今年雙11，蘋果官方正式加入降價促銷的隊伍。在蘋果天貓官方旗艦店，iPhone 11 Pro系列直降1111元，并且可以享受24期免息分期，粗略算下來有1500元左右的優(yōu)惠。

在另一個電商平臺京東，去年發(fā)布的iPhone XS系列也在降價促銷，最高降幅1800元。此外，拼多多平臺的百億補貼，iPhone 11系列的優(yōu)惠幅度與京東和天貓接近。在手機銷量不斷下跌的情況下，今年雙11期間蘋果手機全線降價，開啟價格戰(zhàn)模式。

事實上，去年蘋果已經(jīng)加入了價格戰(zhàn)的陣營，各大電商平臺和線下渠道iPhone XR降價千元促銷。今年1月份，第三方線下渠道也下調(diào)了iPhone XS系列的售價。手機降價后，蘋果手機在國內(nèi)的銷量增長迅猛。現(xiàn)在看來，去年iPhone XR降價千元更像是一種試探，因為蘋果也不知道降價能否刺激銷量的增長。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，iPhone XS系列降價后，銷量增長了230%。由于蘋果財報不再披露手機銷量，從一些第三方調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，連續(xù)多次降價確實刺激了蘋果手機銷量的增長。或因于此，今年雙11期間，蘋果全線產(chǎn)品降價促銷。蘋果這一輪價格戰(zhàn)火力更猛烈。

雙11促銷剛開始，蘋果官方披露的消息是，天貓旗艦店10分鐘成交額超去年雙11全天7倍。由此不難看出，降價確實是一味良藥。從消費者的立場來說，最高近2000元的降幅，消費者無疑是最大的受益者。不過，從行業(yè)的角度來說，蘋果開啟價格戰(zhàn)模式后，最受傷的是國產(chǎn)手機。

不可否認，蘋果手機的降價幅度在1500元左右，這個力度非常殘暴。要知道，現(xiàn)在搭載后置四攝的一部國產(chǎn)手機，價格也不過千元左右。看一下蘋果手機業(yè)務(wù)的利潤就會發(fā)現(xiàn)，售價近1萬元的iPhone 11 Pro，利潤基本在7成左右，降價1500元不會傷筋動骨。更何況，諸如天貓和京東這樣的電商平臺，也會分擔(dān)一部分降價的成本。

殘暴的降價后，國產(chǎn)手機的優(yōu)勢被削弱，尤其是高端市場。以iPhone 11 Pro來說，256G版本降價后只要8000多塊錢就能到手，再加上免息分期，也就7000多塊錢。相比之下，華為Mate 30 Pro 5G的優(yōu)勢就小了很多。加之蘋果有流暢的iOS系統(tǒng)，以及拍照能力大幅提升的后置三攝。降價后，蘋果無疑會蠶食華為的高端用戶。

此外，官方售價5499元的iPhone 11降價后不到5000塊錢，這個價格還是非常有競爭力的。在5000元左右的價格區(qū)間，國產(chǎn)手機只有華為Mate 30 5G版，vivo NEX 3 5G版等機型。由于現(xiàn)在5G剛開始商用，很多地區(qū)還沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，華為Mate 30的5G版本銷量并不大。相對而言，iPhone 11的性價比更高一些。

顯然，蘋果試圖通過降價來搶占市場。從一些電商平臺的評價來看，雙11期間iPhone 11的銷量還是非常火爆的。更重要的一點是，蘋果手機加入價格戰(zhàn)陣營后，國產(chǎn)手機難以跟進。國外調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機一臺利潤只有200多塊錢，蘋果手機一臺利潤都在2000元以上。所以，如果與蘋果打價格戰(zhàn)，國產(chǎn)手機肯定虧損。而且，國產(chǎn)手機賣得越多，虧得越多。相反，蘋果手機降價，無非是利潤低了一點。

毋庸置疑，蘋果手機掀起價格戰(zhàn)后，國產(chǎn)手機陷入了進退兩難的尷尬境地，因為國產(chǎn)手機一旦降價，這無異于自掘墳?zāi)?如果國產(chǎn)手機不降價，那只能任由蘋果搶自己的用戶。從由此來看，蘋果價格戰(zhàn)的殺傷力更大。