小山重疊金明滅，鬢云欲度香腮雪。懶起畫蛾眉，弄妝梳洗遲。不論是古代還是現代，人們在愛美的這條路上，大多愿意花費更多地精力和金錢去維護。在愛美情懷的影響下，美容小家電逐漸出現在消費者眼前。受網紅經濟和顏值經濟的影響，美容小家電頻出佳品，收割了不少“紅利”。

今年就地過年期間，很多消費者為了變“美”也花費不少。其中，家用美容儀市場在春節期間再度升溫，家用美容儀成為很多消費者的年貨新選擇。

據拼多多美妝數據顯示，2021年年貨節期間，護膚品、彩妝及電子美容儀品類成為熱門年貨，居家美容相關品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長4倍以上。京東大數據也顯示，美容器消費增長了4.6倍。

美容儀器熱銷的背后，也暗藏著產品質量參差不齊的隱憂。據筆者了解，我國境內的美容儀相關企業超8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地。但，由于品牌和技術的不同，產品質量參差不齊，部分產品有夸大功能的嫌疑，美容小家電行業還需相關標準來規范產品、提升技術。

美容小家電雖然能夠帶來微量的美顏作用，但其背后卻隱藏著不少安全因素。筆者曾與業內人士溝通過美容小家電產品了解到，美容儀等美容小家電不僅涉及到除皺、美白、補水、清潔等這類常見的美容功能，還涉及瘦臉、去除魚尾紋、眼袋等更為復雜的領域，一旦處理不當，輕者使用產品沒有效果，嚴重者可能危害健康。

以美容儀這類美容小家電為例，筆者一位朋友曾購買過某某美容儀，當時品牌商邀請演繹神仙“姑父”的明星代言，很多網友因為他而購買了這款美容儀產品。當時朋友看到喜歡的明星代言，產品能夠紅光嫩膚、可以進行眼部按摩、淡紋、補水導入等功能，就花了2999元買了美容儀。但從使用效果來說，她對那款美容儀產品并不滿意。覺得產品噱頭較多，用它卸妝都卸不干凈。當時，還以為自己用的方法不對，咨詢了客服，客服給了相關指導資料，但最后還是覺得它很麻煩，把產品送給媽媽用。老人用了表示，啟動產品把它放在臉上使用，感覺有微電流刺激，有點像觸電的感覺，使用了2周發現，臉部有紅血絲現象，不敢用，閑置在家。難道這個產品不適合她的肌膚？朋友在查閱了相關電商平臺用戶購買點評后發現，很多選購了產品的用戶對它評價較好。在差評區發現，用戶對產品的使用點評更為客觀，不少用戶覺得自己花錢買這個美容儀簡直就是在上繳“智商稅”。

美容小家電的興起，使得相關家電品類由極少數人群的專屬向廣大群眾普及。比如臉部潔面儀、家用熱瑪吉射頻美容儀、蒸臉器、美容儀和美容儀面罩等產品在2017年-2019年得到爆發式發展，各類品牌和產品云集市場。2020年雖有疫情，但美容小家電市場競爭更為激烈，高端品牌與山寨品牌一起爭搶市場蛋糕。

智研咨詢數據顯示，2014-2019年，中國美容儀年銷售額和年銷售量實現了雙突破。其中，美容儀需求量從2014年的131.9萬臺，增長至2019年的655.2萬臺；同時，中國美容儀市場規模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。預計中國的美容儀市場規模到2021年將接近100億元，到2026年將突破200億元。從數據來看，美容小家電市場發展前進廣闊，但市場領航者并未出現，誰都有可能成為下一個行業爆款品牌。

隨著美容小家電新興市場的不斷升溫，行業相關強制監管標準（美容儀的安全性和功效性）滯后、缺位的掣肘也正顯現，由此導致的產品質量不過關、虛假廣告宣傳、山寨品牌侵權等問題時有發生。

從目前來看，進軍美容小家電的品牌頗多，但對于相關企業來說，技術創新才是殺出市場的關鍵。筆者發現，美容小家電不同于其它產品，它好用與否依賴于生產企業對產品的技術沉淀、皮膚生理學臨床研究以及產品臨床試驗的經驗結果。美容小家電介于醫療器械與家電之間，受制于國內、外標準。目前，國內也沒有相關標準來衡量產品，只是使用小家電產品類目執行標準來生產產品，對于企業來說不利于行業長遠發展，對于消費者來說產品質量無法保障。這些都是企業做大美容小家電市場中的“阻礙”。

在筆者看來，美容小家電市場目前面臨著產品熱度高，但好產品不多的現狀。比如傳統綜合性家電巨頭、個護小電代表品牌、美容護膚品牌等公司參與其中，行業品牌眾多，實力不一。很多企業沒有經過科學的臨床試驗就跟風生產，在廣告中存在夸大宣傳問題。小家電產品入門門檻低，行業魚龍混雜之下，品質、安全問題亟待解決。

都說一方水土養一方人，不同地區的人生活習慣都不一樣。無論是護膚品，還是美容儀，即使使用同樣的產品或功能，最終效果也可能會存在差異，消費者很難判斷哪款美容儀產品適合自己。在筆者看來，對于美容小家電行業來說，盡快把針對家用美容儀的強制性安全標準制定出來，設立一個技術門檻，相關部門能夠有依據進行抽查、監督產品，才能進一步規范行業，讓美容儀產品未來有機會成為小家電產品類爆款產業之一。
責任編輯：lq6