目前，行業(yè)普遍認(rèn)為柔性OLED顯示器是下一代智能手機(jī)市場(chǎng)的最佳解決方案。配備了柔性O(shè)LED顯示器的新智能手機(jī)產(chǎn)品，往往會(huì)因其卓越的顯示性能而受到好評(píng)。即使是在需求緩慢的市場(chǎng)，這種顯示技術(shù)也越來(lái)越受歡迎。新產(chǎn)能的出現(xiàn)推出、產(chǎn)量的不斷增加、新產(chǎn)品的推出等，均為柔性O(shè)LED顯示器帶來(lái)了新的機(jī)遇。

但是成本的提高、成品率的降低、價(jià)格的提升、產(chǎn)品差異化的匱乏、季節(jié)性需求模式以及經(jīng)濟(jì)前景的不確定性等，都為需求的增長(zhǎng)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。將重心放在降低成本、新功能的增加、產(chǎn)品差異化的實(shí)施、新外型以及行業(yè)對(duì)5G機(jī)型的需求等，都將在2020年為柔性O(shè)LED顯示器帶來(lái)更多機(jī)遇。

柔性O(shè)LED - 下一代智能手機(jī)的最佳解決方案

柔性O(shè)LED顯示屏提供了卓越的圖像質(zhì)量，具有非常高的對(duì)比度、更寬的色域以及更快的刷新率和寬視角等。此外，它還可以實(shí)現(xiàn)薄、輕、彎曲、柔性、可折疊的外形和設(shè)計(jì)差異化等。在成熟的、需求緩慢增長(zhǎng)市場(chǎng)中，智能手機(jī)品牌商都希望通過(guò)差異化推動(dòng)市場(chǎng)的需求。

三星的Galaxy智能手機(jī)和Apple的iPhone手機(jī)旗艦產(chǎn)品使得柔性O(shè)LED顯示屏進(jìn)入大眾的視野。該技術(shù)有望在下一代智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，因?yàn)槠渚哂懈「p、無(wú)邊框、沉浸式屏幕和差異化外形等優(yōu)勢(shì)。但高成本將限制其在短期內(nèi)的采用率，特別是當(dāng)大部分增長(zhǎng)來(lái)自價(jià)格較低的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)。

剛性O(shè)LED和LTPS LCD - 大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的解決方案

三星、LGE和中國(guó)頂級(jí)品牌產(chǎn)商開(kāi)始專注于具有增強(qiáng)功能和低價(jià)格（低于500美元）的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品，以推動(dòng)亞太地區(qū)和新興市場(chǎng)的需求。在2019年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中，三星表示，即使由于負(fù)面的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和季節(jié)性疲軟導(dǎo)致智能手機(jī)的整體市場(chǎng)需求下降，三星的出貨量也因新Galaxy A系列（大眾市場(chǎng)型號(hào)）的強(qiáng)勁銷售而實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)。然而，由于Galaxy S10（旗艦產(chǎn)品）銷售勢(shì)頭疲軟以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求停滯，旗艦機(jī)型的銷量還是實(shí)現(xiàn)了環(huán)比下滑。

由于全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的不確定性增加，預(yù)計(jì)2019年下半年，市場(chǎng)需求還將維持疲軟趨勢(shì)。三星計(jì)劃繼續(xù)加強(qiáng)其旗艦產(chǎn)品陣容，并增加新大眾機(jī)型的銷量。旗艦產(chǎn)品通常配備了柔性O(shè)LED顯示屏，而大多數(shù)品牌產(chǎn)商的價(jià)格較低的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品往往配備了剛性O(shè)LED以及LTPS LCD顯示屏。

柔性O(shè)LED-面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

IDC于7月31日?qǐng)?bào)告稱，2019年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降2.3%，但同時(shí)也是自2018年第二季度以來(lái)最強(qiáng)勁的表現(xiàn)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，由于市場(chǎng)再次開(kāi)始趨于穩(wěn)定，第二季度的業(yè)績(jī)表明需求開(kāi)始回升。推動(dòng)第二季度需求的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素是大量改善了的中端設(shè)備的可用性，這些設(shè)備可提供優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)和功能，同時(shí)還極大地降低了價(jià)格。

小米、華為和蘋果的市場(chǎng)份額都紛紛下滑，而小米、OPPO及Vivo市場(chǎng)份額則實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。三星和Apple是柔性O(shè)LED顯示器的頂級(jí)客戶。其他中國(guó)品牌對(duì)柔性O(shè)LED的采用率取決于競(jìng)爭(zhēng)性面板的價(jià)格。但大多數(shù)品牌將更多地關(guān)注價(jià)格較低的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可通過(guò)剛性O(shè)LED顯示器甚至是LTPS LCD實(shí)現(xiàn)。對(duì)高端產(chǎn)品的需求減緩以及對(duì)中端大眾市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)品的更高需求將為柔性O(shè)LED顯示屏在2019年的需求帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

