“大神品牌手機要回歸了！”

今年9月1日，在長沙舉辦2017快男總決賽上，百立豐集團董事長黃明權現場宣布的了這一消息。黃明權簡短的演講還透露幾個重要信息點：1.將有一個全新的團隊運營新大神品牌；2.新大神第一款手機將很快到來。3.回歸后的首款機型將是目前最火的“全面屏”手機，而且定價在千元級別。

借助快男總決賽宣布大神回歸，一下子就引起了行業(yè)內人士和老大神用戶注意。為什么是黃明權宣布大神回歸？他們又有什么實力和能力一上來就將“全面屏”定價到千元？大神手機再殺會市場還有戲嗎？

太多的問題，加上大神那段曾處于酷派、樂視、360 三角戀風波中心的歷史，越發(fā)激起了大家“新大神”充滿好奇。筆者作為一路見證大神品牌發(fā)展歷程，又接觸過百立豐黃明權的觀察者，今天揭秘一下我所看到的新大神。

大神手機前世今生

時間回到2014年的中國手機市場，那時正值“中華酷聯”四大國產品牌如日中天的時候。不過，以互聯網手機旗號殺出一個小米。完全不同于傳統(tǒng)廠商的打法，加上快速的成長，可以說讓很多老牌手機廠商看蒙了。互聯網手機到底會不會成功、有沒有未來？當時誰也說不清，也不敢亂下結論。

在此背景下，對于傳統(tǒng)手機大廠商來說，阻擊小米的方式就是自己再造小米。于是紛紛開始布局推出自有互聯網品牌：中興推努比亞、華為推榮耀、聯想推ZUK，而酷派推出就是今天要說的“大神”品牌。

2014年1月8日，酷派正式宣布推出獨立電商品牌“大神”，并一同發(fā)布了大屏高配手機“大神”和高性價比千元手機“大神F1”兩款產品。從當時數據看大神的成績驕人，上市5天取得近800萬預售量，當年10月份大神手機整體銷量超過千萬臺。此后，大神乘勝追擊，推出過大神F2、大神1S，大神Note等一系列極致產品。

數據顯示，大神品牌運營期間累計用戶高達超過2000萬用戶。大神品牌的口號“神之不凡，我信仰自己”深入人心。特別是“性價比”成為用戶心中的標簽。

現在看來“大神”命運的轉折點有兩個，一個是360的入股，另一個就是酷派、樂視、360 三角戀的爆發(fā)。2015年，酷派與360的合資公司奇酷正式完成對大神手機并購，由周鴻祎直接操刀，運營奇酷品牌與大神品牌；老周到來為大神帶來了新活力，包括強調極致的用戶體驗、安全、簡潔的360 OS等。

不過好景不長，半年后也就是2015年6月，酷派集團引入樂視。此舉被周鴻祎認為是觸犯了之前360與酷派簽訂的，雙方都不能引入競爭對手合作協議。三角戀的最終處理方式還算和平，老周最終拿到奇酷的大部分股權。不過，風波之后對老周的刺激也比較大，360也是開始做自有品牌手機，對于大神和奇酷進入雪藏階段。當時，還是有很多讓人對大神品牌表示惋惜。

今天我們看到“新大神”又是如何到百立豐黃明權團隊的？

2016年12月，百立豐位于重慶南岸區(qū)茶園新區(qū)的科技園正式落成，當天百立豐同時宣布順利完成了A輪融資。其中一方就是360 集團，而且還成為了百立豐的第二大股東。據筆者了解，其實這次360投資百立豐其中一項就包含了將大神品牌給百立豐。只是當時百立豐認為時機和產品并不成熟，需要推后宣布。

這就有了文章開頭，黃明權宣布了“新大神”的回歸。當然老周能投資百立豐，并將“大神”交其運營也是有道理。百立豐這幾年非常低調，但是其業(yè)績進步驚人。數據顯示，2015年百立豐手機整體銷量超過1300萬臺。到2016年全年百立豐手機出貨達到2000萬臺，國內排名在10名左右。

