手機(jī)行業(yè)的寒冬并沒有因?yàn)榇杭镜牡絹恚薪z毫的減弱。但年后的手機(jī)市場(chǎng)卻已熱鬧非凡，這股熱鬧浪潮似乎都與小米9有關(guān)聯(lián)。

一場(chǎng)關(guān)于電池爭(zhēng)論

2月21日，小米公司產(chǎn)品總監(jiān)@王騰Thomas發(fā)文稱：“小米9評(píng)測(cè)結(jié)果是91小時(shí)，超過了小米8、IPhone、華為P20 Pro、華為Mate 20Pro，跟華為Mate20只差1小時(shí)！”

隨后，小米創(chuàng)始人林斌轉(zhuǎn)評(píng)：“雖然只有3300mAh電池，但是7nm的驍龍855芯片加上各種系統(tǒng)優(yōu)化，小米9續(xù)航時(shí)間比友商4200mAh的旗艦機(jī)還要長(zhǎng)。”

在小米高層一系列讓人大跌眼鏡的言論發(fā)表之后，不少網(wǎng)友就小容量電池與大容量電池，是否會(huì)有相同的待機(jī)時(shí)間展開了討論。可謂在手機(jī)圈掀起了一場(chǎng)關(guān)于手機(jī)電池的討論浪潮。更有分析指出，研發(fā)不行營(yíng)銷湊。這本質(zhì)上是小米此前一系列營(yíng)銷造勢(shì)動(dòng)作的延續(xù)。

小容量是否擁有大潛力

這場(chǎng)爭(zhēng)論最大的焦點(diǎn)就是小米9的3300mAh電池在待機(jī)時(shí)間上是否能夠追平甚至超越友商的4200mAh電池。這一事件，也被許多網(wǎng)友戲稱為“電池門”。

要想弄清楚這個(gè)問題，需要從小米9的續(xù)航評(píng)測(cè)說起。在小米9發(fā)布后，小米給出了外媒GSM ARENA對(duì)小米9的續(xù)航評(píng)測(cè):小米9評(píng)測(cè)結(jié)果是91小時(shí)，超過了小米8、IPhone、華為P20 Pro、華為Mate 20Pro，跟華為Mate20等友商手機(jī)。

該測(cè)評(píng)一經(jīng)發(fā)布，立刻在手機(jī)圈掀起新一輪的辯論，首先就有業(yè)界大V對(duì)續(xù)航測(cè)評(píng)本身存在的問題發(fā)表了自己的看法，該大V稱在日常使用場(chǎng)景下，最靠譜的就是參考網(wǎng)頁瀏覽續(xù)航數(shù)據(jù)。

筆者仔細(xì)觀察小米給出的這幾款手機(jī)的網(wǎng)頁瀏覽續(xù)航數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，小米9為10小時(shí)09分，甚至比自家上一代小米8的11小時(shí)09分還要少一小時(shí)。之前小米高層在微博上宣稱的比小米9續(xù)航只多1小時(shí)的華為Mate20，其網(wǎng)頁瀏覽續(xù)航為19小時(shí)42分。

筆者更是發(fā)現(xiàn)，在小米給出的這些手機(jī)續(xù)航測(cè)試數(shù)據(jù)中，同為3000mAh區(qū)間蘋果手機(jī)，其網(wǎng)頁瀏覽續(xù)航數(shù)據(jù)與小米系列手機(jī)基本持平。從這些測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)來看，在消費(fèi)者日常用機(jī)中，能夠準(zhǔn)確反映續(xù)航真實(shí)感受的，也許網(wǎng)頁瀏覽續(xù)航這個(gè)數(shù)據(jù)更為靠譜。

其次，對(duì)手機(jī)續(xù)航測(cè)評(píng)比較了解的大V，在電池門事件爆發(fā)后，也對(duì)手機(jī)續(xù)航測(cè)評(píng)進(jìn)行了科普。該大V直接指出，在手機(jī)測(cè)評(píng)環(huán)節(jié)中，飛行模式看視頻，每十秒刷新一次且不加載flash測(cè)瀏覽網(wǎng)頁，息屏通話，待機(jī)時(shí)間，這些測(cè)試時(shí)間加在一起便是手機(jī)最后的續(xù)航測(cè)評(píng)時(shí)間。

