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近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及智能移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展和普及，豐富了廣告的推送方式和投放平臺(tái)。但是傳統(tǒng)的廣告推送無法滿足用戶對(duì)個(gè)性化廣告的需求，導(dǎo)致用戶對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸情緒，給廣告推送帶來極大的挑戰(zhàn)。個(gè)性化廣告推薦系統(tǒng)作為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的有效手段，成為個(gè)性化服務(wù)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)之一。個(gè)性化廣告推薦系統(tǒng)獲取用戶興趣偏好，利用多種個(gè)性化廣告推薦技術(shù)，通過PC端、移動(dòng)終端等多平臺(tái)為用戶提供個(gè)性化廣告，并且已經(jīng)在一些應(yīng)用系統(tǒng)中取得不錯(cuò)的效果。本文對(duì)個(gè)性化廣告推薦系統(tǒng)的研究進(jìn)展進(jìn)行系統(tǒng)地綜述，從個(gè)性化廣告推薦的概述出發(fā)，對(duì)近年來個(gè)性化廣告推薦的關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行深入分析，包括數(shù)據(jù)采集與預(yù)處理、用戶偏好獲取、個(gè)性化廣告推薦技術(shù)等。統(tǒng)計(jì)分析了個(gè)性化廣告推薦中使用的多種數(shù)據(jù)集和評(píng)價(jià)指標(biāo)，總結(jié)當(dāng)前個(gè)性化廣告推薦在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)服務(wù)、數(shù)字標(biāo)牌、IPTV等場(chǎng)景下的應(yīng)用。最后對(duì)個(gè)性化廣告推薦系統(tǒng)存在問題和未來深人硏究的方向進(jìn)行討論和展望。
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