如果一個(gè)行業(yè)處于增量增長(zhǎng)階段，那么行業(yè)內(nèi)的大玩家往往由于專(zhuān)注于紅利，一般并不會(huì)過(guò)多染指其他業(yè)務(wù)。不過(guò)，一旦當(dāng)本行業(yè)的紅利消失，找不到增長(zhǎng)點(diǎn)的玩家們一定會(huì)伺機(jī)窺探其他橫向相關(guān)的項(xiàng)目——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如此，電視行業(yè)更是如此。

群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度因疫情影響，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨規(guī)模同比下跌了17.7%。上半年中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量?jī)H為2100萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6%。

盡管出貨量屢屢下跌，只要電視廠商精細(xì)化經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，其實(shí)也可以穩(wěn)住營(yíng)收，但是在為了搶占本已所剩無(wú)幾的市場(chǎng)，新一輪的價(jià)格戰(zhàn)再度在中國(guó)電視行業(yè)上演。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年618，中國(guó)電視線(xiàn)上均價(jià)僅為1968元，同比下降10.9%。

在這種雙重壓力的背景下，傳統(tǒng)的電視廠商不得不開(kāi)始探索新的業(yè)務(wù)。比如，創(chuàng)維、海信就不約而同地切入了顯示器領(lǐng)域，再加上該領(lǐng)域本有的小米、三星等“電視廠商”，可以說(shuō)，顯示器領(lǐng)域大有成為電視行業(yè)第二戰(zhàn)場(chǎng)的趨勢(shì)。

市場(chǎng)的誘惑

或許因?yàn)橥瑯又鞔颉按笃聊弧保鋵?shí)整體的顯示器市場(chǎng)和電視市場(chǎng)一樣有著存量增長(zhǎng)的大背景。

群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，自2017年開(kāi)始中國(guó)顯示器市場(chǎng)已經(jīng)步入存量增長(zhǎng)階段，年市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定在3300萬(wàn)臺(tái)左右。IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)顯示器市場(chǎng)出貨量為2828萬(wàn)臺(tái)，同比2.5%。

但是與電視行業(yè)不同的是，由于顯示器與主機(jī)、特殊的使用場(chǎng)景有很強(qiáng)的聯(lián)系，因此某一細(xì)分領(lǐng)域，顯示器行業(yè)依然有著十分旺盛的生命力。

Newzoo發(fā)布的《2019年全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2019年全球電子競(jìng)技市場(chǎng)總營(yíng)收為11.47億美元，同比增長(zhǎng)26.7%。受電競(jìng)的直接刺激，電競(jìng)液晶顯示器自2017年開(kāi)始飛速增長(zhǎng)，近3年復(fù)合增速高達(dá)78%。光電研究數(shù)據(jù)顯示，2019年全球電競(jìng)液晶顯示器的出貨量為790萬(wàn)臺(tái)，占總份額的23%。

也正由此，已經(jīng)在電視行業(yè)體會(huì)到存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦灼的創(chuàng)維和海信在入局顯示行業(yè)之初，就選擇切入電競(jìng)液晶顯示器賽道。比如創(chuàng)維在微博預(yù)熱的新品就擁有1000R曲率+240Hz高刷新率技術(shù)，絕對(duì)是目前電競(jìng)顯示器最頂尖的水準(zhǔn)。

當(dāng)然了，也不是所有消費(fèi)者都有電競(jìng)需求，因此，電視行業(yè)在顯示器賽道走的另一條道路就是高性?xún)r(jià)比策略，這一策略或多或少都有以低價(jià)博銷(xiāo)量的意味。

以創(chuàng)維推出的28U1為例，其搭載了28英寸4K屏幕，支持HDR10，售價(jià)僅為1399元。對(duì)比來(lái)看，即使是顯示器界的“小米”AOC的同尺寸4K顯示器最低都要2000元左右，由此可見(jiàn)，創(chuàng)維們企圖攪動(dòng)顯示器行業(yè)的決心。

透過(guò)上文我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然電視廠商進(jìn)軍的是顯示器行業(yè)，但是在電視行業(yè)存量增長(zhǎng)的背景下，電視廠商不可能不對(duì)整個(gè)顯示行業(yè)趨勢(shì)所帶來(lái)的負(fù)面影響有所察覺(jué)，因此很默契的聚焦電競(jìng)和高性?xún)r(jià)比兩個(gè)方向。

雖然我們可以將電視廠商所聚焦的方向簡(jiǎn)單的歸咎為市場(chǎng)影響，但是這不過(guò)觸及了外因，因?yàn)檫@僅能解釋有“新的”廠商入局顯示行業(yè)的問(wèn)題，而電視廠商自身的技術(shù)與需求，或許才能觸及這個(gè)問(wèn)題的真正內(nèi)核。

電視廠商們的“小九九”

雖然電視和顯示器分屬于兩個(gè)不同的類(lèi)目，但是這兩類(lèi)產(chǎn)品歸根結(jié)底都是顯示產(chǎn)品，最核心的要素?zé)o外乎面板、顯示素質(zhì)兩個(gè)方面。

