本文是 “2022 InfoQ 年度技術(shù)盤點(diǎn)與展望” 系列文章之一，由 InfoQ 編輯部制作呈現(xiàn)，重點(diǎn)聚焦 AIGC 領(lǐng)域在 2022 年的重要進(jìn)展、動(dòng)態(tài)，希望能幫助你準(zhǔn)確把握 2022 年 AIGC 領(lǐng)域的核心發(fā)展脈絡(luò)，在行業(yè)內(nèi)始終保持足夠的技術(shù)敏銳度。

“InfoQ 年度技術(shù)盤點(diǎn)與展望”是 InfoQ 全年最重要的內(nèi)容選題之一，將涵蓋 操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、AI、大數(shù)據(jù)、云原生、架構(gòu)、大前端、編程語(yǔ)言、開(kāi)源安全、數(shù)字化 十大方向，后續(xù)將聚合延展成專題、迷你書、直播周、合集頁(yè)面，在 InfoQ 媒體矩陣陸續(xù)放出，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。

特此感謝 百度 ERNIE-ViLG 團(tuán)隊(duì)、黃民烈、李笛、林詠華、趙德麗對(duì)本文的貢獻(xiàn)，他們的真知灼見(jiàn)，是本文能與大家見(jiàn)面的關(guān)鍵。

2022，浪潮兇猛的 AIGC 元年。 風(fēng)口上的 AIGC

今年的 AI 領(lǐng)域，可能沒(méi)什么比 AIGC 更熱了。

AIGC 的全稱是 Artificial Intelligence Generated Content，人工智能生成內(nèi)容。不過(guò)，AIGC 目前還沒(méi)有一個(gè)規(guī)范、統(tǒng)一的定義。

根據(jù)中國(guó)信通院與京東探索研究院發(fā)布的《人工智能生成內(nèi)容（AIGC）白皮書》中給出的定義，AIGC 既是從內(nèi)容生產(chǎn)者視角進(jìn)行分類的一類內(nèi)容，又是一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，還是用于內(nèi)容自動(dòng)化生成的一類技術(shù)集合。

有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到 2030 年，AIGC 的市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊^(guò)萬(wàn)億人民幣。

2022 年，尤其是下半年，AIGC 概念突然升溫。有這么幾個(gè)標(biāo)志性的事件把 AIGC 推到了風(fēng)口浪尖之上，其一是文生圖模型 Stable Diffusion 的開(kāi)源，其二是 ChatGPT 的爆火出圈。

AI 繪畫神器 Stable Diffusion? 橫空出世

有人將 Stable Diffusion 形容為 AI 界的“神筆馬良”，這可能并不夸張。

Stable Diffusion 是一個(gè)文本至圖像的模型，于今年 8 月 22 日公開(kāi)發(fā)布，它能讓數(shù)十億人在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建出令人贊嘆的藝術(shù)品。用戶隨意輸入自己想要的文字描述，就能得到相應(yīng)的圖像結(jié)果。

兩個(gè)月后，伴隨著 Stable Diffusion 的開(kāi)源，它所具備的潛力瞬間得到了極大釋放。開(kāi)源讓 Stable Diffusion 將無(wú)過(guò)濾圖像生成的門檻下放到歷史最低，任何具備一點(diǎn)點(diǎn)技術(shù)知識(shí)的電腦用戶都能輕松上手，可以說(shuō)是一項(xiàng)老少咸宜的 AI 圖像生成工具。

盡管此前，藝術(shù)創(chuàng)作 AI 已經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展，但 Stable Diffusion 的出現(xiàn)才真正讓這項(xiàng)技術(shù)得到了騰飛式的發(fā)展。因?yàn)樗梢悦赓M(fèi)使用、上手快捷，大大減少了用戶生成內(nèi)容的障礙。

Stable Diffusion 掀起了文生圖模型的熱潮。今年 10 月，百度發(fā)布了首個(gè)知識(shí)增強(qiáng)的 AI 作畫大模型 ERNIE-ViLG 2.0；11 月初，阿里達(dá)摩院在魔搭社區(qū) ModelScope 上開(kāi)放了通義文生圖大模型；11 月底，智源研究院大模型研究團(tuán)隊(duì)開(kāi)源最新雙語(yǔ) AltDiffusion 模型，中文世界有了專業(yè)級(jí) AI 文圖創(chuàng)作工具，其在視效上媲美 Stable Diffusion。

ChatGPT 火爆出圈

最近幾周，OpenAI 最新的聊天機(jī)器人 ChatGPT 火出天際，成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

問(wèn)答、寫小說(shuō)、寫代碼、寫論文、寫區(qū)塊鏈智能合約....ChatGPT 的應(yīng)用也頻頻出圈。ChatGPT 就像是一個(gè)無(wú)所不知的虛擬體，它能回答各種問(wèn)題，而且總能給到讓人滿意，甚至超過(guò)預(yù)期的答案，因此引起了極高的關(guān)注度。

ChatGPT 展示出的強(qiáng)大的能力和無(wú)限可能，讓人們看到，通過(guò) ChatGPT 這樣的技術(shù)方案解決很多任務(wù)的潛力。大家感到驚奇的是，在一個(gè)模型里面就可以完成各種任務(wù)，而且是很難的任務(wù)。在過(guò)去一些看似比較困難的任務(wù)（比如問(wèn)倫理道德方面），ChatGPT 也能解決得很好。

