都說2016是VR元年，然而時(shí)至金秋，VR卻顯得有點(diǎn)后勁不足，各種疑惑的聲音頻頻出現(xiàn)。而AR被指技術(shù)尚不成熟的聲音猶在耳畔，隨著pokemon go的火爆竟似忽然間指日可待了。

　　事實(shí)上VR與AR在技術(shù)要求上有非常大的區(qū)別，同時(shí)我們現(xiàn)階段認(rèn)為VR在教育和醫(yī)療等方向上的應(yīng)用，實(shí)則更是AR的強(qiáng)項(xiàng)。而今天我們還會(huì)向大家重點(diǎn)推薦一項(xiàng)或許你忽略掉的AR重要應(yīng)用方向。

　　本期的智能內(nèi)參，我們推薦來自海通證券的報(bào)告來詳解AR未來的發(fā)展機(jī)遇。

　　AR與VR，技術(shù)應(yīng)用各不相同

　　相比于VR，AR由于技術(shù)難度大（尤其光學(xué)部分），硬件要求高，目前 產(chǎn)品種類不多，價(jià)格高昂，沒有形成大規(guī)模量產(chǎn)。

　　未來AR市場(chǎng)遠(yuǎn)大于VR。 VR的應(yīng)用主要集中于游戲、影視視頻和線下樂園，而AR可廣泛應(yīng)用于娛樂游戲、教育、展覽、醫(yī)療、HUD（平板顯示器）等領(lǐng)域，在工業(yè)方面已經(jīng)開始獲得應(yīng)用。

　　工業(yè)制造和維修領(lǐng)域：通過頭戴顯示器將多種輔助信息顯示給用戶，包括虛擬儀表的面板、設(shè)備的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、設(shè)備零件圖等。

　　娛樂、游戲領(lǐng)域 ：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲可以讓位于不同地點(diǎn)的玩家，結(jié)合GPS和陀螺儀，以真實(shí)世界為游戲背景，加入虛擬元素， 使游戲虛實(shí)結(jié)合。

　　教育領(lǐng)域：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將靜態(tài)的文字、圖片讀物立體化，增加閱讀的互動(dòng)性、趣味性。

　　醫(yī)療領(lǐng)域：醫(yī)生可以利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在患者需要進(jìn)行手術(shù)的部位創(chuàng)造虛擬坐標(biāo)，進(jìn)行手術(shù)部位的精確定位。

　　HUD領(lǐng)域：平視顯示器簡(jiǎn)稱HUD，是目前普遍運(yùn)用在航空器上的飛行輔助儀器，利用光學(xué)投影的原理，將重要的飛 行相關(guān)資訊投射在一片玻璃上面。HUD是一種AR技術(shù)，目前部分高端車型開始配備。

　　軍事領(lǐng)域：軍隊(duì)可以利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，創(chuàng)造出虛擬坐標(biāo)以及所在地點(diǎn)的地理數(shù)據(jù)，幫助士兵進(jìn)行方位的識(shí)別，獲得 實(shí)時(shí)所在地點(diǎn)的地理數(shù)據(jù)等重要軍事數(shù)據(jù)。

　　旅游、展覽領(lǐng)域：人們?cè)跒g覽、參觀的同時(shí)，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將接收到途經(jīng)建筑的相關(guān)資料，觀看展品的相關(guān)數(shù)據(jù)資料。

　　建設(shè)規(guī)劃：采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將規(guī)劃效果疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，可直接獲得規(guī)劃的效果。

　　你或許輕視了AR切入出行行業(yè)的重要入口

　　這個(gè)入口就是車載HUD平板顯示器。

　　這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)在航空領(lǐng)域應(yīng)用，大致是這樣子的。

　　現(xiàn)在，隨著AR的發(fā)展，土豪們買到的高端車型也能配備啦。比如這樣子。

　　HUD抬頭顯示器能夠在擋風(fēng)玻璃或者中控臺(tái)上方的投影屏上投影車 速、導(dǎo)航信息等圖像，通過與現(xiàn)實(shí)路況疊加輔助駕駛員駕駛車輛。

　　事實(shí)上寶馬2003年就已經(jīng)有車型搭載HUD了。而國(guó)內(nèi)玩家方面，其產(chǎn)品則多見于后裝布局。

　　實(shí)現(xiàn)HUD的技術(shù)方案有兩種：

　　擋風(fēng)玻璃型：擋風(fēng)玻璃亦是光學(xué)系統(tǒng)一部分，要求精確。

　　集成型：獨(dú)立擋風(fēng)玻璃，成本低，顯示差。占比30%，有望后來居上。

　　在出行的場(chǎng)景中，在輔助駕駛的應(yīng)用方向上，AR+HUD這般前景，不知滴滴、高德、百度何時(shí)會(huì)動(dòng)手入局？

　　畢竟根據(jù)IHS的預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)的HUD迎來高達(dá)34%的增長(zhǎng)。隨著配置率的提升 ，更多低端車型會(huì)帶有HUD配置。

