在經(jīng)歷過(guò)前2年虛擬偶像數(shù)量的井噴之后，虛擬主播似乎又重新站上了風(fēng)口。

2019年6月30日，被眾多二次元用戶喜愛(ài)的VTuber（虛擬主播簡(jiǎn)稱）——愛(ài)醬，首次在中國(guó)舉行了線下生日會(huì)。

愛(ài)醬生日會(huì)

這位來(lái)自日本的虛擬偶像，在生日會(huì)中以全新的中國(guó)風(fēng)形象呈現(xiàn)在粉絲面前，而愛(ài)醬的粉絲們也回以了足夠多的熱情，在B站的愛(ài)醬生日會(huì)直播中，超過(guò)58000名粉絲參與了應(yīng)援，這是一個(gè)非常可觀的數(shù)字。

從最初單一的虛擬歌姬的刻板形象，到后來(lái)通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)打造VTuber（虛擬油管主）、VUP（虛擬UP主），虛擬主播不僅豐富了虛擬偶像的形象，也為文娛產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

01

難以復(fù)制的初音未來(lái)

虛擬偶像早已有之，但圈層化明顯，近幾年才逐漸“出圈”被大眾所知。

1984年，業(yè)界第一位虛擬偶像林明美誕生于日本，2007年，日本虛擬偶像巔峰初音未來(lái)誕生，從此以后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)初音未來(lái)成為了虛擬偶像的代名詞。

初音未來(lái)的演唱會(huì)

初音未來(lái)的成功，被國(guó)內(nèi)外虛擬偶像運(yùn)營(yíng)者奉為模仿的范本，這種模仿從某種意義上是盲目和無(wú)意義的。玩家和資本的瘋狂涌入虛擬偶像領(lǐng)域，讓原本小眾的虛擬偶像市場(chǎng)一下子熱鬧了起來(lái)，很多運(yùn)營(yíng)者開(kāi)始照搬照抄初音未來(lái)的模式，試圖復(fù)制另一個(gè)成功版本，結(jié)果自然以失敗收?qǐng)觥?/p>

技術(shù)的不成熟、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏，UGC產(chǎn)出規(guī)模的差異、以及運(yùn)營(yíng)模式的同質(zhì)化開(kāi)始讓眾多玩家意識(shí)到完全復(fù)制初音未來(lái)的模式并不現(xiàn)實(shí)。

巨大的前期投入和“投入和產(chǎn)出嚴(yán)重不成正比”的結(jié)果，讓很多公司開(kāi)始冷靜下來(lái)真正思考“人美歌甜”的虛擬偶像出路，到底在何方？

02

更輕更快的運(yùn)營(yíng)方式

在愛(ài)醬出現(xiàn)之前，世界上罕見(jiàn)個(gè)性與形象如此立體、豐富的虛擬偶像，在愛(ài)醬出現(xiàn)之后，用戶才意識(shí)到原來(lái)和虛擬偶像之間不僅是單向的輸出，還可以進(jìn)行如此多元化的互動(dòng)。

2016年年末，愛(ài)醬開(kāi)始以虛擬主播的身份在YouTube上活動(dòng)，與虛擬歌姬不同的是，虛擬主播需要通過(guò)視頻節(jié)目、互動(dòng)內(nèi)容來(lái)對(duì)用戶產(chǎn)生持續(xù)吸引力。

愛(ài)醬的塑造無(wú)疑是非常成功的，作為永遠(yuǎn)16歲的A.I.，愛(ài)醬卻沒(méi)有人工智能的“疏離感”，而是帶著強(qiáng)烈的個(gè)人魅力，可愛(ài)的顏值，蠢萌搞怪的性格讓愛(ài)醬的A.I.Channel和A.I.Games已經(jīng)有超過(guò)400萬(wàn)的訂閱數(shù)，而這兩個(gè)頻道也是目前唯二訂閱量突破了一百萬(wàn)的頻道。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2019年6月

與初音未來(lái)代表的虛擬歌姬不同的是，愛(ài)醬示范了一種借助虛擬形象運(yùn)營(yíng)的思路：由人工智能技術(shù)打造可愛(ài)的虛擬形象，再通過(guò)實(shí)時(shí)渲染、動(dòng)作捕捉等VR技術(shù)讓Vtuber能夠和現(xiàn)實(shí)中的主播一樣在視頻中唱歌、表演、直播游戲。

這種類真人的虛擬主播所呈現(xiàn)的日常“輕”內(nèi)容能夠以更高的頻率與用戶見(jiàn)面，相比于動(dòng)畫(huà)和音樂(lè)制作周期更短，用戶黏度更高。

愛(ài)醬的成功已經(jīng)顛覆了此前以初音未來(lái)為模板的虛擬偶像打造思路，玩家們逐漸從過(guò)去UGC模式運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)檩p體量、低成本的運(yùn)營(yíng)方式。

03

新技術(shù)下的突圍

如果說(shuō)初音未來(lái)的誕生是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物，那么12年過(guò)去了，我們不得不稱贊她的存在是一場(chǎng)奇跡。

在過(guò)去12年里，初音帶動(dòng)了一個(gè)超過(guò)100億日元的消費(fèi)市場(chǎng)，演唱會(huì)、代言、衍生品等商業(yè)價(jià)值不輸真人偶像。

雖然這些數(shù)字和成就看著喜人，但背后失敗的案例更令人心驚，國(guó)內(nèi)至今已有超過(guò)30個(gè)虛擬偶像和組合，但真正盈利的卻只有洛天依。

說(shuō)到此，不得不感慨一句：虛擬偶像受歡迎是真的，但難以盈利也是真的。

好在這種現(xiàn)象隨著技術(shù)的發(fā)展得到了逐漸開(kāi)始改善，5G、AI、VR等硬技術(shù)實(shí)現(xiàn)了虛擬偶像的交互能力，讓其與用戶之間形成強(qiáng)烈的情感連接，而作為Z世代與千禧一代這些互聯(lián)網(wǎng)原住民也更樂(lè)意為內(nèi)容消費(fèi)買(mǎi)單，AI虛擬主播愛(ài)醬便是最好的證明。

分享了這么多關(guān)于虛擬偶像和虛擬主播的信息，同學(xué)們是不是對(duì)改變虛擬偶像行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的虛擬主播產(chǎn)生了更多的興趣？更加想知道完美虛擬主播背后到底需要哪些技術(shù)？