清華大學(xué)教授黃民烈認(rèn)為，ChatGPT 的技術(shù)創(chuàng)新性主要在于兩個(gè)方面：

強(qiáng)大的底座模型：過(guò)去幾年 GPT-3 的能力得到了快速提升，OpenAI 建立了用戶、數(shù)據(jù)和模型之間的飛輪。顯然，開(kāi)源模型的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后平臺(tái)公司所提供的 API 能力，因?yàn)殚_(kāi)源模型沒(méi)有持續(xù)的用戶數(shù)據(jù)對(duì)模型進(jìn)行改進(jìn)。

利用強(qiáng)化學(xué)習(xí)從人類反饋中學(xué)習(xí)：在真實(shí)調(diào)用數(shù)據(jù)上的精調(diào)模型，確保數(shù)據(jù)的質(zhì)量和多樣性，從人類反饋中學(xué)習(xí)。從“兩兩比較的數(shù)據(jù)”中學(xué)習(xí)，對(duì)強(qiáng)化學(xué)習(xí)而言意義很大。如果對(duì)單個(gè)生成結(jié)果進(jìn)行打分，標(biāo)注者主觀性帶來(lái)的偏差很大，無(wú)法給出精確的獎(jiǎng)勵(lì)值。在強(qiáng)化學(xué)習(xí)里，獎(jiǎng)勵(lì)值差一點(diǎn)，最后訓(xùn)練的策略就差很遠(yuǎn)。而對(duì)于多個(gè)結(jié)果進(jìn)行排序和比較，相對(duì)就容易做很多。這種比較式的評(píng)估方法，在很多語(yǔ)言生成任務(wù)的評(píng)價(jià)上也被廣泛采用。

黃民烈認(rèn)為，ChatGPT 出現(xiàn)對(duì) AI 界來(lái)說(shuō)，有著十分重要的意義：“它宣示著無(wú)縫人機(jī)交互時(shí)代的來(lái)臨。過(guò)去我們講 conversation as a service （caas）還停留在紙面，但實(shí)際上今天，無(wú)論是開(kāi)放域聊天，還是通用任務(wù)助理（ChatGPT）都在強(qiáng)烈地表明這一點(diǎn)”。

從信息檢索的角度看，ChatGPT 也取得了很大突破。達(dá)摩院基礎(chǔ)視覺(jué)負(fù)責(zé)人趙德麗在接受 InfoQ 采訪時(shí)表示，以前谷歌等搜索引擎做搜索和檢索，只是找已經(jīng)存在的信息，ChatGPT 的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了從信息的搜索到信息的創(chuàng)造這樣一個(gè)范式的轉(zhuǎn)變，從算法能力上看，它取得了一個(gè)質(zhì)的飛躍。短期來(lái)看，ChatGPT 有望成為或者輔助像谷歌這種傳統(tǒng)信息檢索的強(qiáng)有力的工具；長(zhǎng)期來(lái)看，它有望發(fā)展成為 AI 系統(tǒng)級(jí)的服務(wù)。

但至于它最終會(huì)不會(huì)取代搜索引擎。黃民烈認(rèn)為，ChatGPT 取代谷歌搜索還比較遙遠(yuǎn)，原因主要有，受限于訓(xùn)練數(shù)據(jù)，ChatGPT 的信息實(shí)效性較弱，缺乏很多新的信息；在信息的可信度上，搜索引擎只“搬”東西，不創(chuàng)造內(nèi)容。ChatGPT 雖然會(huì)創(chuàng)造內(nèi)容，但創(chuàng)造的東西多大程度上“有用、可信、無(wú)害”，還沒(méi)有統(tǒng)一的定論；再就是成本問(wèn)題，現(xiàn)在大模型的生成成本還是太高了，需要持續(xù)下降。

現(xiàn)階段的 ChatGPT 并不完美。通俗地說(shuō)，它還存在“一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道”的問(wèn)題，這本質(zhì)上是對(duì)信息可信性的度量和評(píng)估。解決這一問(wèn)題，技術(shù)上需要有信息驗(yàn)證的手段；從應(yīng)用上來(lái)說(shuō)，需要深入結(jié)合應(yīng)用的場(chǎng)景和特點(diǎn)，針對(duì)性優(yōu)化和解決。

但整體而言，ChatGPT 還是讓人非常驚喜。黃民烈非常看好 ChatGPT 接下來(lái)的發(fā)展方向。他認(rèn)為這是一個(gè)正確的方向，現(xiàn)在還比較粗糙，但假以時(shí)日，一定會(huì)催生很多應(yīng)用。

趙德麗同樣對(duì) ChatGPT 抱有大期待。雖然還有各種瑕疵，但 ChatGPT 短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了各式各樣的不同方向上解決問(wèn)題的能力，展現(xiàn)了 AI 算法的巨大潛力。從技術(shù)發(fā)展和解決方案的角度看，它將來(lái)可能會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)超級(jí) APP，就像是一個(gè)無(wú)所不知的虛擬體。“ChatGPT 這種應(yīng)用的出現(xiàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看的影響力，其實(shí)不亞于阿爾法狗曾經(jīng)在人工智能界帶來(lái)的影響力，它將會(huì)是一個(gè)影響非常深遠(yuǎn)的技術(shù)和應(yīng)用”。