　　全球AR四大明星公司

　　當(dāng)然，除了個(gè)別應(yīng)用方向超高的前景之外，我們還是回過頭來看看AR領(lǐng)域到底有哪些重量級(jí)玩家？

　　1. 微軟HoloLens

　　HoloLens全息眼鏡由Microsoft 公司于2015年1月22日發(fā)布，2016年3 月發(fā)布消費(fèi)者版本，價(jià)格為3000美元。HoloLens的功能定位是通過 AR技術(shù)使得用戶擁有良好的交互體驗(yàn)。

　　HoloLens這款頭戴顯示屏不同于頂級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Oculus Rift 和 HTC Vive，本身就是一***立運(yùn)行的全息設(shè)備甚至是Windows 10 PC。 所以目前價(jià)格較貴，定價(jià)3000美元，主要作為生產(chǎn)力工具面向企業(yè)級(jí) 應(yīng)用。隨著技術(shù)的成熟，有望向平價(jià)的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展。

　　對(duì)HoloLens進(jìn)行拆解，其主要硬件是：全息處理單元（CPU+GPU+HPU）、 光學(xué)投影系統(tǒng)（Lcos 微投影儀+光導(dǎo)透明全息透鏡）、攝像頭與傳感器部分（6個(gè)攝像頭+慣性傳感器+環(huán)境光傳感器等）、 存儲(chǔ)部分、其他部件（耳機(jī)+麥克風(fēng)+電池+結(jié)構(gòu)件等）。

　　根據(jù)Goldman的計(jì)算，HoloLens成本約1500美金，其中光學(xué)投影和全息圖像處理占比達(dá)到76.7%。

　　2. Magic Leap

　　Magic Leap于2011年在美國(guó)成立，是一個(gè)類似微軟HoloLens的增強(qiáng) 現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，主要研發(fā)方向就是將三維圖像投射到人的視野中，采用技術(shù) 難度極大的光場(chǎng)技術(shù)。

　　Magic Leap的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品可以簡(jiǎn)單理解成谷歌眼鏡與Oculus Rift的 結(jié)合體，但由于可以通過特制眼鏡在現(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)上增加一個(gè)數(shù)字圖 像層，因此其野心比Oculus更大。

　　Magic Leap雖然還未推出正式的產(chǎn)品，但是融資情況不容小覷，目前 估值高達(dá)45億美元，已成為全球估值最高的初創(chuàng)公司之一。

　　3. Meta

　　Meta采用獨(dú)特的技術(shù)，可以使用戶通過雙手控制3D內(nèi)容，自己就成為 操作系統(tǒng)。其目標(biāo)是讓用戶和虛擬物體之間的互動(dòng)成為真實(shí)世界體驗(yàn)的 一個(gè)無縫擴(kuò)展，建立一個(gè)比Macintosh容易使用100倍的操作系統(tǒng)。

　　其被譽(yù)為可能是在AR領(lǐng)域唯一一家有能力與微軟 Hololens和Magic Leap這些大公司展開正面競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)業(yè)公司。被各大 投資巨頭看好，目前已經(jīng)獲得多輪融資。

　　Meta目前已經(jīng)獲得了一些大客戶，比如蘋果、亞馬遜、波音公司和豐 田汽車公司。此外，還有一千多家規(guī)模較小的開發(fā)商在使用該公司的頭 盔開發(fā)產(chǎn)品，發(fā)展后勁十足。

　　4. 以色列Lumus

　　2016年5月，Lumus宣布獲得來自盛大投資和水晶光電的1500萬美元B輪融資。公司主 要技術(shù)之一是波導(dǎo)光學(xué)元件，將畫面投射到特殊透明屏幕上的技術(shù)。

　　此輪融資目的：增加產(chǎn)量、擴(kuò)大研發(fā)規(guī)模、增加商業(yè)開發(fā)。Lumus希望最早在2018年將 產(chǎn)品投入消費(fèi)市場(chǎng)。

　　由此可見，隨著VR的帶動(dòng)，已經(jīng)有非常多的需求擺在前方，而AR需要重點(diǎn)解決的是其技術(shù)實(shí)現(xiàn)與成本控制，特別是在光學(xué)投影和全息圖像處理領(lǐng)域的技術(shù)積累。

　　而Pokemon Go的火爆更加應(yīng)該為從業(yè)者帶來信心，事實(shí)上即便在智能手機(jī)的層面上簡(jiǎn)單應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)有如此驚人的效果，這種全民熱潮也將正反饋地刺激AR中堅(jiān)技術(shù)更加市場(chǎng)化， 更加實(shí)用化與大眾化。