紅米獨(dú)立后，將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，近日redmi note7 pro發(fā)布會(huì)上，小米高級(jí)副總裁兼redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰表示“redmi 不僅要在全球碾壓榮耀，在中國(guó)市場(chǎng)也要反超”，然而現(xiàn)實(shí)情況對(duì)它并不樂(lè)觀。

小米在中國(guó)市場(chǎng)已落敗

小米在2011年推出手機(jī)，僅用兩年多時(shí)間到2014年三季度即奪得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名和全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三名，這是它至今為止最輝煌的時(shí)刻，此后雖然起起伏伏，但是再也沒(méi)能達(dá)到這一高度。

在中國(guó)市場(chǎng)，小米先后被華為、OPPO、vivo擊敗。華為作為嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)，在2013年即認(rèn)識(shí)到小米起家的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷給國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)的巨大沖擊，成立了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，2014年榮耀的出貨量達(dá)到2000萬(wàn)，華為也成功在2014年四季度超越小米，而聯(lián)想則依靠并購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)在全球出貨量上超越小米，小米在全球市場(chǎng)的出貨量排名跌落至第五名。

2015年OPPO、vivo崛起開(kāi)始威脅小米，當(dāng)時(shí)線上手機(jī)市場(chǎng)在迅猛發(fā)展，然而現(xiàn)實(shí)是有約八成的手機(jī)出貨量其實(shí)是在線下完成的，而OPPO和vivo抓住了三四五線城市互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的紅利，在這些市場(chǎng)大量建設(shè)線下銷售渠道，成功崛起，到2016年三季度OPPO、vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已分別位居第一名、第二名，小米被擠落至第四名。

2016年對(duì)于小米來(lái)說(shuō)是不堪回首的一年，這一年在華為、OPPO、vivo的擠壓下，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比下滑36%，而華為的榮耀品牌在線上手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)迅猛發(fā)展，到2017年一季度榮耀更在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)擊敗小米，并保持至今。

2016年小米雖然敗落，但是它對(duì)自己的營(yíng)銷策略進(jìn)行了深刻反思，2017年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)力建設(shè)線下渠道，并在2017年二季度開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得反彈，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量一度在2018年一季度與國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名vivo接近，但是隨后在vivo、OPPO先后進(jìn)入國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)導(dǎo)致了小米再次遭遇挫折，至2018年四季度小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比大跌34.9%，出貨量與第三名的vivo的差距又拉大到46.9%，再次跌落低谷。

小米在海外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)已不再

2016年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭受挫折，開(kāi)始強(qiáng)力拓展國(guó)際市場(chǎng)。2017年小米在國(guó)際市場(chǎng)收獲碩果，海外出貨量同比猛增一倍多，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)則連續(xù)在2017年三季度、四季度擊敗三星奪得第一名，2018年四季度其在海外市場(chǎng)的出貨量占比更達(dá)到64.0%，這一指標(biāo)在國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中居于第一。

到了2018年，小米在國(guó)際市場(chǎng)雖然保持了快速增長(zhǎng)，但是增速在下滑。據(jù)IDC公布的全球智能手機(jī)出貨量和中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量的數(shù)據(jù)推算，2018年四季度小米在國(guó)際市場(chǎng)的出貨量為1830萬(wàn)，季度海外出貨量創(chuàng)下新的紀(jì)錄，不過(guò)增速則下滑至48.8%。

小米在國(guó)際市場(chǎng)的出貨量增速下滑似乎與華為的榮耀進(jìn)軍海外市場(chǎng)有關(guān)。2017年四季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒潮而小米持續(xù)在海外市場(chǎng)取得好成績(jī)的影響下，華為賦予榮耀品牌更多獨(dú)立權(quán)力，并推動(dòng)榮耀品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，2018年榮耀品牌在海外的出貨量同比猛增170%，在俄羅斯市場(chǎng)成功擊敗小米（2017年小米、華為在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)分別位居第三名、第四名，2018年華為、小米則分別位居該市場(chǎng)第一名、第四名），榮耀在海外市場(chǎng)發(fā)力推動(dòng)華為手機(jī)2018年海外出貨量占比達(dá)到49%。

2018年榮耀品牌在海外市場(chǎng)所取得的好成績(jī)，似乎顯示出它在海外有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且它搶奪的恰恰是小米的目標(biāo)客戶，隨著榮耀今年在海外市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力，這不免讓人擔(dān)憂小米今年在海外市場(chǎng)的出貨量是否能繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。

如此也就難怪小米如今要將紅米redmi品牌獨(dú)立，對(duì)標(biāo)榮耀品牌了，不過(guò)從產(chǎn)品布局來(lái)看，榮耀品牌除了中低端產(chǎn)品與紅米redmi競(jìng)爭(zhēng)外還有自己的中高端產(chǎn)品，而且榮耀在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均顯示出較為迅猛的勢(shì)頭，紅米redmi能否有效地與榮耀競(jìng)爭(zhēng)值得商榷。