AIGC 為什么突然火了？

AIGC 并不是一個(gè)新概念。AIGC，通常還有另一種叫法 — AI Creation（人工智能創(chuàng)造），大致從 2016 年—2017 年開(kāi)始，其應(yīng)用不斷增加，尤其是在自然語(yǔ)言領(lǐng)域，廣泛應(yīng)用在生成文本、作詩(shī)句、寫對(duì)聯(lián)等方向，近幾年，逐漸延伸到作畫、作曲等領(lǐng)域。

憑何而火？

今年，AIGC 突然在全球躥紅，成為人人口中的流行詞。究其原因，主要由多項(xiàng)技術(shù)上的關(guān)鍵突破推動(dòng)，總結(jié)來(lái)說(shuō)：

一，算法上：從今年 4 月開(kāi)始，在文生圖視覺(jué)方向上，視覺(jué)效果生成的效果取得了突破性的進(jìn)展，文生圖的質(zhì)量得到了很大改善。OpenAI 的文本生成圖像模型 DALL·E 2 算法發(fā)布后，在算法效果上取得了和以往相比實(shí)質(zhì)性的突破，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的算法，其在文本生成圖像生成的效果、真實(shí)度表現(xiàn)上，讓大家看到了大規(guī)模商用的前景。AI 作畫任務(wù)十分直觀，給人的視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈，使得 AIGC 逐漸破圈，快速傳播。

二，預(yù)訓(xùn)練大模型是 AIGC 的底座，沒(méi)有大模型學(xué)到的豐富知識(shí)，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)如此豐富的 AI 內(nèi)容生成能力。AIGC 最重要的是一種融會(huì)貫通的能力，要做領(lǐng)域的泛化，需要學(xué)習(xí)海量的數(shù)據(jù)，大模型的規(guī)模直接決定了 AIGC 創(chuàng)作力的廣度。多模態(tài)大模型的應(yīng)用，使得 AIGC 的質(zhì)量得到了較為明顯的進(jìn)步。

三，擴(kuò)散模型的發(fā)展。擴(kuò)散生成的算法取得了突破，這個(gè)算法能夠?qū)D像做像素級(jí)別的建模，學(xué)習(xí)效率更高。Stable Diffusion 是文本生成圖像模型完全開(kāi)源的第一個(gè)算法，它跑起來(lái)的效率相當(dāng)高，其開(kāi)源也帶動(dòng)了相關(guān)生態(tài)快速的發(fā)展，讓人們看到，基于這種生成式基礎(chǔ)模型，能夠帶來(lái)無(wú)限的創(chuàng)造和想象空間。特別是在一些國(guó)外社區(qū)里，基于 Stable Diffusion 做的各種創(chuàng)新式的應(yīng)用發(fā)展快速，展現(xiàn)了商業(yè)化潛力。

四，算力降低。深度學(xué)習(xí)計(jì)算能力的快速發(fā)展。在大算力的基礎(chǔ)上，AI 作畫能夠?qū)崿F(xiàn)在海量數(shù)據(jù)上進(jìn)行大參數(shù)模型的訓(xùn)練。相比之前的 AIGC 算法，算力上有了很大降低。要訓(xùn)練一個(gè)基礎(chǔ)的預(yù)訓(xùn)練模型，需要很多算力。一些專注于基礎(chǔ)的大模型的機(jī)構(gòu)，將模型訓(xùn)練好后，可以供很多小企業(yè)使用，只需用消費(fèi)級(jí)的網(wǎng)卡就可以做微調(diào)，也可以直接基于 API 調(diào)用。預(yù)訓(xùn)練大模型加上微調(diào)可以很好地進(jìn)行文生圖生成風(fēng)格的改變，派生出了大量的二次開(kāi)發(fā)者，屢屢破圈。

從 GAN 到 Diffusion

GAN，是生成式 AI 的核心技術(shù)之一。2014 年以來(lái)，以生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò) (Generative Adversarial Network,GAN) 為代表的深度學(xué)習(xí)算法的提出和迭代更新，讓 AIGC 進(jìn)入了快速發(fā)展階段，帶動(dòng)了 AIGC 的一波熱潮。

趙德麗表示，在 Stable Diffusion 這種擴(kuò)散算法出現(xiàn)之前，從生成的效果上看，在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，GAN 是效果最好的。發(fā)展到現(xiàn)階段，GAN 生成的人臉圖像已經(jīng)到了真假難辨的程度。以 StyleGAN 為例，其生成的圖片可以做到栩栩如生，光線和紋理都清晰可見(jiàn)，非專業(yè)人士幾乎無(wú)法分辨出是由 AI 生成的虛假圖。即便是現(xiàn)在的 Diffusion model 目前也做不到現(xiàn)在 GAN 在人臉生成上的結(jié)果。

但 GAN 有一個(gè)最大的缺點(diǎn)，它對(duì)于多類別、語(yǔ)義非常復(fù)雜的、一般場(chǎng)景下的圖片生成的建模能力較弱。如果只是人臉，只是貓或者只是狗這類場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，GAN 的效果很好。但它在某種復(fù)雜數(shù)據(jù)的規(guī)模能力方面，在性能上受限較大，如果把狗、貓、花朵、桌子、椅子、電話等不同種類的數(shù)據(jù)放在一起，目前的情況下，GAN 得不到一個(gè)較好的結(jié)果。

而 Diffusion model 在這方面取得了突破性的進(jìn)展。Diffusion model 解決了 GAN 不能解決的問(wèn)題，因此大家立刻意識(shí)到了它的巨大潛力。今年是 Diffusion model 取得快速發(fā)展的第一年。而且，它的發(fā)展速度超過(guò)當(dāng)年的 GAN，當(dāng)年的 GAN 已經(jīng)足夠火熱了，但可以感受到， Diffusion model 現(xiàn)在的受關(guān)注程度超過(guò)當(dāng)年的 GAN 。

Diffusion 擴(kuò)散化模型 帶動(dòng)新一波 AIGC 的熱潮

今年這波 AIGC 的熱潮，被認(rèn)為是由生成擴(kuò)散模型帶動(dòng)起來(lái)的。例如，OpenAI 發(fā)布了文本生成圖像模型 DALL·E 2；谷歌推出了 Imagen；今年 8 月，初創(chuàng)公司 Stability.AI 發(fā)布了 Stable Diffusion...

