在大多數人的日常生活中，應用程序、搜索引擎和社交媒體網絡一直存在。幾年前，這些網站和應用程序似乎無害且有用。

但是，隨著他們收集到的用戶數據被曝光，公眾的看法也發生了變化。諸如“數據壟斷”和“對民主的威脅”等不友好的條款目前正在圍繞谷歌和Facebook等公司展開討論。

部分問題在于，目前，圍繞數據共享的文化是“選擇進入”。“當你開始使用一款新應用或社交媒體網絡時，在“我已經閱讀并同意條款”旁邊的復選框中，通常會讓你的數據可以被公司獲取。

許多人只是不知道他們同意這些條款是什么。沒有人真正可以選擇他們共享的數據。典型的默認系統要求人們做自己選擇的工作。

阻止數據收集的唯一方法是選擇退出、取消訂閱和停止網站收集。

但區塊鏈提供了一種不同的解決方案，創造了一種“選擇”文化的方式。“消費者可以選擇分享什么，什么時候分享，而不是把所有東西都交給公司。”

以下是這種從“選擇退出 到 選擇進入”的轉變：

技術和政策將改變人們對數據的看法。

選擇的文化不僅是關于數據收集，或者是選擇個人使用數據的方式和時間。這也意味著人們對數據或內容的思考方式發生了轉變。

今天，在線媒體的利潤是由廣告驅動的。而且，用戶數據的收集和銷售使得廣告商能夠精確地定位消費者。盡管人們已經習慣了定向廣告，但一種不安感依然存在。他們質疑為什么公司被允許在訪問的網站和頁面上收集如此多的數據。

歐洲的新數據隱私法已經改變了有關數據隱私的討論。它要求公司向用戶告知收集的數據，并讓消費者有權訪問存儲的數據。

有趣的是，電子郵件營銷人員受到新規定的沉重打擊，因為營銷人員不再被允許獲得客戶的同意。他們現在必須獲得郵件列表上的人的許可才能繼續發送電子郵件。實際上，他們必須鼓勵人們選擇接受促銷電子郵件。

隨著這種心態的傳播，這種文化將為用戶提供更多的隱私。

區塊鏈將支持數字內容的使用和消費的變化。

目前正在建設的許多區塊鏈公司都參與了媒體行業的各種渠道。

像NYIAX這樣的公司已經在廣告領域開展業務，以改善合同交易流程。iProdoos希望通過使用區塊鏈技術將內容、眾籌和社交媒體結合起來。隨著他們的成熟，更多的組織將會找到他們的利基市場，并將他們的注意力集中在一些需要在數字媒體中解決的問題上。

其中一些有爭議的話題是內容的支付和歸屬。但像Po.et這樣的公司，是赫芬頓郵報（Huffington Post）前項目管理負責人賈羅德·迪克（Jarrod Dicker）創立的，它們正試圖利用區塊鏈來協調內容創作和更公平、更透明的歸屬與補償制度。在區塊鏈上存儲內容會創建一個不可變的記錄，證明記錄內容的存在。

另一個迫切需要解決的問題是消費者數據的實際業務模型。現在，消費者就像是產品。他們的數據可以在沒有他們明確同意的情況下收集和出售。

像Brave這樣的瀏覽器已經在研究如何讓廣告客戶與消費者保持一致，同時也為用戶創造了一種“選擇”的文化了。當Brave瀏覽器用戶在出版物上查看廣告和內容時，用戶和發布者都會得到基本的關注代幣。而最令人意外的是，一個人的數據永遠不會離開他或她的設備。

這并不是真正意義上的革命，因為這個概念類似于給某人一張看廣告的優惠券。但這里的重點是，用戶選擇了一個獎勵他們的系統，而不是在無意中收集和銷售他們的數據。

區塊鏈技術將有助于建立缺乏在線內容和媒體的信任。

如今，透明度似乎成了一個時髦詞，人們總是得出這樣的結論：每個人都希望提高透明度。但這可能不是一個恰當的詞來描述他們在網絡生活中最想要的東西。

人們并不一定要求透明度，他們要求信任。

這兩者經常被混為一談，但它們不是同一件事。人們希望能夠到基本的信任。他們希望能夠相信，將他們的電子郵件地址發送給他們最喜歡的出版物不會導致來自該出版物的贊助商或附屬機構的大量垃圾郵件。

廣告和數據收集的透明度無疑是幫助建立這種信任的一種方式。但是，消費者越能保護和控制他們的數據，公司將不得不堅持這種選擇的文化。