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中國線下手機市場銷量數據,相比2018年同期同比下滑幅度仍然高達20%以上

PlBr_N1mobile ? 來源:lq ? 2019-05-16 10:06 ? 次閱讀

1月2566萬臺,2月2307萬臺,3月2376萬臺,4月2162萬臺。

上述數字是第一手機界研究院根據線下渠道初步統計的中國線下手機市場銷量數據,相比2018年同期,同比下滑幅度仍然高達20%以上。

按照過往市場銷售規律,4月手機銷量環比應該就開始緩慢回升,但市場的現狀似乎表示,中國手機下滑趨勢尚未見底。

中國手機市場月銷量持續16個月的下行,其實已經完全擊潰了中國手機渠道的信心,轉型新零售的動作頻頻,然而所有努力都抵擋不住殘酷的市場現實。

第一手機界研究院估算,4月包括線上和線下中國手機整體市場銷量應該在2680萬臺左右。

不過前幾天,中國信通院發布的《2019年4月國內手機市場運行分析報告》顯示,2019年4月,國內智能手機出貨量3479.1萬部,同比增長6.5%。

一個手機市場實際銷量同比下滑超過20%,一個手機市場出貨量同比增長6.5%,其背后原因只能是中國手機市場將再次拉庫存警報。

第一手機界研究院從線下渠道了解到,盡管中國手機市場銷量不斷探底,但中國手機主流品牌廠家給下游各地經銷商的分貨原則并沒有改變,即按照經銷商的級別必須保證的提貨量。

“廠家向渠道壓貨,市場銷量在持續下滑。最終的結果是,為提升,手機產品市場價格被擊穿,開始串貨。”一線下渠道商說。

第一手機界研究院從華強北手機報價網站看到,華為、OPPO、vivo、榮耀和小米的新品均在列,其中,OPPO和vivo的報價表上,還特意表明“不怕串”,即“不怕串貨”。

第一手機界研究院認為,中國手機市場拉響庫存警報的原因主要4個方面。

第一,手機業界均認為,中國智能手機用戶超過13億,盡管換機周期延長到24個月,但經歷了2017年和2018年的手機市場持續低迷,中國手機市場應該不會再探底。

第二,早在2018年起,華為、OPPO、vivo、榮耀和小米5家中國手機主流品牌已經順應市場發展,雖然放慢了新品的發布節奏,但對新品的銷量卻提出了更高的要求。

第三,蘋果iPhone的持續降價,去年第4季度的新品,還要銷售到今年第4季度。伺機通過新品搶食蘋果iPhone中國8%的份額,幾乎是中國手機主流品牌廠家共同想法。

第四,中國主流手機廠家全部推出雙品牌戰略,多品牌多旗艦讓備貨更多成必然。更何況小米9在2月和3月的缺貨,應該也會讓其它手機品牌加大旗艦產品的備貨力度。

以上4大方面的原因,雖然存在推測的因素,但第一手機界研究院從線下渠道初步統計,目前中國手機市場的手機庫存已經超過千萬臺。

盡管超過千萬臺的手機庫存,還很難定論市場已出現庫存危機,但至少已經拉響庫存警報。

在過去五年里,中國手機市場已經經歷了至少兩次庫存危機。

2014年下半年,由于中國電信運營商突然中止手機補貼,導致中國市場出現2億臺3G手機庫存。其結果是“中華酷聯”市場格局的瓦解,才有了后來“華米OV”。

2017年初,基于2016年中國手機市場巔峰銷量,導致手機廠家備貨信心十足,結果遭遇春節市場滑鐵盧,庫存危機再現。金立手機就是此時受傷,才有了后來的敗落。

其實除上述兩次的庫存危機以外,在去年下半年,還有部分手機主流廠家也出現小的庫存危機,導致新品推出步伐持續放緩。

目前華為、OPPO、vivo、小米和榮耀以相互拼殺的節奏,不僅在中國市場大打出手,而且戰火也延續到印度、歐洲市場。

以充足的備貨,提升自身的市場份額,原本無可厚非,但還是要基于整個產業鏈健康的基礎之上。

“連歐菲光、藍思科技等手機供應鏈巨頭,要么虧損,要么處于虧損連緣。只能說明目前中國手機產業鏈發展并不健康,手機市場競爭狀況太過惡劣。”一供應鏈高層如是說。

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原文標題:中國手機市場下滑趨勢未見底,拉響庫存警報 || 熱點

文章出處:【微信號:N1mobile,微信公眾號:第一手機界】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

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