百度 ERNIE-ViLG 團(tuán)隊(duì)向 InfoQ 介紹，擴(kuò)散模型是受非平衡熱力學(xué)的啟發(fā)的一系列概率生成模型，通過(guò)逐漸增加噪聲的方式對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行擾動(dòng)，通過(guò)學(xué)習(xí)反向的恢復(fù)原始數(shù)據(jù)去噪過(guò)程得到用于生成數(shù)據(jù)的模型，典型的擴(kuò)散模型如 DDPM 等。而擴(kuò)散模型在生成過(guò)程中加入文本條件產(chǎn)生了諸如 DALLE2、Imagen、ERNIE-ViLG 2.0 等基于擴(kuò)散的文本生成圖像模型。傳統(tǒng)生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò) GAN 存在訓(xùn)練不穩(wěn)定和生成結(jié)果多樣性差等缺點(diǎn)，而擴(kuò)散模型顯著提升了圖像生成的效果和多樣性，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。

生成擴(kuò)散模型在多模態(tài)生成領(lǐng)域展現(xiàn)出很好的可擴(kuò)展性。在訓(xùn)練數(shù)據(jù)時(shí)，把不同模態(tài)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)混到一起，把文本、靜態(tài)圖片、視頻、聲音等各種各樣不同類型的訓(xùn)練數(shù)據(jù)在一個(gè)語(yǔ)義空間里關(guān)聯(lián)在一起。但因?yàn)橛?xùn)練數(shù)據(jù)規(guī)模大，大模型的參數(shù)特別多，用這種方式，它仍然只能得到一張分辨率很低的圖片。然后不停地通過(guò)擴(kuò)散模型算法，把很小的分辨率和圖片不停地做超分辨率，不停地把一張很模糊的圖片變得尺寸更大、更清晰，在這個(gè)過(guò)程里還會(huì)補(bǔ)上很多細(xì)節(jié)，最后得到一張相對(duì)較清晰的圖。

現(xiàn)在很多人應(yīng)用 Diffusion model 來(lái)生成視頻，生成音樂(lè)，目前為止它最為可行的還是生成靜態(tài)的視覺(jué)畫面。

AIGC 相關(guān)技術(shù)逐步發(fā)展成熟

AIGC 包括多種內(nèi)容形式，按照黃民烈的分類方法，分為感知智能和認(rèn)知智能。

感知類：文生圖、語(yǔ)音生成、音樂(lè)生成等

認(rèn)知類：續(xù)寫、改錯(cuò)、小說(shuō)故事創(chuàng)作、對(duì)話生成等

從技術(shù)上看，寫作相關(guān)和圖像生成這兩個(gè)方向表現(xiàn)比較成熟，對(duì)話最難。

其中在文本生成方面，例如在金融文本摘要生成領(lǐng)域，其技術(shù)早已成熟到可以落地的程度。ChatGPT 在內(nèi)容的創(chuàng)作能力、問(wèn)答流暢度上表現(xiàn)不錯(cuò)，但要深究其真實(shí)性、正確性和時(shí)效性，還存在不少問(wèn)題。如何保證內(nèi)容的真實(shí)性、正確性和時(shí)效性，是現(xiàn)在 AIGC 尤其是文字類的生成需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

圖像生成方面，AI 繪畫格外火熱。百度 ERNIE-ViLG 團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，今年以來(lái)，AI 作畫發(fā)展迅速，很大程度來(lái)自于技術(shù)的突破，使得效果有了質(zhì)的飛躍，甚至有些 AI 圖像作品十分驚艷。

不過(guò)，雖然 AI 繪畫已經(jīng)進(jìn)入實(shí)用階段，但依然有很大的優(yōu)化空間。在技術(shù)角度，需要提高的主要是兩個(gè)方面，包括生成的可控性和細(xì)節(jié)描述能力。

AI 繪畫的可控性有待提升，對(duì)于數(shù)量、邏輯、關(guān)系、多圖關(guān)聯(lián)等問(wèn)題暫無(wú)有效的解決方案。比如說(shuō)要求生成 2 個(gè)蘋果，左邊是紅色，右邊是綠色。雖然這里邊的關(guān)系并不復(fù)雜，但模型很多時(shí)候，并不能穩(wěn)定地生成正確的結(jié)果。

細(xì)節(jié)描述能力有待提升，對(duì)于更加復(fù)雜的、有規(guī)律性的細(xì)節(jié)的描述能力有待提升。比如對(duì)于一棟居民樓的圖片，窗戶應(yīng)該是有多種不同描繪，有開(kāi)的、有關(guān)的、有晾衣服的，同時(shí)很多窗戶應(yīng)該對(duì)齊且規(guī)格統(tǒng)一。

