在過去的幾年里，英國超市Sainsbury's用它獨創(chuàng)的、令人愉快的圣誕廣告給消費者留下了深刻的印象。比如去年，圣誕廣告采用了Mog這只貓，它是英國作家和插畫家Judith Kerr創(chuàng)作的兒童讀物中的一個角色。今年，超市再次讓人印象深刻：三分鐘長的音樂廣告，喜劇演員James Corden和3D打印的定格動畫。

　　這個季節(jié)性的廣告，被稱為“最好的禮物”，講述了戴維（由James Corden配音）的故事，他是英國一家玩具廠的工人，想要送給家人最好的禮物。圣誕訂單多的不堪重負(fù)，他意識到最好的禮物是陪伴在家人身邊，于是他想出了一個絕妙的辦法——制作跟自己一樣的復(fù)制品玩偶，在他工作的時候，代替他來陪伴他的家人們。
　　
　　這個圣誕主題短片在網(wǎng)上獲得了關(guān)注，擁有令人難以置信的魅力，特別是令人印象深刻的動畫部分。如上所述，廣告使用了靜止運動技術(shù)進行動畫處理，并且短片中的每個角色在某種程度上使用了3D打印技術(shù)。引用Laika動畫工作室（出品過Kubo，Two Strings, ParaNorman等）的制作方法，Sainsbury’s廣告的制作者使用3D打印為每個木偶創(chuàng)建了一系列詳細(xì)可互換的面孔。
　　
　　動畫“最好的禮物”是由Sam Fell執(zhí)導(dǎo)的，他曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過ParaNorman (2012)，并且在Aardman動畫（以Wallace和Gromit而聞名的英國動畫工作室）工作過。這個三分鐘的廣告，是Sainsbury’s正在進行的“圣誕節(jié)分享”活動中的一部分，用了超過16周的時間來組裝木偶和套裝，花費大約420個小時進行拍攝，以及花費了八個多星期來編輯和完善。

　　短片包括了26個獨立的動畫人物，需要超過1,000個單獨的3D打印原型，這是個漫長的生產(chǎn)過程。此外，即使180人同時工作，1小時內(nèi)也只能捕獲10-12幀的電影，每秒24幀，這意味著需要一個小時來捕獲半秒的鏡頭。
　　
　　雖然這不是我們第一次在廣告中看到3D打印技術(shù)的應(yīng)用（參見麥當(dāng)勞的廣告“一直在工作”或者印度的中央邦旅游廣告），但是Sainsbury’s的廣告標(biāo)志著可互換的3D打印面孔第一次用于英國的動畫制作。這些木偶是由制作了許多Tim Burton動畫片的木偶制造商Mackinnin和Saunders制作的，他們的面孔是3D打印商與Stoke-on-Trent合作打印的。
　　
　　正如Sainsbury’s之前的圣誕廣告，新的動畫短片跟店鋪沒有直接的關(guān)聯(lián)，但是如果你仔細(xì)觀察，就會從中發(fā)現(xiàn)一些Sainsbury’s品牌的葡萄酒、圣誕卡、家具裝飾等的縮小版。動畫短片的歌曲Brett Mackenzie編寫，James Corden演唱，也將通過Spotify免費提供。

　　“最好的禮物”已經(jīng)通過Sainsbury’s社交媒體發(fā)布，除了令人印象深刻的動畫之外，觀眾還會注意到廣告的包容性，其中包含不同種族組成的家庭，單身父親以及LGBT（英文女同性戀者Lesbians、男同性戀者Gays、雙性戀者Bisexuals與跨性別者Transgender的首字母縮略字）家庭。考慮到當(dāng)前的負(fù)面新聞和政治混亂的氣氛，這樣積極進步的廣告是很令人耳目一新的。
　　
　　伴隨著動畫廣告，Sainsbury's也推出了一系列主題產(chǎn)品，如戴夫姜餅娃娃和動畫套裝，這些產(chǎn)品的收益將捐贈給大奧蒙德街兒童醫(yī)院，特別是其家庭住宿基金。
　　
　　Sainsbury’s的廣播通信主管Sarah Kilmartin說：“支持大奧蒙德街醫(yī)院兒童慈善組織就像是一個非常自然的延伸，因為我們知道，醫(yī)院里的家庭在圣誕節(jié)乃至全年作為一個家庭團聚比大多數(shù)人面臨更多的困難。”