京東最近動作頻頻：與天天快遞、百世匯通終止合作，聯(lián)合百度推出“京度計劃”，宣布大力進(jìn)軍線下。京東此舉，其實也暗示了接下來可能采取的一系列計劃，小編獻(xiàn)丑，試分析之。

　　一、優(yōu)化物流體系

　　一直以來就有一種說法，“物流分三家，京東、順豐和其他”；劉強(qiáng)東甚至在央視財經(jīng)頻道采訪時表示，以后物流行業(yè)可能只剩京東與順豐兩家。雖然此兩種說法有失偏頗，然而也在一定程度上表明了當(dāng)前物流行業(yè)的服務(wù)能力。

　　另外，京東物流已經(jīng)于今年4月25日宣布獨立運營，獨立運營后的京東物流將繼續(xù)為京東商城提供物流支持，并對外提供物流服務(wù)。獨立后的京東物流，必將面臨物流業(yè)殘酷市場競爭的壓力，作為承載京東對抗阿里希望的最大資本，京東集團(tuán)必將繼續(xù)推進(jìn)物流體系的進(jìn)一步優(yōu)化、升級。

　　二、搶奪流量入口

　　8月10日，京東與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出京度計劃，在流量入口上，京東又下一城。京東在手機(jī)百度App內(nèi)開設(shè)一級購物入口—“京東特供”，位于手機(jī)百度的用戶中心頁面，消費者可以在手機(jī)百度內(nèi)完成購物，無需再次跳轉(zhuǎn)至京東客戶端。

　　在自家商店流量推廣已到達(dá)一定高度、增長乏力之后，京東試圖通過尋找外部流量中心合作的形式直接觸及消費者購物神經(jīng)。2015年10月，京東與騰訊合作，在微信、手機(jī)QQ開設(shè)一級購物入口，用戶可以直接在微信、QQ客戶端完成整個購物流程。2016年9月，京東與今日頭條開展合作，在今日頭條設(shè)立一級購物入口“京東特賣”。

　　三、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容分發(fā)

　　此次京東與百度的合作并非簡單地在手機(jī)百度app增加一級購物入口這么簡單，主要是進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

　　京東電商數(shù)據(jù)接入百度數(shù)據(jù)池，百度利用其大數(shù)據(jù)分析向百度用戶推薦京東、京東品牌合作方、京東平臺商家的廣告資訊信息，雙方通過導(dǎo)購分傭模式展開內(nèi)容電商合作。

　　京東大力采用內(nèi)容分發(fā)的模式，能在第一時間了解用戶購物需求，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投向，一方面節(jié)省了流量成本，另一方面提升了購物轉(zhuǎn)化率。

　　四、搶灘購物節(jié)大戰(zhàn)

　　天貓“雙十一”購物節(jié)在零售行業(yè)的購物比重已經(jīng)達(dá)到了驚人的地步，京東自然不甘人后，除積極參與天貓創(chuàng)立的“雙十一”、“雙十二”營銷大戰(zhàn)之外，積極推動京東“618”購物體驗。當(dāng)前，京東“618”購物節(jié)也已經(jīng)成為各大電商角逐的重要購物節(jié)，天貓、蘇寧等接連加入“618”大戰(zhàn)的行列。

　　目前，距離2017年的“雙十一”購物節(jié)已經(jīng)不到三個月了，京東在此刻終止與天天快遞的合作，在一定程度上也是試探性地與蘇寧易購較勁。在難以撼動淘寶/天貓的情況下，狙擊蘇寧易購已經(jīng)成為了京東首要的選擇，提前備戰(zhàn)“雙十一”，有備無患。

　　五、布局線下體驗店

　　劉強(qiáng)東曾表示，零售業(yè)將迎來繼百貨商店、連鎖商店和超級市場之后的第四次零售革命。8月8日，京東集團(tuán)宣布在3C領(lǐng)域率先試水，年底前將在全國開設(shè)超過300家以3C為主的零售體驗店。

　　京東的3C零售線下體驗店主要分為兩類：一類是京東之家，主要布局在全國一二線城市核心商業(yè)圈，主營業(yè)務(wù)包括手機(jī)、數(shù)碼、電腦等3C產(chǎn)品與家電、圖書等京東其他商品；另一類是京東專賣店，主要布局在各級城市的次商業(yè)圈。京東之家和京東專賣店多開設(shè)在沃爾瑪、萬達(dá)廣場等商圈內(nèi)，與之形成互補(bǔ)，且兩類商店上線商品均來自京東自營，以經(jīng)營場景為核心，采取加盟自營的形式。目前，京東已經(jīng)開設(shè)的百余家門店經(jīng)營情況普遍較好。京東試圖通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)分析，進(jìn)而融合線上與線下購物體驗，京東線下體驗店將給京東商城的發(fā)展注入新鮮的活力。

　　京東集團(tuán)，作為國內(nèi)電商行業(yè)的重要市場拼圖，發(fā)揮著制衡國內(nèi)電商業(yè)絕對壟斷產(chǎn)生的中堅作用。筆者由衷地希望，國內(nèi)的電商業(yè)能進(jìn)入良性競爭的環(huán)節(jié)，真正為公眾消費服務(wù)。