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OPPO拓寬賽道:明年100億研發投入、布局多智能終端

XcgB_CINNO_Crea ? 來源:lq ? 2018-12-10 15:56 ? 次閱讀

很明顯,今年OPPO在做戰略升級。

“宣布明年100億研發資金投入”、“布局多智能終端”、“年輕化戰略”、“成立OPPO研究院”、“Find系列再歸來”、“進入歐洲市場”……

回顧過去一年,已經不能簡簡單單用年初OPPO自己提出的“漸變”來解釋了。一系列的密集動作實際上已經告訴我們:“OPPO在拓寬賽道,做戰略升級轉型”。

而上周OPPO創始人、總裁、CEO陳明永在“2018 OPPO科技展”上的講話,進一步確認了戰略升級轉型的方向。

OPPO創始人、總裁、CEO陳明永在OPPO科技展AI專場致辭

OPPO拓寬賽道:明年100億研發投入、布局多智能終端

據悉,此次“OPPO科技展”于11月27日-28日兩天在位于深圳的OPPO研究院舉辦,是公司內部舉辦的非開放活動,旨在展現OPPO在各個領域的技術突破與創新成果。

科技展設置了四大主題演講和論壇,分別是AI專場、大數據專場、云+IOT專場,以及5G專場。不僅包括OPPO的核心高管,而且還邀請了外界的產業和學界專家參與。

作為OPPO 的掌舵人,陳明永在本次展會上發表了重要講話。從會后的新聞稿內容看,此次講話對OPPO現階段和未來做了深度全面性、方向性的解讀,預示著OPPO將迎來全新的變革。

筆者梳理講話內容,主要有三個亮點:

亮點一:技術驅動將成OPPO源動力:百億研發投入+整合供應鏈資源

在很多媒體人看來,OPPO以前非常“佛系”,對外幾乎不談戰略、不談目標、不談數據。而這一次,陳明永卻罕見透露了關于研發投入的明確數據:“100億”!

陳明永表示:“OPPO明年研發資金投入,將從今年的40億提高到100億,并在未來逐年加大投入。”此外,在提升自身研發實力的同時,OPPO還將整合供應鏈,開放引入專家技術人才,匯集產業內外頂尖思想力,全面釋放OPPO科技力,以突破創新引領產業發展。

據悉,本次科技展邀請了阿里云戰略部副總裁馮超、騰訊云副總裁黃世飛、騰訊機器人實驗室負責人張正友、曠視研究院院長孫劍、亞利桑那大學光學科學教授華宏、浙江大學之江實驗室副主任鮑虎軍等行業專家,共同探討未來趨勢。

很明顯,面對即將到來的行業變革,OPPO已經將“技術”作為拓寬賽道的源動力,采取大幅提高研發投入、整合產業鏈優勢等方式,實現公司發展的再升級。

圖:OPPO研究院總部及全球研究所分布

亮點二:布局多智能終端,迎接產業變革

“聚焦手機”、“單品爆款”、“不追熱點”等,是過去幾年業內對OPPO產品策略的認知。

不過這一次,陳明永提出:“在5G時代,結合AI能力,OPPO將布局多智能終端,包括智能手表和智能家居,探索并滿足消費者在萬物互聯時代的更多剛性需求。”

這一表態也被認為是OPPO 產品戰略的重大轉變。他們將從單一的“智能手機”產品線為主,擴展到 “智能手機”+“IoT”的全領域的產品解決方案時代。

筆者認為,此時OPPO的這一轉變,是陳明永對即將到來的產業趨勢變革的重要判斷。

亮點三:抓住5G、AI等前沿技術,橫向打通平臺型技術

作為“漸變”之年,今年OPPO頻頻向外界“秀肌肉”,特別是在5G、AI等平臺型技術方面,不斷創造業內第一。

在科技展期間,陳明永有這樣的表述:“5G對于OPPO來說是必然要抓住的趨勢,除了力爭成為首批推出5G手機的廠商,對5G+時代應用場景的探索將最終決定5G的價值。”

他還強調,“OPPO將5G和應用場景以及用戶洞察充分結合起來,不斷突破創新,為用戶提供革命性的、剛需性的、而且又簡單方便的體驗。”

在AI方面,陳明永也發表了觀點,他反對將AI玄化,并指出,“對OPPO而言,AI是一種能力、一種思維,AI的發展前景非常廣闊。手機作為AI最好的載體之一,還有很大的改善空間。OPPO要積極擁抱人工智能,要密切關注AI前沿技術和應用成果。”

