中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，近日，調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)三季度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量同比下降13%。今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已連續(xù)四個(gè)季度下滑。

　　不過(guò)在下滑大勢(shì)下，也有國(guó)產(chǎn)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，vivo、華為和榮耀同比上漲，華為和榮耀增幅均為14%，增速排名并列第一；其余品牌均現(xiàn)不同程度的下降，國(guó)外品牌只有蘋(píng)果上榜，且因?yàn)樾缕?a target="_blank">iPhone XS及iPhone XS MAX價(jià)格高昂，創(chuàng)新乏力，同比下降17%，排名跌出前五。

　　根據(jù)Canalys的相關(guān)數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)表現(xiàn)也不俗，華為、榮耀、小米等均有收獲。榮耀手機(jī)在俄羅斯、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八個(gè)海外市場(chǎng)份額全部入圍前五，在包括中國(guó)在內(nèi)的九個(gè)國(guó)家增速排名第一。

　　手機(jī)市場(chǎng)加速洗牌

　　頭部品牌統(tǒng)領(lǐng)近4/5市場(chǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)市場(chǎng)前五名的品牌市場(chǎng)份額加總近80%，OV、華為、榮耀、小米在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得了更多的生存空間，相應(yīng)地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，說(shuō)明手機(jī)市場(chǎng)正在加速洗牌。

　　這一現(xiàn)象在Canalys三季度海外八國(guó)銷(xiāo)量報(bào)告中同樣表現(xiàn)明顯，市場(chǎng)向頭部品牌繼續(xù)集中，top5品牌總計(jì)份額均超過(guò)80%。頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣慘烈，以三星為例，盡管在多數(shù)國(guó)家份額仍舊領(lǐng)跑，但本次Canalys八國(guó)數(shù)據(jù)中，除了意大利之外，三星在其它七個(gè)國(guó)家的銷(xiāo)售均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，在全球市場(chǎng)正重演其在中國(guó)的市場(chǎng)份額被其它品牌蠶食的一幕。

　　在此局勢(shì)下，中國(guó)品牌卻正迎來(lái)全球化加速的一年。數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)不僅在中國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、捷克共和國(guó)、挪威、沙特阿拉伯、意大利均殺入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增長(zhǎng)2267%，以17%的份額超越蘋(píng)果排名第三；在俄羅斯市場(chǎng)增幅1750%，以18%的市場(chǎng)份額超越蘋(píng)果位居第二，距離第一的三星僅有1%的差距。

　　大魚(yú)通吃，小魚(yú)難活，是當(dāng)前市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。隨著席卷全球的消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)浪潮，大品牌以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)將近五分之四的市場(chǎng)，而頭部的幾個(gè)大品牌中，技術(shù)創(chuàng)新乏力和低性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品也被市場(chǎng)逐漸篩掉。

　　有分析認(rèn)為，決定市場(chǎng)表現(xiàn)的是技術(shù)創(chuàng)新能力，為了情懷和概念買(mǎi)單的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，強(qiáng)大而快速的創(chuàng)新力成為用戶(hù)換機(jī)的主要考慮因素。以vivo為例，年中的高端旗艦機(jī)型vivo NEX推出上升前攝，一下子成為繼全面屏之后手機(jī)圈內(nèi)最大的討論熱點(diǎn)；榮耀的致未來(lái)旗艦機(jī)型榮耀Magic2，全球首款滑蓋全視屏，加上智慧生命體YOYO的推出，以軟硬協(xié)同的強(qiáng)大AI能力，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的技術(shù)領(lǐng)航者。旗艦機(jī)型的技術(shù)創(chuàng)新還可以下沉到中低端機(jī)型，以更高的性?xún)r(jià)比吸引中低端消費(fèi)者，也是鑒定了全球化浪潮中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　四季度手機(jī)市場(chǎng)

　　迎旗艦戰(zhàn)、全球戰(zhàn)

　　進(jìn)入第四季度，全球主要品牌旗艦機(jī)型陸續(xù)發(fā)布。據(jù)Counterpoint分析師預(yù)計(jì)，市場(chǎng)將從第三季度的“性?xún)r(jià)比之戰(zhàn)”過(guò)渡到第四季度的“旗艦之戰(zhàn)”。