小冰公司 CEO 李笛認(rèn)為，整體來(lái)看，AI 作畫在生成質(zhì)量上有了大幅提高，但仍然需要解決一些單點(diǎn)的問(wèn)題，例如模型本身的迭代，一個(gè)人類設(shè)計(jì)師在和雇主的工作過(guò)程中，可以根據(jù)雇主的喜好，對(duì)設(shè)計(jì)初稿的某一局部做精細(xì)調(diào)整。但 AI 無(wú)法做到這一點(diǎn)，AI 畫作一旦生成，如果想讓它修改，往往是用重畫的方式來(lái)進(jìn)行。而現(xiàn)有的技術(shù) — 多模態(tài)大模型，注定有這類問(wèn)題。它只能在一定程度上，提高作品與需求的相關(guān)性，但無(wú)法從根本上提高良品率。

AI 生成視頻，是 AI 生成圖像的一種延伸。從技術(shù)本質(zhì)上看，視頻可以認(rèn)為是多張“圖片”，即視頻幀構(gòu)成的序列，且序列上各幀之間有畫面、邏輯等層面的關(guān)聯(lián)。因此，從生成質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，AI 生成視頻相對(duì)更難。

當(dāng)前文生圖技術(shù)可以通過(guò)簡(jiǎn)單的技術(shù)組合，例如分步驟擴(kuò)散生成等方式，將生成圖像擴(kuò)展到生成視頻，但效果還不能令人滿意。此外，受限于數(shù)據(jù)規(guī)模和質(zhì)量，AI 生成視頻的生成效果和現(xiàn)在的文本生成圖像的效果相比，有較大差距。

不過(guò)，相對(duì)圖像，視頻內(nèi)容具有其獨(dú)特屬性。例如，在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景中，經(jīng)常會(huì)以“隨便截一張圖都是壁紙”作為對(duì)視頻質(zhì)量的極高贊譽(yù)。由此可見(jiàn)，相對(duì)于圖片，視頻對(duì)單個(gè)幀的質(zhì)量要求相對(duì)較低，更強(qiáng)調(diào)傳遞信息等功能。因此，AI 生成視頻可以采用其他技術(shù)方案完成，在降低技術(shù)難度的同時(shí)，更符合特定應(yīng)用場(chǎng)景的要求，例如基于圖文輸入生成視頻、基于數(shù)據(jù)生成視頻等。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，AI 按照生成圖像的方式生成視頻，仍處于前沿探索階段。

商業(yè)想象力幾何？

趙德麗認(rèn)為，現(xiàn)階段，AIGC 的生成效果已經(jīng)非常驚艷了，它已經(jīng)達(dá)到了廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)性能，雖然在使用上還有較大門檻，但通過(guò)大模型的開(kāi)源開(kāi)放等，有助于將門檻降下來(lái)。

商業(yè)模式在探索中

而且可喜的是，現(xiàn)在，AIGC 已經(jīng)有不少可行的商業(yè)模式發(fā)生了。

例如在設(shè)計(jì)、藝術(shù)創(chuàng)作、電商、娛樂(lè)、金融等領(lǐng)域。具體在文本生成上，在一些商業(yè)非嚴(yán)肅性文書的輔助編寫上已產(chǎn)生了不錯(cuò)的模式；在文生圖方向，已經(jīng)看到，面向設(shè)計(jì)師，面向教育行業(yè)的 AI 輔助畫作生成等正在探索商業(yè)用途的路上。

最近幾年，“數(shù)字人 +AIGC”成為不少企業(yè)的探索方向。小冰從幾年前就開(kāi)始探索 AIGC。李笛表示，AIGC 對(duì)于 AI Being 來(lái)說(shuō)的作用在于，在和人交互的過(guò)程中，它不光要能從數(shù)字世界中獲取知識(shí)內(nèi)容和服務(wù)提供給人，它自己也應(yīng)該相應(yīng)地隨機(jī)應(yīng)變地去創(chuàng)造相應(yīng)的內(nèi)容提供給人。

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之外，AIGC 在實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也蘊(yùn)含著不少機(jī)會(huì)。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的需求很大。“我們以前認(rèn)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的瓶頸在于生產(chǎn)、產(chǎn)能，其實(shí)不是，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的很多瓶頸在于設(shè)計(jì)，在于內(nèi)容。” 李笛說(shuō)。以小冰為例，小冰的 AIGC 內(nèi)容很早就應(yīng)用在紡織設(shè)計(jì)領(lǐng)域。小冰與中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心推出的 AI 圖案設(shè)計(jì)平臺(tái)，可按需定制 100% 原創(chuàng)的圖案紋樣，目前已有超過(guò) 400 家企業(yè)注冊(cè)，并在生產(chǎn)中使用。

北京智源人工智能研究院總工程師林詠華向 InfoQ 談到，工業(yè)生產(chǎn)、制造、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等實(shí)體行業(yè)，近幾年一直在探索如何用計(jì)算機(jī)視覺(jué)來(lái)進(jìn)行智能化升級(jí)，但實(shí)際落地并不容易。原因在于，現(xiàn)有的模型質(zhì)量還未能滿足產(chǎn)業(yè)落地的質(zhì)量要求。其中一個(gè)重要原因是，訓(xùn)練模型時(shí)所用的訓(xùn)練數(shù)據(jù)十分局限。因此，可以考慮通過(guò) AIGC 的方式來(lái)產(chǎn)生這些場(chǎng)景里的訓(xùn)練數(shù)據(jù)。例如在倉(cāng)儲(chǔ)、物流或更多的工業(yè)場(chǎng)景，用 AI 來(lái)輔助產(chǎn)生一些少見(jiàn)的場(chǎng)景數(shù)據(jù)，作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)的補(bǔ)充，提升整個(gè)模型的質(zhì)量。但這需要更精準(zhǔn)的圖片生成的控制能力，比較起現(xiàn)有的 AIGC 模型能力，其可控性需要大大提升。