IDC在2019年5月的預(yù)測(cè)顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)在2019年的恢復(fù)還將繼續(xù)面臨巨大挑戰(zhàn)。IDC預(yù)計(jì)智能手機(jī)市場(chǎng)將從2020年開(kāi)始緩慢復(fù)蘇。預(yù)計(jì)5G部署的加快、低價(jià)高端手機(jī)的普及以及包括印度等在內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)等，將在2019年下半年推動(dòng)智能手機(jī)的出貨。此外，在購(gòu)買新手機(jī)時(shí)，價(jià)格仍然是一個(gè)關(guān)鍵的決定因素，但是這一趨勢(shì)也為中檔價(jià)位機(jī)型提供了新的機(jī)會(huì)。用戶對(duì)中檔價(jià)位機(jī)型的關(guān)注是一大挑戰(zhàn)，但是5G部署的加快以及新款高端產(chǎn)品的推出將為柔性O(shè)LED帶來(lái)全新機(jī)遇。

柔性O(shè)LED - 成本更高、生產(chǎn)復(fù)雜、產(chǎn)量更低

柔性O(shè)LED顯示器目前面臨復(fù)雜的制造難題以及產(chǎn)量管理等問(wèn)題，導(dǎo)致了更高的生產(chǎn)成本。Kateeva等公司開(kāi)發(fā)的薄膜封裝（TFE）技術(shù)的大規(guī)模生產(chǎn)，已經(jīng)消除了生產(chǎn)柔性顯示器對(duì)剛性玻璃的需求。據(jù)Kateeva透露，下一代TFE打印將實(shí)現(xiàn)更窄的邊框，最大的屏幕與機(jī)身比例，并支持復(fù)雜的精細(xì)圖案打印。OLED行業(yè)仍在尋求效率更高、使用壽命更長(zhǎng)的材料。OLED材料和設(shè)備的研發(fā)也在不斷進(jìn)行。

Universal Display Corp公司（UDC）已成功實(shí)現(xiàn)磷光OLED材料的商業(yè)化生產(chǎn)多年。PHOLED材料具有良好的電源效率，可極大地提升OLED的壽命和性能。但是由于藍(lán)光發(fā)光器效率低下，行業(yè)仍然面臨巨大挑戰(zhàn)。OLED使用紅色，綠色和藍(lán)色發(fā)光器。業(yè)界也在研發(fā)更好的藍(lán)色磷光，其中Kyulux正在開(kāi)發(fā)一種超熒光解決方案，Cynora則在致力于用于發(fā)光器技術(shù)的TADF。隨著未來(lái)可以提供更薄、更輕、更可靠、更低功耗及性能更好的柔性顯示產(chǎn)品，未來(lái)前景將會(huì)更好。

較高的成本、較低的產(chǎn)量以及很長(zhǎng)的生產(chǎn)過(guò)程，已經(jīng)造成了市面的積壓，但是由于定制生產(chǎn)要求、供應(yīng)商數(shù)量較少以及制造成本較高，價(jià)格并沒(méi)有大幅下降。這樣一來(lái)就導(dǎo)致柔性O(shè)LED滿足大多數(shù)高端產(chǎn)品要求，但不滿足大眾市場(chǎng)的消費(fèi)者需求。三星顯示目前占據(jù)柔性O(shè)LED市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而LGD和BOE也在不斷增加產(chǎn)量和供應(yīng)。2020年天馬，維信諾、華星光電等公司的產(chǎn)能也將增加。進(jìn)而有助于降低成本并提高采用率。

柔性O(shè)LED - 集成、創(chuàng)新和差異化有助于提升采用率

在增速緩慢的智能手機(jī)市場(chǎng)，由于價(jià)格高昂，柔性O(shè)LED的增長(zhǎng)也很緩慢。市場(chǎng)對(duì)三星和蘋果的柔性O(shè)LED顯示產(chǎn)品的需求也開(kāi)始下降。這樣一來(lái)，就導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)柔性顯示器利用率的下降以及積壓的增長(zhǎng)。三星和蘋果等主要品牌產(chǎn)商正計(jì)劃推出新產(chǎn)品，以便推動(dòng)需求。

需求更薄顯示器以便適配5G組件的5G產(chǎn)品的引入，也將推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)柔性O(shè)LED的需求。指紋顯示、內(nèi)嵌式觸摸屏、打孔顯示屏、sound on display、觸覺(jué)顯示、薄膜覆晶封裝（COF）/塑料芯片（COP）等減少邊框和增加屏幕與機(jī)身比率的技術(shù)、以及折疊顯示屏等技術(shù)的集成，為柔性O(shè)LED提供了更多新機(jī)遇，并推動(dòng)了需求以及采用率的增長(zhǎng)。

由于其優(yōu)越的圖像質(zhì)量、差異化的設(shè)計(jì)以及更多新功能的集成，柔性O(shè)LED顯示屏將成為下一代智能手機(jī)市場(chǎng)的最佳解決方案。制造過(guò)程的復(fù)雜性、產(chǎn)量低、生產(chǎn)成本較高等因素可能限制其在不久的將來(lái)的采用，特別是在2019年緩慢市場(chǎng)的采用率，但在2020將實(shí)現(xiàn)成本的降低、產(chǎn)量的增加，最終為柔性O(shè)LED顯示器帶來(lái)巨大機(jī)遇。