事實上,從本次科技展的四大展臺(AI、大數據、云+IoT以及5G)設置看,OPPO 研發已經突破了應用層面,正深入到平臺級的底層技術領域。這些技術未來將會打通OPPO的硬件、軟件、協議、數據、服務等,形成真正的核心競爭力。

圖:2018 OPPO科技展專利展區

OPPO拓寬賽道的必然性與歷史背景

事實上,過去幾年OPPO很少說戰略、談目標,一直聚焦產品層面打造“精品”。而今年從公司、產品,到技術層面動作不斷,特別是此次“科技展”上陳明永對新技術、戰略方向發表的觀點,讓大家眼前一亮。

在筆者看來,這些變化與OPPO當前發展的現實情況和歷史背景有很大關系。總結來說,有三方面因素決定了公司的此時“拓展賽道、戰略升級”的必要性:

1、體量決定戰略,拓寬賽道是發展的必然

體量決定戰略,只有能力與目標匹配時,才會真正互相促進。這一點可以說OPPO做得相當出色。

而從體量與戰略關系看,可以把OPPO的智能手機歷史分為兩階段:

第一階段:2012年~2017年。

這一段是OPPO 在智能手機領域“從無到有,從有到大”的過程。在筆者看來,OPPO 此階段取勝的關鍵因素之一,就是抵抗住了一次又一次的行業噪音和誘惑的干擾。十分清醒的做到了以“用戶強需求+市場真事實”為公司戰略牽引力,一次又一次不斷創造銷量新高!

從行業地位看, OPPO已經成長為智能手機領域的全球頂級玩家之一。IDC數據顯示,2017年全球智能手機廠商排名中,OPPO位列第四,市場份額達到7.6%,出貨量1.118億部。 Trendforce 2018年Q3全球智能手機市場報告中表明,在2018年第三季度,OPPO以8.4%的市場份額位列全球手機品牌第四。

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第二階段:2018年~未來一段時間。

在擁有龐大的用戶和市場份額后,數量上的增長已經接近極值,行業頭部的競爭進入了全新維度。從體量匹配戰略的角度看,此時OPPO要再上一個臺階,就必須在“核心能力”上有所突破。而作為消費電子領域的科技企業,“創新能力”與“產品線寬度”是企業競爭的關鍵。這也是OPPO今年拓寬賽道的根本原因之一。

2、歷史背景:市場和技術處于變革前夜

除了體量,“拓寬賽道、戰略升級”也需要選擇時機,而此時正處于產業變革前夜。

從過去20多年手機的發展歷史看,通訊技術的升級往往帶來手機廠商格局的巨變。從時間點上,明年將迎來5G網絡,這將帶來新一輪的產業變革。

而OPPO在5G網絡方面布局早已開始,并持續推進。早在2015年就成立了5G團隊,并在標準制定之初就開始了5G研發工作。自2017年12月5G標準開始凍結之后,OPPO迅速投入5G產品研發中,于今年8月率先打通5G信令和數據鏈路,10月第一次實現5G手機的上網,前不久的11月30日,宣布成功打通全球首個5G手機微信視頻通話。

在5G方面的持續突破,使OPPO向2019年成為全球首批、甚至首個推出商用5G手機的目標,又邁進了一步。在5G配合下,AI、大數據、云技術等極有可能突破技術的臨界點,真正實現智能化生活的夢想,并且也將極速催生出全新的產業。這也許是陳明永看到OPPO又一次的歷史機遇。

3、大企業的競爭,是橫縱全面的立體競爭

除了體量、技術、市場等因素外,在互聯網技術浪潮的推動下,信息越來越通透,品牌越來越立體。這也徹底改變了企業與企業之間的競爭方式。

橫向擴展更多的品類,讓品牌價值最大化;縱向延伸產業鏈,增強企業厚度。這一點在三星、蘋果等頭部企業中表現十分明顯。而根據此次陳明永演講內容看,OPPO也正在橫縱兩線全面布局。

除此之外,我們也已經或多或少看到OPPO已經在對外的企業文化塑造、人才、品牌內涵等軟性方面開始改變,預計接下來還會有更多動作,以應對更為復雜的競爭環境。

體量決定基礎、技術決定時機、競爭驅動變革,此時OPPO“拓展賽道、戰略升級”也是順勢而為,它將為公司再次打開全新的增長空間,同時也牽引OPPO由“大”公司向“偉大”公司邁進。

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原文標題:OPPO拓寬賽道 | 解讀陳明永最新講話:為邁向下一個平臺級公司做戰略升級

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