從面板的角度考慮，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)電視的平均尺寸為50英寸。而顯示器的平均尺寸僅為23.7英寸。由于面板的價(jià)格和尺寸成正比，再加中國(guó)本土的顯示產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，電視廠商理應(yīng)可以拿到成本更低的顯示面板。

有消息指出，小米之所以可以將23.8英寸顯示器的價(jià)格壓到699元，就是在向BOE保證銷(xiāo)量的基礎(chǔ)上，拿到了成本更低ADS-IPS硬屏。這種成本與銷(xiāo)量層面的優(yōu)勢(shì)，或許也是電視廠商敢于發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的主因。

其次，更專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)顯示器考驗(yàn)的是廠商的顯示調(diào)校能力，這對(duì)于專(zhuān)注于“討好眼球”數(shù)十年的電視廠商更是信手拈來(lái)。

Sixlens數(shù)據(jù)顯示，目前海信在超畫(huà)質(zhì)電視層面已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)1000項(xiàng)左右的專(zhuān)利，并且海信還是LED背光國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)以及量子點(diǎn)顯示技術(shù)國(guó)際規(guī)范制定的發(fā)起者，其推出的電競(jìng)顯示器就將融入海信自身的顯示技術(shù)，使得Adobe RGB在100%以上，并且色準(zhǔn)度△E《2，這絕對(duì)不是一家顯示器“新手”玩得起的。

即使我們剝離這種短線(xiàn)方面的優(yōu)勢(shì)，從長(zhǎng)線(xiàn)來(lái)看，電視廠商也有入局顯示器行業(yè)的必要性。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電競(jìng)游戲等內(nèi)容的興起，年輕人正在逐漸逃離電視，勾正數(shù)據(jù)顯示，2019年，35歲以上的用戶(hù)占電視總用戶(hù)量的70%以上。

也正因此，電視廠商屢屢在產(chǎn)品或是營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)層面“破圈”，希望吸引更多的年輕用戶(hù)群體。比如2018年，李易峰成為創(chuàng)維電視全球代言人，近期康佳又贊助了火熱的青春熱血?jiǎng)?lì)志劇《穿越火線(xiàn)》。

考慮到電競(jìng)主要囊括了30歲以下的年輕群體，如果顯示器類(lèi)產(chǎn)品可以在這類(lèi)用戶(hù)群中打開(kāi)局面，那么電視廠商的電視產(chǎn)品其實(shí)也多了一個(gè)廣告渠道。這想必將會(huì)為電視產(chǎn)品換的一定的增長(zhǎng)空間。

另一方面，雖然電視廠商在顯示器領(lǐng)域并沒(méi)有過(guò)多的宣傳，但是結(jié)合行業(yè)來(lái)看，隨著5G技術(shù)愈演愈烈，未來(lái)的設(shè)備大有橫向連接的趨勢(shì)。比如Oracle就曾表示，預(yù)計(jì)截止2025年末，全球橫向連接的IoT設(shè)備將突破220 億臺(tái)。在這個(gè)背景下，顯示器與顯示器之間的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)必然將成為行業(yè)的一大風(fēng)口。

比如2019年TCL推出的XESS智屏主打的一大亮點(diǎn)，就是可以和智能手機(jī)進(jìn)行無(wú)縫的連接，在大屏上播放手機(jī)上的內(nèi)容。

考慮到顯示器是除了智能手機(jī)外吸引用戶(hù)的另一個(gè)窗口，一旦電視廠商可以和顯示器上的內(nèi)容建立聯(lián)系，那么無(wú)疑將會(huì)反過(guò)來(lái)為電視帶來(lái)新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，由于本身在顯示行業(yè)內(nèi)浸潤(rùn)許久，電視廠商積累的資源和技術(shù)其實(shí)不光可以滿(mǎn)足電視產(chǎn)品的需求，一旦行業(yè)出現(xiàn)新的相關(guān)的紅利，電視廠商也必然會(huì)找尋機(jī)會(huì)釋放自身的優(yōu)勢(shì)。

更重要的是，由于在用戶(hù)與設(shè)備兩個(gè)方面有互補(bǔ)性，顯示器這個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)還能反過(guò)來(lái)為電視產(chǎn)品在份額和內(nèi)容層面注入一定的增長(zhǎng)空間。

因此，雖然粗看起來(lái)電視廠商入局顯示器行業(yè)有橫沖直撞的探索意味，但是這其實(shí)是建立在電視廠商對(duì)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷之上。

只不過(guò)，考慮到顯示器行業(yè)本身的增量空間并不大，再加上眾多“新勢(shì)力”的入局，想必未來(lái)一段時(shí)間，即使是高端產(chǎn)品，為了維持競(jìng)爭(zhēng)力，也都不得不維持一個(gè)較低的價(jià)格。

電競(jìng)玩家們有福了！