智能手表發(fā)展初期的幾年比較火，品牌、質(zhì)量也參差不齊，三星、蘋果的相繼入場(chǎng)，把一部分跟風(fēng)而起的小品牌智能手表擠出了競(jìng)爭(zhēng)行列。同時(shí)，一些廠家又看到了兒童智能手表的發(fā)展?jié)摿Γ粫r(shí)間，以“安全”、“定位”為主打的兒童智能手表在市場(chǎng)上紛紛出現(xiàn)了。

不過整個(gè)智能手表行業(yè)在今年都遇冷。據(jù)IDC在7月份的“全球智能手表二季度市場(chǎng)報(bào)告”顯示，2016年第二季度，全球智能手表出貨量為350萬塊，較去年同期的510萬塊下降了32%，為有記錄以來的首次同比下降。同時(shí)，蘋果的市場(chǎng)份額從72%下降至47%，銷量下降了超過一半，至160萬塊。不過，蘋果仍然占據(jù)了智能手表市場(chǎng)的半壁江山，而其他所有廠商的出貨量都不到100萬塊。

兒童智能手表也不例外。這個(gè)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“擁有億萬級(jí)別的市場(chǎng)”，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，幾乎每個(gè)廠商都會(huì)夸大銷量。在智東西采訪中，似乎也能感受到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不景氣－－智東西輾轉(zhuǎn)聯(lián)系了7位從業(yè)者，其中4位都已從之前的崗位離職。

山寨廠商見機(jī)而上 品質(zhì)兩極分化明顯

兒童智能手表首打功能都是“安全定位”，防止兒童走失，有些也可以實(shí)現(xiàn)雙向通話。在升級(jí)后，一些成人穿戴設(shè)備上的功能也用在了兒童智能手表上，比如記步、防水、快充，并用上了高清的AMOLED顯示屏，高性能處理器，甚至專門設(shè)計(jì)了兒童使用的交互界面，從“功能機(jī)”向“智能機(jī)”轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在市場(chǎng)上能聽到的幾個(gè)比較響亮的兒童智能手表牌子是步步高小天才、搜狗糖貓、360巴迪龍、小米等。這些廠商或以智能手表起家，或是一直從事兒童設(shè)備的研發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量和功能基本都能得到保障。

與這些相反的則是一些跟風(fēng)而起的深圳華強(qiáng)北的“山寨產(chǎn)品”。據(jù)了解，去年9月份統(tǒng)計(jì)，光深圳的廠商數(shù)量就達(dá)到500家。與大牌廠商不同的是，這些廠商或以代工廠起家，在做兒童智能手表的同時(shí)也會(huì)代工其他品類產(chǎn)品。這些兒童手表使用的服務(wù)器、地圖大多數(shù)是第三方產(chǎn)品，定位、安全性都較差。其外觀也大都粗制濫造，使用的材質(zhì)低于兒童安全標(biāo)準(zhǔn)，總體實(shí)用體驗(yàn)較差，但價(jià)格低廉。

產(chǎn)品的主打功能遭家長(zhǎng)質(zhì)疑老師抵制

今年，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目報(bào)道了一些兒童智能手表存在安全隱患，容易被黑客進(jìn)攻，不但能輕易獲得智能手表中的數(shù)據(jù)，甚至能通過手表進(jìn)行竊聽活動(dòng)。

一石激起千層浪。很多媒體紛紛轉(zhuǎn)載，這給兒童智能手表行業(yè)造成了一定的沖擊。但據(jù)智東西調(diào)查，這個(gè)結(jié)論并不準(zhǔn)確。《焦點(diǎn)訪談》選取了市場(chǎng)上14款兒童智能手表，其中5款是比較安全的，其他9款有安全隱患。有安全隱患的兒童智能手表大多是雜牌廠家生產(chǎn)的，這些廠家既沒有自己的服務(wù)器，也沒有自己的后臺(tái)數(shù)據(jù)等支撐，其使用的地圖、通話部件都使用第三方產(chǎn)品，出現(xiàn)了諸如被黑客破解、定位不準(zhǔn)等嚴(yán)重的安全問題，家長(zhǎng)們對(duì)其安全性的質(zhì)疑并非毫無道理。

除此之外，在很多商場(chǎng)智東西都發(fā)現(xiàn)“無輻射”成為產(chǎn)品的一個(gè)重要賣點(diǎn)。兒童智能手表的輻射有多大，是否會(huì)對(duì)兒童的身體造成影響，成了家長(zhǎng)顧慮的另一個(gè)方面。智東西也詢問了業(yè)內(nèi)人士，對(duì)此業(yè)內(nèi)人士表示，符合生產(chǎn)安全標(biāo)準(zhǔn)的兒童智能手表內(nèi)置的會(huì)產(chǎn)生輻射的物件如電池、GPS、藍(lán)牙、Wi-Fi模塊都與手機(jī)差不多，對(duì)此家長(zhǎng)不必有過多的擔(dān)心。但那些劣質(zhì)的產(chǎn)品在質(zhì)量上是無法把控的。

