上個世紀 70-80 年代，美國經濟蕭條，房地產價值大幅縮水，紐約布朗克斯區房子被大量棄置。在這片「廢墟」中，誕生了 Breaking、DJ、街頭涂鴉等街頭文化風潮，經常可見 DJ 帶著唱盤機和喇叭在街頭舉行各種音樂派對。

1987 年，美國電影 Breakin』 在中國上映，叫做 breaking 的舞種也有了響亮的本土名字——霹靂舞，同時掀起了風靡中國的霹靂舞熱。伴隨著 Disco 魔性的節奏，卡帶錄音機、蛤蟆鏡、高腰喇叭褲、尖頭皮鞋一同成為那個年代的潮流。

「這些都是我當年經歷過的，在座的人經歷可能不多。」一邊回憶著，貓王創始人曾德鈞一邊打趣地說道。

很難想象貓王會以霹靂舞的靈感設計一款產品，不過，創立四年之久的貓王總是以小眾印象示人，不跟著潮流跑卻總能因為某一處獨特的設計勾起人們的情懷。

從收音機到耳機

一陣接著一陣的掌聲說明新品發布會沒有讓「貓粉」失望。當天，貓王發布了全新產品線「貓王霹靂唱機」和「貓王收音機·潮無線 ONE」。

形似卡帶錄音機的貓王霹靂唱機是貓王旗下便攜式產品中第一款雙喇叭、立體聲藍牙音箱。貓王內部稱這款產品為「抖腿雙響炮」，「貓王霹靂唱機功率大，能帶來強音效的震撼感，但是體積小，是一款外出必帶神器。」反差感成為這款產品意料之外的驚喜。

從小王子 OTR，到原子唱機 B612，再到貓王霹靂唱機，貓王用一以貫之的堅持向大眾普及了復古形態的收音機。貓王在 2016 年銷售量達到 20 萬臺，2017 年銷售量達到 70 萬臺，曾德鈞說如今貓王的用戶已經超過 200 萬。

3 月份的發布會上，貓王發布了貓王收音機·隨身聽，因為質量問題這款產品目前還沒有量產上市。新品發布會當天，曾德鈞坦然了創新難度超過了自己的想象。「在別人看來貓王一直在傻傻的堅持，我們不喜歡跟隨，我們一直希望創造一些讓人眼前一亮的東西。但是不做跟隨者，實際上讓我們面對很多創新風險。」

偏偏「不信命」的曾德鈞發布了另一款跨界產品——潮無線 ONE TWS 耳機，并且為耳機配置了獨立的控制器——貓王超能控。霹靂唱機和耳機兩款產品都支持 OhPlay 貓王妙播和騰訊云小微智能語音助手。「讓藍牙音箱、藍牙耳機秒變智能音箱、智能耳機。」曾德鈞說道。

OhPlay 貓王妙播是貓王在去年發布的一款為貓王收音機提供內容端支持的應用，算法賦能后為用戶個性化推薦音樂。根據 4 月份的數據統計，OhPlay 貓王妙播注冊用戶達 48 萬人，累計啟動次數超 500 萬次，總播放次數達 1800 萬次。同時，貓王收音機的自制節目貓王音樂臺的播放量也超 5000 萬。

曾德鈞說，好看、好聽、好用、好玩，四好一直是貓王產品秉承的理念。前三好或許更容易理解。「主流市場上喜歡的都是高科技扁平、極簡設計。你們有發現貓王的東西都是很手動的嗎？我們堅持的其中一點就是手動操控，尤其是收音機轉盤的體驗。」貓王音樂臺創始人黎文接受采訪時說道。

唯一不變的是一直在改變

話音剛落，曾德鈞已經「把玩」起手腕上的貓王超能控，一邊「把玩」著，一邊不忘問大家，「你們看我潮不潮？」

3 月份，貓王重新定義品牌策略，潮玩是經典和復古之上，貓王給自己的新「人設」。這一點在貓王越來越多的便攜式產品中可以窺見。

「小眾」是自貓王誕生以來，大眾賦予它的更多評價。「貓王本來就不是一個針對所有人的產品，它是針對對世界有美好夢想的那群人。不然也沒有辦法解釋為什么收音機這樣的產品到現在還會被需要。」黎文說。「但是未來其實不存在大眾，只是更多不同類型的小眾。」

作為貓王內容的負責人，去年黎文所負責的「貓王音樂臺」成立，軟件和內容是除去硬件之外的新鮮布局。今年，貓王又跨界做了兩款收音機以外的產品。被問及產品的邊界在哪，曾德鈞說也許與聲音相關的貓王都會去做。「貓王唯一不變的是一直在改變。」這是團隊都認同的想法。

貓王簽下了陳綺貞作為品牌代言人。「我們的 90 后 95 后，年輕群體在不斷地增加，貓王正向一個潮玩品牌在邁進。我們需要有與年輕人溝通的方式，不是僅僅是把產品擺在那，讓別人看就好。」貓王聯合創始人堯銘侃說出這背后的考量。「電臺復活節我們做了第三屆，但是事實上做東西的時候還是把自己的東西小眾化了。」

在保持「調性」的基礎上，貓王還想讓越來越多年輕人喜歡。「流量在哪里，我們就去哪里戰斗，不會站在原地。」黎文補充道。接下來，黎文表示會將內容的理解更新。「以往做一檔電臺節目才是內容，可是產品本身就是內容，我們想要將產品的營銷，跟產品相關的服務，加上傳統意義上的內容，來構建一個大內容。」「你們不要以為我只會做電臺，我也可能進軍短視頻哦。」黎文偷笑道。

不過無論貓王未來想朝哪改變，「不正確」永遠會是貓王的底線。也許「不正確」太過抽象，「首席產品官」曾德鈞在發布會和采訪兩度用喬布斯和 iPhone 舉例，「在 2007 年喬布斯發布第一代 iPhone 時，他去掉手機上面的物理按鍵，這一舉動被幾乎所有傳統的手機廠商所恥笑。現在來看，正是因為當時的不正確造就了如此性感的設計，開啟了一個新的智能手機的時代。」

發布會結束，24 小時電臺復活節開啟。阿那亞的海灘上佇立著第三屆電臺復活節的主視覺，它是一款黃色的小王子 OTR·潛水艇版，披頭士博物館里面擺放著一艘黃色潛水艇的模型，并且不斷播放著《黃色潛水艇》，這是披頭士樂隊 60 年代的一首著名歌曲，小王子 OTR·潛水艇版的創意就來自于此，曾德鈞說道。