近十余年來，除了以計算機(jī)服務(wù)器運(yùn)算串起的互聯(lián)網(wǎng)，人類社會逐漸邁入一個新的里程碑，也就是物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things）時代，未來十年后（或更早發(fā)生）甚至是會是一個萬物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Everything）的世界。

什么是萬物聯(lián)網(wǎng)？

萬物聯(lián)網(wǎng)指的是，所有機(jī)器設(shè)備與移動裝置除具備數(shù)字化鏈接網(wǎng)絡(luò)功能，本身還帶有身份識別 （ID） ，形成 M2M（機(jī)器對機(jī)器）的機(jī)器經(jīng)濟(jì)（Machine Economy）系統(tǒng)，用戶的數(shù)字足跡（Digital Footprint）成為數(shù)字資產(chǎn)（ Digital Asset），用戶亦須具備數(shù)字化的身份識別，以將資產(chǎn)歸戶，進(jìn)行數(shù)據(jù)賦權(quán)，各種用戶數(shù)據(jù)于是形成了「數(shù)據(jù)市集」（Data Marketplace）。

對許多企業(yè)來說，處在物聯(lián)網(wǎng)的世界中，由于自動化機(jī)器與數(shù)字裝置的實時跨域聯(lián)網(wǎng)溝通，將會有巨量的數(shù)據(jù)被產(chǎn)出，被儲存，被分析，形成龐大的數(shù)據(jù)市集，因此產(chǎn)生許多前所未有的市場商機(jī)，也會出現(xiàn)許多讓企業(yè)與個人彼此互利的商業(yè)模式。

知名市調(diào)研究機(jī)構(gòu)Gartner公布了 2018 至 2023 年引領(lǐng)數(shù)字企業(yè)創(chuàng)新的十大物聯(lián)網(wǎng)策略技術(shù)趨勢，未來十年，物聯(lián)網(wǎng)將持續(xù)帶動企業(yè)創(chuàng)新的商機(jī)，其中有許多將來自全新或改良的技術(shù)。

Gartner 的物聯(lián)網(wǎng)項目調(diào)查顯示，35% 的受訪者正在銷售或打算銷售其產(chǎn)品與服務(wù)所搜集的數(shù)據(jù)，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)（Infonomics）理論將這種數(shù)據(jù)變現(xiàn)的作法，視為應(yīng)納入公司賬冊的策略性商業(yè)資產(chǎn)。 2023 年，買賣物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)將成為許多物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)必要的一環(huán)，現(xiàn)有的營銷與廣告方式，乃至于媒體型態(tài)，都將會因為萬物聯(lián)網(wǎng)（例如智慧電表，智慧路燈，車聯(lián)網(wǎng)，智能家居，智慧城市等）發(fā)生急遽的改變。

對眾多的企業(yè)來說，商業(yè)策略將會有翻天覆地的創(chuàng)新，媒體業(yè)與廣告業(yè)也會是首批面對數(shù)位轉(zhuǎn)型的商機(jī)（或危機(jī)）的產(chǎn)業(yè)，將開始面臨廣告買主（企業(yè)）對于企劃與執(zhí)行各種物聯(lián)網(wǎng)廣告（載體是物聯(lián)網(wǎng)裝置或機(jī)器）的需求與挑戰(zhàn)。

舉個例子，汽車作為一個信息產(chǎn)生者與載體，它將會有一個全球共通的身份識別，車主本身也會有一個全球共通的身份識別，于是車主開車時的駕駛行為數(shù)據(jù)都會成為數(shù)字資產(chǎn)，車主可以選擇是否放在數(shù)據(jù)市集進(jìn)行價值交換，價值指的可能是點(diǎn)數(shù)，是紅利，是代幣，是虛擬貨幣，或折價券，或服務(wù)交換等。

更進(jìn)一步，企業(yè)可以將車主需要的廣告訊息，在車主同意的狀態(tài)下，推送到車主會使用的物聯(lián)網(wǎng)裝置以供讀取。與此同時，設(shè)計制造物聯(lián)網(wǎng)裝置與設(shè)備的軟硬件廠商，將會需要思考如何產(chǎn)生能全球互通又符合隱私法規(guī)的身份識別，以及如何確保安全交易，保存交易紀(jì)錄等。這些，是問題，是挑戰(zhàn)，也是創(chuàng)新商機(jī)。

值得一提的是，區(qū)塊鏈（Blockchain）軟件的底層技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，在物聯(lián)網(wǎng)的身份識別這個部分，扮演極為重要的角色。不以加密貨幣為重心的區(qū)塊鏈技術(shù)，或稱分布式賬本（Distributed Ledger Technology），能協(xié)助企業(yè)與用戶產(chǎn)生人與物的去中心化（Decentralized）的身份識別（Identifier），目的是滿足隱私權(quán)保護(hù)設(shè)計，從而讓數(shù)字資產(chǎn)能在數(shù)據(jù)市集自由交易，讓數(shù)字資產(chǎn)化的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)「貨幣化」或者說「有交換價值」，產(chǎn)生一種機(jī)器經(jīng)濟(jì)的新商業(yè)型態(tài)。

至于資料市集有出現(xiàn)哪些買家，買單這些數(shù)據(jù)，與其中的市場洞察（Market Insight）？仰賴數(shù)字營銷界的專業(yè)，成為媒體業(yè)與廣告業(yè)的潛商機(jī)。因為未知，意味著各種可能性。

2025 年全球的物聯(lián)網(wǎng)裝置將超過 750 億，我們可以大膽預(yù)測，未來的商業(yè)模式，將不僅是一種出現(xiàn)在個人計算機(jī)瀏覽器，手機(jī)屏幕或是電子廣告牌的廣告方式，將會融合現(xiàn)實生活中各種自動化設(shè)備，例如智能零售販賣機(jī)，也將會出現(xiàn)各種創(chuàng)新的服務(wù)，例如：因為車主的優(yōu)良駕駛行為，能讓車主享有更好的個人化保險費(fèi)率設(shè)計方案。且讓我們開始盡情發(fā)揮想象力吧！期待有更多***本地的新創(chuàng)，一起開發(fā)這個潛力無窮的新市場！