到這里也許就不難理解，榮耀業(yè)務(wù)部副總裁老熊在微博上發(fā)表的這樣一句富含深意的話，“手機(jī)是拿來用的，不是用來測(cè)試的。”

最后，我們回到電池門的主角，手機(jī)電池本身。電池容量是衡量一款手機(jī)續(xù)航的基礎(chǔ)，電池容量的大小直接決定了手機(jī)的續(xù)航能力，在現(xiàn)階段手機(jī)電池做工相近的情況下，相對(duì)來說，容量越大，續(xù)航越久，在近似使用習(xí)慣下，大電池容量總是占盡優(yōu)勢(shì)，可謂容量大一級(jí)壓死人。

其實(shí)這并不難理解，眾所周知，手機(jī)用電大戶為處理器和屏幕，這些電量只能由手機(jī)電池提供。雖然小米宣傳小米9在處理器、屏幕、系統(tǒng)優(yōu)化上都要更好。但這就好比大瓶和小瓶水，在日常使用時(shí)消耗相差不大，想要靠每次喝水時(shí)省的那點(diǎn)，似乎永遠(yuǎn)不可能追趕上大瓶水的存量。這也是小容量電池與大容量電池相差700 mAh，單單靠屏幕、處理器、系統(tǒng)優(yōu)化似乎難以彌補(bǔ)。

在GSM ARENA的手機(jī)續(xù)航測(cè)試榜中，發(fā)現(xiàn)非常有趣的一種現(xiàn)象。榜單上，小米9續(xù)航能力超過小米8，但竟然沒超過三年前發(fā)布的小米5，它只有3000毫安時(shí)！當(dāng)年小米5的實(shí)際續(xù)航給用戶帶來的驚喜依然歷歷在目。

無休止?fàn)幷摫澈蟮恼嫦?/p>

既然明知道小米9在實(shí)際續(xù)航能力方面的表現(xiàn)可能差點(diǎn)意思，小米高層為何一個(gè)個(gè)加入到這場(chǎng)看似荒誕，甚至有違科普常識(shí)的爭(zhēng)論之中呢？其實(shí)背后的真相似乎非常清楚。

首先，從小米2018年堪稱坎坷的一年來看，一方面，小米在港股上市后，初期17港元的價(jià)格讓小米似乎看到了美好的未來，但最近收盤價(jià)為10.840港元，發(fā)行價(jià)相比小米跌幅已經(jīng)接近40%。這讓小米高層感受到前所未有的危機(jī)感。

另一方面，根據(jù)IDC公布的2018年第四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售數(shù)據(jù)來看，小米同比下降35%，環(huán)比下降26%，均出現(xiàn)下滑。回顧IDC全年數(shù)據(jù)可知，小米2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量并不樂觀，2018年Q1小米出貨量同比增長(zhǎng)42%，Q2僅增長(zhǎng)了2%，Q3大跌11%。小米似乎用了一整年的時(shí)間，在手機(jī)銷量上勾畫出完美的拋物線，而且這種下落趨勢(shì)更是越來越嚴(yán)重，這讓投資者對(duì)小米的信心逐漸被耗盡。

其次，依舊是陳舊的銷售手段。小米高層似乎很清楚，必須讓投資者看到小米的起色，在這種背景下，小米9帶著全村人的希望耀世而出。但小米9幾乎和以往的小米手機(jī)并沒有太大改變，依舊是搶先發(fā)布高通最新的高端處理器，依舊找明星代言，依舊靠話術(shù)堆疊，這些似乎已經(jīng)讓消費(fèi)者感到厭倦，但小米似乎樂在其中，完全不顧消費(fèi)者的感受和需求。

最后，經(jīng)歷了2018年蘋果新品發(fā)布的滑鐵盧，眾多手機(jī)廠商和業(yè)內(nèi)人士清楚的認(rèn)識(shí)到，在產(chǎn)品上不能給消費(fèi)者帶來足夠震撼，似乎已經(jīng)不能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。但小米似乎大有不撞南山不回頭的倔強(qiáng)，因?yàn)槊追蹖?duì)于小米推出大容量電池旗艦機(jī)的呼聲越來越高，小米對(duì)此毫不理會(huì)。

