網（AVC）發布的2020年一季度家電零售全渠道監測數據顯示，受疫情影響，今年一季度白電市場銷售規模大幅縮減，不僅國內銷售下滑嚴重，出口市場也出現了下降，白色家電整體零售額降幅約45%。其中，空調市場嚴重受挫，一季度空調實現零售量為524萬臺，零售額規模為149.2億元，零售量、額分別同比下降46.6%、58.1%。此前，董明珠就公開表示，格力2月銷售幾乎為零，今年產值約損失200億元。

董明珠此前在接受媒體采訪時表示：“一季度報表一定是不好看的”

在資本市場上，一季度家電行業板塊整體下滑22%，其中，格力電器從1月份70.56元/股的歷史高點持續下跌至48.40元/股，跌幅超過30%；海爾智家更是從20.23元/股跌至3月的13.8元/股，跌幅達35%。.

二、供貨商的處境更艱難

首先，二三線品牌商倒閉潮會形成第一波沖擊。家電產業觀察家劉步塵也指出，今年受打擊最嚴重的還是二三線家電企業，廣東部分復工又放假的就以這部分企業居多。他直言今年部分二三線品牌有可能關門歇業，“這不是危言聳聽，是即將發生的事實”。

其次，家電行業的供貨商將面臨更大的降價壓力，盡管包括包裝印刷企業在內的供應商已經降無可降。以空調行業為例，其預測4月份將迎來史無前例的價格戰，4月底可能會出現這輪價格戰的低值。因此，接下來，部分家電行業的上游供應商將面臨著是降價求存，還是關門歇業的兩難選擇。

最后，傳統供貨商很難適應品牌商定制化需求的挑戰。面對疫情下的消費緊縮情況，家電企業還發力C2M反向定制，這對傳統走規模效益的供貨商來說，無疑是新的挑戰，更需要新的投資。

三、家電企業陷入裁員、降薪風波

4月12日，海信集團發布一則說明稱，受疫情影響，家電行業海內外市場均出現大規模下滑，海信海外業務收入比例占到集團整體收入的40%，經營形勢嚴峻，采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍等措施激發全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高效率，以穩住業績。此后，海信還向外界辟謠了裁員1萬人的傳聞。

而另一家家電企業海爾也針對網上的裁員進行了辟謠，但顯然也因遭遇困難，并發動降薪大招。海爾集團從CEO到總裁再到領域總經理，均自愿放棄績效薪酬，保證一線員工利益。

4月14日，美的集團回應媒體，公司高管凍薪傳聞屬實，集團董事長、副總裁、事業部總裁、經營單位及平臺單位負責人、智能總監及集團下屬各單位一級架構負責人（19級以上），月度薪水30%凍結，凍結部分年底根據集團整體及單位業績達成情況再確定是否返還，執行時間暫定為2020年3月到12月。

四、面對經營壓力，企業探索自救途徑

面對巨大的經營壓力，各企業紛紛采取措施應對。海信電器表示，已積極采取各項營銷策略，加大營銷力度，嚴控各項費用支出，積極開展提效降本工作，確保公司經營穩定發展。同時，海信集團表示為渡過難關，采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施，激發全體員工斗志。

格力、美的等家電龍頭企業則通過實施員工持股計劃和股權激勵來進一步改善公司治理結構。美的集團最先實施回購計劃，以不超過65元/股的價格，回購不超過8000萬股的公司股份，預計動用資金不超過52億元。格力電器在4月12日發布公告稱，擬以30億元到60億元回購最多不超過8571.43萬股公司股份，回購價格不超過70元/股。按此測算，回購股份占總股本的比例區間為0.71%至1.42%。

然而近來火爆的直播帶貨，卻沒有得到格力的青睞。“我們不愿意轉向線上銷售，是因為不想讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。”15日，董明珠在采訪中對于直播帶貨的看法得到了網友的廣泛點贊。她表示，直播帶貨是一種新模式，大家都在往這個方向走的時候，自己依然還是堅持線下。

“更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成一個真正面對面交流的場所，給用戶帶來最真實的產品感受。”董明珠表示，隨著疫情轉好，線下還是要把它做起來。

至于接下來的打算，格力電器在財報中提到，公司將繼續實施積極的促銷政策。除此之外，格力的另一招就是提高研發水平。董明珠在不久前表示，今年還要招五千名大學生并充實自己的研發隊伍。把這些研究員進一步充實進去后再培養更多的人，創造更多的先進技術，不斷地升級。

五、智能家居成為物聯網發展“新藍海”

在互聯網、物聯網、AI、云計算、大數據等技術的快速發展驅動下，中國家電產業升級的新時代已經到來。作為物聯網產業重要的一部分，智能家居逐漸成為行業中最洶涌的浪潮。而此次疫情之下，人們逐漸意識到智能家居的便利性，龐大的市場需求正在顯現。

我國智能家居企業主要細分市場分布

家電不再是冷冰冰的擺設，而是被賦予了審美和情感需求的個性化智能產品。智能家居作為新興行業，其無接觸式的交互方式，給疫情期間的人民帶來安全、智能的生活體驗，其優勢開始凸顯。

第一季度的低迷已成定局，更多人開始期待：二季度的經營情況是否會有所好轉?在華西證券分析師汪玲看來，3月份之后國內疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將修復式反彈。疊加二季度消費旺季到來以及各地刺激消費政策逐步出臺，家電需求或將出現階段性小高峰。

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