大神回歸，關鍵在于破局當前互聯網手機痛點

大神回歸還有希望嗎？筆者認為，“肯定有”。縱觀手機20多年的歷史，多變、快變是行業(yè)的最基本的規(guī)律。手機行業(yè)也早有定論：沒有常勝將軍，最多的只有各領風騷兩三年。從另一面看，這也是行業(yè)魅力所在，也給了很多人機會。

在不缺機會的情況下，筆者認為，要在目前互聯網品牌手機市場站穩(wěn)腳跟，關鍵還要解決目前互聯網手機市場的痛點。而目前市場主要痛點有三項：

第一、互聯網手機正在失去沒有中間商賺差價的基本特性——“超高性價比”。

性價比是包括小米在內的所有互聯網品牌走到今天的基礎，讓利與消費者也是互聯網精髓所在。不過，2016年是中國智能手機風向大變的一年。OPPO、vivo 的成功讓市場的開始轉向做廣告、建渠道模式。甚至很多互聯網品牌也開始拋棄“性價比”模式，追求高端品質。到了2017年新一輪的元器件漲價潮更讓大家放棄性價比，進入手機漲價通道。

此前，有互聯網品牌手機老大表示，這幾年由于供應鏈原材料提價，硬件成本增加，導致千元機在硬件配置上幾乎與三年前沒有任何進步，甚至還有倒退。也就是說，我們今天拿同樣的錢，買的還是三年前的體驗。

第二、越來越重的操作系統(tǒng)，互聯網手機用戶體驗正在喪失。

互聯網手機往往都始于定制系統(tǒng)，小米也在手機發(fā)布前一年就推出了MIUI 系統(tǒng)。有行業(yè)大佬曾表示，小米初期確實沒有在硬件上賺錢，但是小米卻在軟件上賺了很多錢。有說法，去年小米在硬軟件生態(tài)上賺了百億人民幣級別。

事實上，看看小米MIUI 系統(tǒng)就知道了，目前的預裝量已經達到驚人的地步。不少米粉在論壇上反映過MIUI 系統(tǒng)過“重”的問題，不過這很難解決，畢竟這是互聯網手機品牌收入的重要來源。

第三、互聯網手機的供應鏈挑戰(zhàn)。

互聯網手機另一面就輕資產。但是，今天看手機畢竟是一個硬件產品，掌握供應鏈的價值依舊很大。過去幾年，供應鏈成為了限制互聯網手機的關鍵因素之一。比如質量無法保證、出貨無法保證、拿不到定制元器件等。

能否解決以上三點也成為了擺在“新大神”團隊的難題。據悉，新大神團隊早已經組建完畢，具體將由百立豐董事長黃明權親自帶隊，核心人員既有原來大神手機成員，也有新加入重量級的資深人員組成。在市場和產品策略上目前也都已經確定，并將很快實施。

針對上文提到互聯網手機市場三大難題，據筆者從內部得到的信息看，新團隊已經有應對策略。

首先，據說首款大神產品將延續(xù)“超高性價比”的打法，而且力度是互聯網手機歷史上前所未有的。

其次，系統(tǒng)上將直接采用現有360 OS ，這個系統(tǒng)在超級產品經理老周的調校下具備簡潔、輕盈、易用等特點。這一點很多360手機用戶都早已體會到。

最后，供應鏈上將依托百立豐10年來積累的資源，全力為這款手機提供支持。據悉，這也是黃明權敢在9月初就喊出要推千元“全面屏”手機的底氣所在。

筆者從內部了解到信息，新大神具體復出時間將會在今年雙11期間，而且會與國內最大的電商平臺合作。在黃明權的帶領下，新大神能否成為下一波互聯網手機市場熱潮的推動者，我們拭目以待。