據WitsView發布的二季度數據顯示，在季度環比增幅方面，前五大電視企業除了索尼取得增長之外，另外四家均出現下滑，其中三星電視的下滑幅度最大，而且三星也正面臨著電視技術的抉擇，全球多數電視企業正投入LG的OLED陣營，三星主導的QLED電視技術路線正逐漸陷入不利境地。

三星電視面臨的諸多挑戰

2016年起全球電視面板供應緊張，導致電視面板價格持續上漲，各電視企業為確保獲得穩定的面板供應竭盡全力，三星卻遭遇了夏普停止供應電視面板的不利局面（夏普在2016年被鴻海收購，鴻海將三星視為重要競爭對手，同時它希望復興夏普品牌電視業務，故做出了此一決定），迫使它不得不尋求與長期競爭對手LG合作，這導致三星電視在2017年的出貨量同比下滑了1％左右，為前五大電視企業當中唯一出貨量出現下滑的。

2017年下半年開始，全球電視面板供需情況逆轉，從供給不足轉變為供給過剩，電視面板價格持續下降，這又為向來強調性價比優勢的中國電視企業提供機會，從那時候起中國電視企業頻頻發起價格戰。

中國電視企業頻頻發起價格戰其實也是不得已而為之，樂視等互聯網電視企業持續以性價比作為競爭優勢挑戰傳統電視企業持續取得了市場份額的上升一度躋身國產電視前四強，在樂視電視受樂視系資金問題影響之后小米接過互聯網電視的大旗繼續揮舞性價比大旗到今年二季度甚至有機構認為小米已在國內電視市場取得了第一位的市場份額，這迫使傳統電視企業不得不加入這場價格大戰當中，中國電視企業憑借性價比優勢在中低端市場不斷搶奪市場份額。

在高端電視市場，三星主推QLED電視，LG則主推OLED電視，在早兩年QLED電視曾贏得了領先優勢，但是到去年OLED電視成功反擊在高端電視市場贏得了超過五成的市場份額。今年一季度IHS發布的數據顯示，三星QLED電視出貨量同比下滑了45％，LG的OLED電視出貨量則同比增長了84％。

在中低端電視市場受到中國電視企業的猛烈沖擊，在高端電視市場又無力與LG的OLED電視競爭，最終導致了如今三星電視出貨量季度環比下滑達到11％、在前五大電視企業當中跌幅最大的結果。

三星電視面臨技術抉擇

在電視技術方面，三星選擇了QLED電視技術，希望依靠QLED電視的廣色域、長壽命等優勢擊敗LG主導的OLED電視技術，然而從目前全球十多家電視企業均選擇了OLED電視技術（前五大電視企業當中LG、海信、索尼已選擇了OLED電視），以及OLED電視在高端市場市場已取得競爭優勢來看，QLED電視技術正處于劣勢。

不過三星似乎并不愿放棄QLED電視技術，據稱它正積極研發自發光的QLED電視技術，不過由于自發光的QLED電視技術要達到經濟成本還要數年時間；相比之下，LGD正在廣州建設一條8．5代電視用OLED面板生產線，中國兩大面板企業也在研發電視用OLED面板技術，在電視用OLED面板產能持續提升的情況下成本將會進一步下降，可望借此取得對QLED電視的競爭優勢。

三星當初其實也有意發展電視用OLED面板，它是中小尺寸OLED面板老大，擁有較強的OLED面板技術，不過在2016年它決定放棄該計劃而繼續增加在QLED電視技術上的研發投入，錯過了追趕LG的機會。

在電視技術方面，三星也正投注被視為取代OLED技術的microLED，在今年初的CES2018上展出了全球第一臺microLED電視——146英寸的The Wall，顯示出它在電視技術上所擁有的領先優勢，只是同樣的microLED面板要達到經濟成本的量產階段還需要數年時間。

如果未來數年OLED電視在電視市場成為主流——這基本可以認為將成為現實，三星在電視技術方面將處于劣勢，在電視技術競爭上不占競爭優勢正對三星電視產生不利影響，而這對LG顯然更為有利。witsview預估三星電視今年的出貨量為4100萬，較2016年的4790萬下滑14．4％；其預估LG今年的電視出貨量為2860萬，較2016年的2820萬增長1．4％，兩家電視企業的出貨量差距在縮短。