曾有消息傳聞國產手機品牌在2017年被削減大量的訂單，據悉幅度達到10%，出貨量連續(xù)出現(xiàn)加速下滑的趨勢，國內市場已經陷入了低迷狀態(tài)。因此有人認為庫存問題或成為拖累國產手機品牌的重要原因。

從2011年起國產手機品牌的出貨量持續(xù)高速增長，不斷有手機企業(yè)宣布自己的高增長目標，然而日前金立手機爆出問題，第一手機界研究院院長孫燕飚表示國內整個手機行業(yè)的庫存可能近5000萬臺，這個問題對國產手機品牌正成為沉重的壓力。

在中華酷聯(lián)時代，國產手機品牌主要是通過與運營商合作銷售手機，這時候手機企業(yè)自身需要根據運營商的規(guī)劃制造手機，庫存問題反而不是太嚴重。

到了小米開始以互聯(lián)網營銷攪動國內智能手機市場的時候，它是以輕資產模式進行經營，利用互聯(lián)網的高效以接近零庫存的方式運營，這讓它得以以較低的成本進行運營，同時也得以打出性價比的競爭優(yōu)勢。

2015年起，國產手機品牌的競爭再次回歸到線下渠道，其中OPPO和vivo憑借它們廣布三四五線城市和農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的以十萬家計算的零售網點推動它們的出貨量高速增長，這吸引了華為迅速跟進并在2016年初推出千縣計劃希望迅速復制OPPO和vivo的渠道優(yōu)勢，然而這種做法恰恰給庫存帶來巨大的壓力。

2016年底~2017年初就有媒體報道指產業(yè)鏈傳出消息指國產手機品牌削減訂單，幅度達到10%，這時就已提現(xiàn)出國產手機品牌依靠線下渠道帶來的負面影響，為了促進出貨量的增長國產手機品牌拼命往渠道塞貨，然而到了年初的時候就開始出現(xiàn)渠道商不得不消化上一年留下的庫存，而手機企業(yè)也因此不得不削減訂單。

2017年四季度寒流讓這一切的問題提前爆發(fā)，自2017年10月開始國內手機出貨量連續(xù)出現(xiàn)同比下滑并且是加速下滑的趨勢，10月~12月的同比增速分別是下滑近10%、20%、超過30%，這一驟然而來的寒流讓國產手機企業(yè)猝不及防，早在2017年12月初就傳出國產手機企業(yè)削減訂單，較2016年提前了一個多月，可見國內手機市場寒冬帶來的影響還是非常明顯的。

媒體報道的消息指，其中極度依賴線下渠道的國產手機企業(yè)受到的影響較大，削減的訂單也較大，而依靠性價比優(yōu)勢的小米受到的影響反而較小，這或許與依靠線下渠道的手機企業(yè)過于依賴促銷而手機卻是低配高價有很大的關系，在國內手機市場寒冬之下這些依靠線下渠道的手機企業(yè)受到的沖擊也就特別大。

華為則早早開始選擇轉變，在2017年10月華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非表示要重視低端市場，這家執(zhí)行力強大的手機企業(yè)對市場的反應是相當迅速的，推出了價格低至599元的手機、年底大舉促銷價格降幅甚至超過小米，最終據Gartner公布的數據顯示2017年四季度它的手機出貨量實現(xiàn)微幅的增長，算是度過了這個寒冬。

2017年四季度國內市場手機出貨量的寒冬導致國產手機品牌出現(xiàn)巨大的庫存問題，誰沒能處理好這個問題那么很可能會拖累公司甚至出現(xiàn)資金問題，這是值得企業(yè)需要審慎思考的問題。