AIGC 在自動(dòng)駕駛場(chǎng)景下也有著不錯(cuò)的應(yīng)用潛力。現(xiàn)在自動(dòng)駕駛場(chǎng)景存在訓(xùn)練數(shù)據(jù)不足的問(wèn)題，例如針對(duì)惡劣天氣、事故等突發(fā)狀況，視覺(jué)模型在真實(shí)場(chǎng)景中很難捕捉，也難以進(jìn)行模擬，因此，目前業(yè)內(nèi)在嘗試用數(shù)字孿生和仿真的方式來(lái)模擬。也可以嘗試用大模型的方式，通過(guò)給出描述，生成相應(yīng)的精確場(chǎng)景，緩解某些場(chǎng)景下自動(dòng)駕駛數(shù)據(jù)難獲得的問(wèn)題。

“整體來(lái)看，AIGC 現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始在探索向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用發(fā)展，但目前還在一個(gè)比較早期的階段” 林詠華判斷。

向 B 端收費(fèi)還是 C 端？

然而，AIGC 的商業(yè)化落地，不得不面臨的一個(gè)尷尬的問(wèn)題是 —— 如何避免走向 “廉價(jià)”。

AI 具有高并發(fā)性，注定了它的“廉價(jià)”。李笛認(rèn)為，如果只對(duì) AI 畫作收費(fèi)，它很可能會(huì)進(jìn)入到廉價(jià)的成本經(jīng)銷模式。因?yàn)椋耸怯袆?chuàng)造力的，從人類設(shè)計(jì)師那得到的畫作，人可能愿意愿意付一百塊，從 AI 那得到的畫作，且不論質(zhì)量，人可能連一塊都不愿意付，因?yàn)橛X(jué)得它是廉價(jià)的。AI 畫的畫可能很有價(jià)值，但人們認(rèn)為它不值錢。因此如果賣的是內(nèi)容，無(wú)論是賣給 B 端還是賣給 C 端它都不值錢。而如果賣調(diào)用服務(wù)給 C 端，也很難持續(xù)。API 調(diào)用的模式是一種比較粗放的從技術(shù)源頭開(kāi)始的商業(yè)化包裝方式。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有一個(gè)重要特點(diǎn)是，它是高附加值且有區(qū)分度的，不同內(nèi)容的創(chuàng)作者定價(jià)不同，不完全取決于本身的作品質(zhì)量。但用 AI 創(chuàng)作不同的繪畫，定價(jià)是相同的，這樣容易把一個(gè)高附加值的市場(chǎng)“打”成一個(gè)低附加值的市場(chǎng)。

對(duì)于 AIGC 可行的賺錢路徑，李笛認(rèn)為，如果 to C ，是走內(nèi)容平臺(tái)模式，打造一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)廣告收費(fèi)。如果 to B，是用 AI Being 和企業(yè)之間進(jìn)行協(xié)同。一個(gè) AI Being 創(chuàng)作者，能一定程度對(duì)標(biāo)人類創(chuàng)作者，他有“唯一性”。通過(guò)與雇主的長(zhǎng)期磨合，雙方的審美、風(fēng)格會(huì)越來(lái)越趨同。對(duì)雇主來(lái)說(shuō)，他的作品質(zhì)量會(huì)越來(lái)越穩(wěn)定。“某種意義上講，我們認(rèn)為靠 AIGC 本身賺不到錢。我們不是在做‘畫筆’，而是在做一個(gè)‘手拿畫筆的人’，我們不是在做能畫畫的 AI，而是在做能畫畫的 AI Being。我們側(cè)重把創(chuàng)作的能力，把生成的能力賦予 AI Being，讓 AI Being 本身具有價(jià)值”。

爆發(fā)前夜

“AIGC 技術(shù)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，到了一個(gè)新階段的起點(diǎn)”。趙德麗認(rèn)為，此前，雖然 AIGC 技術(shù)在不斷發(fā)展，但生成效果并沒(méi)有得到廣泛認(rèn)可，還沒(méi)達(dá)到大規(guī)模商業(yè)化的條件。但現(xiàn)在，不一樣了。

今年，AIGC 生成的效果，包括基于 AIGC 技術(shù)推出來(lái)的應(yīng)用，大家看到，這項(xiàng)目技術(shù)已經(jīng)具備了大規(guī)模應(yīng)用和商業(yè)化的潛力和性能，具備了從只能在窄領(lǐng)域到更普遍場(chǎng)景下應(yīng)用的可能性。AIGC 技術(shù)到了大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。今年是一個(gè)起點(diǎn)，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到成熟的程度。

AIGC 具體在哪些領(lǐng)域能用好，發(fā)揮出商業(yè)化的價(jià)值，還需要不斷打磨產(chǎn)品和技術(shù)。例如對(duì)于文本生成圖，現(xiàn)在對(duì) problem 的提示語(yǔ)要求很高，現(xiàn)在算法還做不到隨便給個(gè)描述，就能生成栩栩如生的圖片。什么樣的 problem 合適，如何設(shè)計(jì)出合適的 problem 等，都有一定門檻。