是不是小米高層真的不懂消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的變化？答案當(dāng)然是否定的。小米之所以依舊延續(xù)自己老舊的發(fā)展方式，原因有以下幾點(diǎn)：

首先，小米研發(fā)上的缺陷短時(shí)間難以補(bǔ)齊。2018年第三季度，小米的單季研發(fā)投入為15.3億人民幣，相當(dāng)于整體營(yíng)收的3%，與聯(lián)想2.5-3%研發(fā)支出占比相近。小米只能默默地為自己以前的行為買單。

國(guó)內(nèi)其他的手機(jī)廠商早已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向研發(fā)積累。華為、榮耀這樣的研發(fā)狂人就不必再提了。就連OV這樣以前給人感覺靠顏值生存的手機(jī)廠商，也在不斷加大最研發(fā)的投入，OPPO FindX和vivo的NEX系列，都讓消費(fèi)者對(duì)OV有了全新的認(rèn)識(shí)。此外，OV在銷售上也減少了娛樂性，更多的在科技、創(chuàng)新方面加碼。

即將開幕的MWC2019會(huì)上，三星、vivo、一加等品牌都已準(zhǔn)備在MWC上展示自己的5G手機(jī)，華為、三星的折疊屏更是將引領(lǐng)智能手機(jī)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)。

小米高層更是清楚的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，為了降低技術(shù)積累不足帶來的損失，搶先在開年發(fā)布驍龍855旗艦手機(jī)也就成為一種必須。

其次，小米一直以來在供應(yīng)鏈上采取拿來主義，這導(dǎo)致小米9依然逃不出堆料的結(jié)果，小米9主要賣點(diǎn)來自元器件配置，這些都是供應(yīng)鏈的技術(shù)。采用同樣供應(yīng)鏈的其他旗艦競(jìng)品同樣會(huì)有。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃"這是高通（處理器）、三星（屏幕）發(fā)布會(huì)"。

在筆者看來，沒有核心技術(shù)的小米9很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)開創(chuàng)屬于自己的一番天地。也許，小米9或許可以繼續(xù)依靠"性價(jià)比"收獲一定的市場(chǎng)份額，但這已顯現(xiàn)出頹勢(shì)。

再次，智能手機(jī)商業(yè)模式已經(jīng)悄然發(fā)生改變，由以前簡(jiǎn)單的硬件堆砌，轉(zhuǎn)為各手機(jī)廠商的技術(shù)壁壘的打造，通過自己獨(dú)有的技術(shù)積累贏得手機(jī)市場(chǎng)，顯然不論是小米對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷出現(xiàn)了偏差，還是明知自身實(shí)力不足而故意為之，終究在錯(cuò)誤的道路上越走越遠(yuǎn)。

最后，需要指出的是，小米9雖然肩負(fù)著全村的希望，但是小米9在手機(jī)電池門上的跛腳，可能對(duì)小米的這次沖鋒帶來嚴(yán)重的后果，無法讓消費(fèi)者滿意。

寫在最后

任何事物的成功都必須在特定的時(shí)間和環(huán)境下才能實(shí)現(xiàn)，如果脫離這些因素，成功也就不復(fù)存在。小米曾經(jīng)的成功很好地印證了這句話。

然而，隨著手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的變化，手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由簡(jiǎn)單的硬件堆砌，變?yōu)榧夹g(shù)壁壘的構(gòu)建。在這種趨勢(shì)下，小米9的前期預(yù)熱幾乎沿襲了小米一貫的套路：激進(jìn)式的帶有強(qiáng)烈暗示的營(yíng)銷手法還能奏效嗎？

小米應(yīng)該在堅(jiān)持“性價(jià)比”的同時(shí)，在技術(shù)研發(fā)上真正加大投入，將研發(fā)做到實(shí)處。也許到那時(shí)，小米才有真正的實(shí)力，滿足消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的期望，而不是在“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”的道路上越走越遠(yuǎn)。