智東西采訪了一家兒童智能手表服務(wù)提供商市場(chǎng)推廣的從業(yè)者，他表示，兒童智能手表經(jīng)歷了熱潮有下滑跟學(xué)校對(duì)智能設(shè)備的管控也有關(guān)系。雖然手表上沒有游戲等內(nèi)容，但一般都會(huì)有監(jiān)聽功能，這個(gè)功能的操作完全在家長(zhǎng)的手機(jī)上，監(jiān)聽的時(shí)候手表上不會(huì)有任何提醒。雖然孩子不知道自己正在被家長(zhǎng)監(jiān)聽，但是大多數(shù)老師對(duì)這一功能表示反感，也就被學(xué)校禁止在門外了。

兒童智能手表的痛點(diǎn)到底是什么？

現(xiàn)在兒童手表基本功能就是定位和通話，還有但也還有一些廠商在兒童智能手表上增加新功能，如社交，聽英語，價(jià)格也相比單功能的上漲了不少。新功能的增加必將增加芯片的負(fù)荷量，手表這些功能使用的流量也會(huì)大大增加。據(jù)知情人士介紹，目前功能單一的智能手表使用2G通信完全可以滿足需求，增加新功能之后需要使用4G網(wǎng)絡(luò)，家長(zhǎng)后續(xù)的支出也會(huì)增加不少。

即使這樣，更多功能的兒童手表也是廠商們預(yù)想中的發(fā)展方向。相比山寨產(chǎn)品以低價(jià)吸引用戶的策略來說，大品牌正在走另外一條道路－－提供更多的衍生服務(wù)。

樂視Kido品牌創(chuàng)始人吳彬在今年7月份接受媒體采訪時(shí)表示，智能兒童手表僅僅有打電話和“被定位”這些功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其功能核心應(yīng)該在于對(duì)孩子成長(zhǎng)的“高質(zhì)量陪伴”，把智能手表加入一些從兒童需求出發(fā)的功能，比如故事、兒童社交、運(yùn)動(dòng)計(jì)步以及陪伴機(jī)器人等，從內(nèi)容上布局產(chǎn)品的未來。

一位360兒童智能手表的產(chǎn)品經(jīng)理也表示，在產(chǎn)品的迭代中，提升用戶黏性是首要難點(diǎn)。安全和定位這樣簡(jiǎn)單的功能無法給用戶帶來長(zhǎng)時(shí)間的新鮮感，只有高附加值產(chǎn)品才能讓小孩不會(huì)對(duì)手表感受到厭煩。但這位產(chǎn)品經(jīng)理也坦誠(chéng)，還是便宜的產(chǎn)品賣的更多。在360淘寶店上也可以看到，360 199元的巴迪龍se月銷量超過3萬，999元的5s可以視頻拍照的手表月銷量只有1400。

兒童智能手表未來會(huì)如何發(fā)展

在智東西的調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)目前還沒有一份關(guān)于兒童智能手表的市場(chǎng)報(bào)告，但在IDC的報(bào)告中找到了其9月份發(fā)布的一份關(guān)于中國(guó)智能手表出貨量的報(bào)告。報(bào)告稱，2016年第二季度中國(guó)智能手表出貨量猛增，環(huán)比增長(zhǎng)13.2%，同比增長(zhǎng)81.4%。其中，小米、樂心、小天才、蘋果、360占據(jù)了市場(chǎng)前五的份額，并且只有蘋果的出貨量下滑，其他的都有較大的增長(zhǎng)。

但這份報(bào)告中給出的僅僅是“出貨量（shipment）”的數(shù)據(jù)，而非“銷售量”，兩個(gè)概念之間隔著庫存，真正的銷量是多少很難說。

IDC在10月發(fā)布了一份2016－2020年可穿戴設(shè)備的預(yù)測(cè)。報(bào)告指出，可穿戴設(shè)備目前市場(chǎng)需求量還很大，未來的發(fā)展方向是“多支開花”。其中基礎(chǔ)可穿戴例如健身追蹤器正朝著更簡(jiǎn)單易用的方向發(fā)展；智能穿戴如智能手表目前還未達(dá)到一個(gè)普及的狀態(tài)，但是多功能的產(chǎn)品很受市場(chǎng)的歡迎。在這份報(bào)告中兒童智能手表未單獨(dú)劃品類，一方面或許是市場(chǎng)太小未受到調(diào)研機(jī)構(gòu)的關(guān)注，或是已經(jīng)將兒童智能手表納入到智能手表的統(tǒng)計(jì)范圍之內(nèi)。

兒童手表雖然是智能手表的一部分，但它更肩負(fù)著兒童安全的重大問題，家長(zhǎng)在購買時(shí)也會(huì)更加小心謹(jǐn)慎。就國(guó)內(nèi)來說，兒童智能手表的洗牌還沒有完全結(jié)束，缺少獨(dú)霸市場(chǎng)的產(chǎn)品，實(shí)際上還是一片藍(lán)海。用戶定位準(zhǔn)、用戶體驗(yàn)好的產(chǎn)品，將會(huì)是未來兒童智能手表發(fā)展的方向。