　　在打造旗艦機(jī)型及向海外發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)創(chuàng)新和全線(xiàn)產(chǎn)品的綜合創(chuàng)新力同樣成為關(guān)鍵。當(dāng)前，華為已經(jīng)在歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家站穩(wěn)腳跟，小米、OPPO、vivo等成為東南亞發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的新勢(shì)力，未來(lái)最大的看點(diǎn)或在榮耀。

　　根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)在今年上半年的海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)150%。到了第三季度，Canalys的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，除了前文所說(shuō)的增速最高的俄羅斯和捷克市場(chǎng)，榮耀手機(jī)在德國(guó)同比上漲327%，在芬蘭逆勢(shì)上漲278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%，在很多地區(qū)銷(xiāo)量均超過(guò)蘋(píng)果和三星，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的品牌。

　　而華為、小米也正在發(fā)力出海。尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯的小米，無(wú)論是市場(chǎng)空間或是資本故事，均寄希望于全球化可以帶來(lái)新的紅利。在集體出海的大背景下，四季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，各大品牌的旗艦機(jī)之間的比拼或?qū)Q定各自品牌今年的全球化最終成績(jī)。這成為今年四季度市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

　　可以預(yù)判，在蘋(píng)果、三星之外，正走上國(guó)際舞臺(tái)的華為、榮耀、OV、小米們正在逐步搶占一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。或許有一天，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比拼將只是前菜，而更殘酷的廝殺將來(lái)自于全球的綜合較量。
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　　小米新機(jī)已成功打通5G信令和數(shù)據(jù)鏈路連接

　　研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research就三季度（7~9月）全球智能手機(jī)的出貨量整理了一份更直觀的圖表，冷冰冰的數(shù)字變得更加一目了然。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星以19%的份額位列第一位，華為14%緊隨其后，第三名是12%占有率的蘋(píng)果。4~7名都是國(guó)產(chǎn)品牌，分別是9%的小米、9%的OPPO、8%的vivo和3%的聯(lián)想。

　　可以看到，前四名合計(jì)拿下了超過(guò)一半的出貨，而OV華米合計(jì)拿下了全球智能機(jī)出貨份額的40%。

　　同時(shí)，按照銷(xiāo)售大區(qū)劃分，各品牌受歡迎程度略有不同。

　　具體來(lái)說(shuō)，亞洲市場(chǎng)中，OPPO以16%高居第一，其次是華為。北美市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星則是絕對(duì)主力。

　　歐洲、拉美和中非，三星的優(yōu)勢(shì)則相當(dāng)明顯，看來(lái)，華為要實(shí)現(xiàn)在2020年反超三星，這些市場(chǎng)相當(dāng)關(guān)鍵，需要大興文章。

　　值得一提是，11月22日晚間，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米總裁林斌在5G網(wǎng)絡(luò)下發(fā)了一條微博：這可能是第一條5G網(wǎng)絡(luò)下的微博吧。這意味著5G網(wǎng)絡(luò)距離我們?cè)絹?lái)越近了。

　　早在9月份，小米手機(jī)就已成功打通5G信令和數(shù)據(jù)鏈路連接，這也是小米在5G研發(fā)歷程上一個(gè)里程碑式的進(jìn)展。本次連接使用高通驍龍X50 5G調(diào)制解調(diào)器及配套射頻方案，并針對(duì)手機(jī)主板堆疊、射頻/天線(xiàn)設(shè)計(jì)做了針對(duì)性?xún)?yōu)化，為明年正式推出5G手機(jī)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　10月份，小米MIX 3在故宮博物院正式發(fā)布。在發(fā)布會(huì)上，小米科技創(chuàng)始人兼雷軍就曾宣布小米MIX 3 5G版本預(yù)計(jì)在2019年Q1上市，這將是全球首批5G商用手機(jī)，值得期待。

　　據(jù)悉，小米在5G時(shí)代早已開(kāi)始布局，在國(guó)際通信標(biāo)準(zhǔn)化組織3GPP尚未開(kāi)始討論5G標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)就成立了預(yù)研團(tuán)隊(duì)，提前對(duì)5G標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)了全面、深入的研究工作，在5G新技術(shù)尤其是毫米波天線(xiàn)陣列的研發(fā)上具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米已和中國(guó)移動(dòng)簽署了5G相關(guān)備忘錄，以及戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方表示將基于已建立的良好合作關(guān)系，共同探索未來(lái)新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇并在多個(gè)方面開(kāi)展戰(zhàn)略合作。