此外，像 ChatGPT 雖然展示了強(qiáng)大的能力，但在很多場(chǎng)景下還是有瑕疵，出現(xiàn)問(wèn)題和答案不匹配的情況還非常多。如果對(duì)其進(jìn)行商業(yè)化應(yīng)用，需要再針對(duì)具體的場(chǎng)景，不斷打磨和優(yōu)化。盡管它達(dá)到了大規(guī)模應(yīng)用的基礎(chǔ)，但并不是非常成熟，還達(dá)不到讓大家自由應(yīng)用的程度。

現(xiàn)階段，AIGC 已經(jīng)有了一些稱得上規(guī)模的應(yīng)用，但在實(shí)際應(yīng)用中，還存在一些問(wèn)題。例如因?yàn)槿嗽O(shè)計(jì)的作品相對(duì)較貴，但人工智能的設(shè)計(jì)作品相對(duì)便宜，所以會(huì)有人利用這個(gè)漏洞，將人工智能系統(tǒng)里的大量作品改頭換面，將它搬遷到或囤積到那些原本是人類設(shè)計(jì)者的定價(jià)體系的平臺(tái)上去傾銷，最終會(huì)造成人類創(chuàng)作作品的銷量市場(chǎng)受到損害。AIGC 應(yīng)該避免形成這樣的規(guī)模化。

熱度、爭(zhēng)議與未來(lái) 如何提高良品率

當(dāng)前，AI 寫作、AI 作畫等 AIGC 內(nèi)容在質(zhì)量上還存在良莠不齊的問(wèn)題，提高良品率尤為重要。

不過(guò)在大模型的生產(chǎn)模式下，提高良品率的方法并不多，某種意義上來(lái)講，良品率目前主要依靠翻動(dòng)過(guò)程，它能夠在一定程度上降低瑕疵，但想要消除，不太可能，它不太可能是基于對(duì)大模型的修改而得到。接下來(lái)期待一個(gè)新的稱之為臺(tái)階式的技術(shù)理念出來(lái)。

提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量是基礎(chǔ)方法之一。林詠華表示，AIGC 是針對(duì)訓(xùn)練數(shù)據(jù)的融會(huì)貫通和變換，所以數(shù)據(jù)的廣泛性，數(shù)據(jù)的分布和數(shù)據(jù)的質(zhì)量都很重要。在 AI 領(lǐng)域的研究人員越來(lái)越意識(shí)到，尤其在需要大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型的大模型領(lǐng)域，數(shù)據(jù)起到的作用可能會(huì)比算法還大。如果希望生成的畫作精良，那需要訓(xùn)練的圖片的質(zhì)量是精美的，但如果給的是小孩的畫，那生成的畫作可能還粗略停留在小孩階段。

此外就是從算法側(cè)改進(jìn)算法，但改進(jìn)算法本身如果針對(duì)通用場(chǎng)景，它可能在某些場(chǎng)景總是出現(xiàn)瑕疵或者出現(xiàn)瑕疵的概率比較高。很多團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā) AIGC 應(yīng)用時(shí)，目標(biāo)不是通用場(chǎng)景，比如針對(duì)的是生成二次元圖像的產(chǎn)品，那需要對(duì)算法或模型進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。在這種情況下，完全有可能在二次開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上把瑕疵去掉，提高良品率。一般通過(guò)二次開(kāi)發(fā)，且在一些具體場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)做模型二次微調(diào)，可以大大提高 AIGC 的良品率。

“人工智能宣布放棄版權(quán)”

AI 作畫的一個(gè)很大的爭(zhēng)議點(diǎn)在于版權(quán)。例如，DALL-E 和 Stable Diffusion 等圖形生成類 AI 工具就被質(zhì)疑在互聯(lián)網(wǎng)上隨意抓取數(shù)據(jù)，且完全沒(méi)有考慮過(guò)任何許可或所有權(quán)限制。正是由于這種版權(quán)歸屬爭(zhēng)議的存在，Shutterstock 和 Getty Images 等公司禁止在其平臺(tái)上使用 AI 生成圖像。

談到版權(quán)問(wèn)題，李笛表示，小冰很早就提出，“人工智能宣布放棄版權(quán)”。

通常來(lái)說(shuō)，版權(quán)界定需要幾步：第一判定是不是侵權(quán)。人類作品判定侵權(quán)有明確的界定要求，比如一個(gè)作品多少比重的內(nèi)容一致，就可以判定侵權(quán)。人工智能作為系統(tǒng)，它天生就有判定機(jī)制，當(dāng)它輸出作品的過(guò)程中，它自動(dòng)就可以像知網(wǎng)一樣進(jìn)行查重。它生成的原始圖像里，很可能存在著很多圖像跟現(xiàn)有的作品，存在相似性，如果相似性較高，侵權(quán)了，只要不把作品輸出就行。如果讓人工智能確保它給到用戶的每一個(gè)作品都是不侵權(quán)的，這件事很容易做。