　　蘋(píng)果被迫恢復(fù)生產(chǎn)iPhone X

　　11月22日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，由于今年新iPhone銷(xiāo)售過(guò)于低迷，蘋(píng)果不得不被迫重新開(kāi)始生產(chǎn)iPhone X，而這款機(jī)型之前在新機(jī)上市前已經(jīng)被停產(chǎn)了。

　　報(bào)道中提到，蘋(píng)果之前已經(jīng)悄悄與屏幕供應(yīng)商Samsung SDI簽署了協(xié)議，后者將重新為iPhone X生產(chǎn)所需的OLED屏，而近期代工廠將開(kāi)啟這款手機(jī)的生產(chǎn)。

　　為何要重啟iPhone X生產(chǎn)？

　　今年9月12日蘋(píng)果發(fā)布iPhone XS、XS Max、XR后，就火速對(duì)iPhone X進(jìn)行了下架，而庫(kù)存銷(xiāo)售完畢后就徹底停止生產(chǎn)，之所以要這樣做，主要是怕iPhone X價(jià)格調(diào)整會(huì)影響新機(jī)的銷(xiāo)量，同時(shí)如果這個(gè)系列降價(jià)過(guò)狠的話(huà)，也會(huì)讓用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果更高端定位產(chǎn)生質(zhì)疑，畢竟任何人高價(jià)買(mǎi)來(lái)的東西，都不太希望隨隨便便被打折降價(jià)出售，更何況價(jià)格更貴的高端領(lǐng)域。

　　既然有這么多不利因素，為什么蘋(píng)果要在這個(gè)時(shí)候復(fù)產(chǎn)iPhone X呢，其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)槿钚聶C(jī)銷(xiāo)售乏力，為了保證今年iPhone總量不下降，他們就需要iPhone X來(lái)承擔(dān)iPhone XS/XS Max被砍去訂單數(shù)量。

　　至于蘋(píng)果這次從Samsung SDI那里訂購(gòu)了多少塊iPhone X的屏幕，還不得而知，而雙方對(duì)于這個(gè)傳聞也是拒絕發(fā)表評(píng)論。

　　蘋(píng)果無(wú)奈：iPhone關(guān)注下降 狂砍新機(jī)訂單

　　按照谷歌搜索給出的預(yù)示來(lái)看，過(guò)去10個(gè)月中的9個(gè)月里用戶(hù)對(duì)iPhone的興趣，低于2012年9月峰值的一半，而剛剛過(guò)去的10月份，百度搜索引擎上的iPhone搜索量也在顯著下滑，iPhone越來(lái)越不被用戶(hù)關(guān)注這個(gè)事實(shí)，蘋(píng)果也沒(méi)辦法回避。

　　沒(méi)有關(guān)注度，銷(xiāo)量就會(huì)受到影響。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》之前給出的報(bào)道，蘋(píng)果削減了三款新機(jī)的訂單，其中iPhone XR的訂單砍去有500萬(wàn)臺(tái)，而之所以出現(xiàn)這個(gè)情況，主要是今年發(fā)布的三款新iPhone在創(chuàng)新性上，跟去年的iPhone X相比并沒(méi)有什么大的提升，相反售價(jià)卻高了不少，這就讓國(guó)內(nèi)用戶(hù)很難接受。

　　此外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)，加之國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)加強(qiáng)了對(duì)高端市場(chǎng)的進(jìn)攻，這些因素也都讓新iPhone在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果的預(yù)期。

　　按照《華爾街日?qǐng)?bào)》的預(yù)計(jì)來(lái)看，今年第四季度，iPhone XR的出貨量在2500萬(wàn)至2800萬(wàn)臺(tái)左右，而iPhone XS、XS Max合計(jì)出貨量在1800萬(wàn)臺(tái)左右，這要比之前的預(yù)計(jì)出貨量都減少了千萬(wàn)臺(tái)。