第二步要有判定訓(xùn)練的過(guò)程，是基于什么樣的訓(xùn)練數(shù)據(jù)訓(xùn)練的。但要注意的是，無(wú)論是人類作品還是 AI 生成作品，侵權(quán)的責(zé)任認(rèn)定在于，這張作品是不是跟另一個(gè)作品產(chǎn)生了相似性，而并非在學(xué)習(xí)作畫的過(guò)程中學(xué)習(xí)了別人的作品及作品思想等。如果這樣，無(wú)論是人還是 AI 只要在畫畫，便會(huì)判定為侵權(quán)。從這個(gè)角度看，人工智能本身在訓(xùn)練過(guò)程不存在版權(quán)責(zé)任，尤其是大模型，因?yàn)槿斯ぶ悄茉谟?xùn)練的時(shí)候，它使用的是公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行訓(xùn)練。

另一個(gè)放棄版權(quán)的原因在于，人工智能保留知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒(méi)有意義。人工智能保留知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)先決條件是必須要經(jīng)過(guò)確權(quán)的步驟。目前全球?qū)τ谥R(shí)產(chǎn)權(quán)的確權(quán)方法主要是通過(guò)著作權(quán)登記，每登記一個(gè)作品，需要一筆著作權(quán)登記費(fèi)用。而 AI 生成的內(nèi)容規(guī)模十分龐大，這一規(guī)則對(duì) AIGC 來(lái)說(shuō)顯然不現(xiàn)實(shí)。

無(wú)法辨別真?zhèn)涡畔⒌氖澜?/p>

很多人擔(dān)憂，隨著 AIGC 的不斷普及，未來(lái)大家將生活在一個(gè)無(wú)法辨別真?zhèn)涡畔⒌氖澜缋铩?/p>

AIGC 生成的內(nèi)容越來(lái)越多，信息的真假會(huì)成為很大的負(fù)擔(dān)。但這恐怕已經(jīng)是無(wú)法避免的趨勢(shì)，因?yàn)楝F(xiàn)在 AI 生成的圖片早已經(jīng)是海量規(guī)模，而且，這些 AI 生成的數(shù)據(jù)將會(huì)越來(lái)越多的出現(xiàn)在公共的資訊平臺(tái)上，這樣的時(shí)代正在快速到來(lái)。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，未來(lái)將面臨判定真?zhèn)涡畔⒌奶魬?zhàn)。目前還少有比較好的解決這一問(wèn)題的方法。趙德麗提出了一種標(biāo)記的方法。從算法角度來(lái)說(shuō)，可以做一些隱性標(biāo)記，標(biāo)記出哪些圖片是生成的，哪些是真實(shí)的圖片。

完全的 AIGC 可能不會(huì)出現(xiàn)

不可否認(rèn)的是，AIGC 對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的確產(chǎn)生了重大影響。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，內(nèi)容生成的四個(gè)階段依次為“PGC、UGC、AI 輔助生成和完全的 AIGC”。按照這一走向，未來(lái)，AI 的終級(jí)趨向會(huì)是取代人，最后內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將走向完全的 AIGC。

李笛對(duì)此持有相反的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，AI 的終極應(yīng)該是與人協(xié)同，應(yīng)該先實(shí)現(xiàn)“規(guī)模化的 AIGC”再到達(dá)“AI 輔助生成”階段，當(dāng) AIGC 集大成以后，再輔助人類生成內(nèi)容。

此外，完全的 AIGC 可能不會(huì)實(shí)現(xiàn)。比如人看某個(gè)電影，是因?yàn)榍楣?jié)、演員、導(dǎo)演等多種因素。人類對(duì)作品的喜好，從來(lái)不僅僅是因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量，即便未來(lái)完全的 AIGC 化了，可能也并不是人類想要的東西。李笛發(fā)出思考：“所以不存在 AIGC 顛覆人的可能性，顛覆的是人，實(shí)際上是驅(qū)逐了人”。

趙德麗表示，AIGC 本身是基于生成模型產(chǎn)生的能力，生成模型訓(xùn)練需要數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是人類活動(dòng)產(chǎn)生，生成的提示詞需要人來(lái)輸入，人需要做場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、提示詞的設(shè)計(jì)、元素的設(shè)計(jì)等等。只不過(guò)在一些具體的場(chǎng)景上，對(duì)于一些固定的設(shè)計(jì)模式，比如設(shè)計(jì)成具體的圖形如紅包界面、商品素材等，可以實(shí)現(xiàn)完全的 AIGC 的方式。但整體而言，人還是 AIGC 中重要的因素。

再回到那個(gè) AI 能不能讓藝術(shù)家丟掉飯碗的老生常談的話題 ——“讓 AI 負(fù)責(zé)生成，讓藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師來(lái)負(fù)責(zé)審美，這兩個(gè)并不矛盾，是一個(gè)相輔相成的關(guān)系。也不存在誰(shuí)取代誰(shuí)，有了 AI 繪畫的輔助，藝術(shù)家會(huì)發(fā)揮出更大的能力，甚至說(shuō)一些不是非常專業(yè)的藝術(shù)家，一些平民老百姓，借助 AIGC，也有可能創(chuàng)造出非常驚艷的藝術(shù)品” 李笛表示。

采訪嘉賓：（按拼音首字母排序）

百度 ERNIE-ViLG 團(tuán)隊(duì)

黃民烈，清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系長(zhǎng)聘副教授、博導(dǎo)，聆心智能創(chuàng)始人。

李笛，小冰公司 CEO

林詠華，北京智源人工智能研究院總工程師

趙德麗，阿里達(dá)摩院基礎(chǔ)視覺(jué)負(fù)責(zé)人

編輯：黃飛

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