其實我覺得這個問題可以分成好幾個方面來看:
1)戈恩帶給日產(chǎn)的過去的動作
2)戈恩2017年把精力集中在雷諾和三菱上之后,日產(chǎn)的情況
3)日產(chǎn)的未來,由日本的本土管理層可能帶來的問題
第一部分 戈恩給日產(chǎn)帶來的東西
1993年陷入經(jīng)營危機的日產(chǎn)汽車從雷諾汽車獲取了資金援助,代價就是雷諾成為日產(chǎn)的最大股東。雷諾派遣卡洛斯戈恩就任日產(chǎn)的COO(首席運營官),戈恩使用大膽的手法重整了日產(chǎn)的經(jīng)營。
曾經(jīng)讓日產(chǎn)汽車陷入經(jīng)營危機的是巨額的債務(wù),在1999年那時大概有3兆日元(約合人民幣2300億元)的負債,在那年日產(chǎn)已經(jīng)負擔(dān)不起這個債務(wù)的利息。
日產(chǎn)汽車曾和美國福特汽車進行合作談判,但是沒有成功。然后叉與雷諾談判,在決算期限前才達成一致。
戈恩主要推動了之前日本的管理層不敢想的事情,關(guān)閉工廠、削減員工、縮小店鋪等措施,主要從失學(xué)的整體進行縮減,之前的措施主要考慮不舍棄老員工,不裁員,但是對于處在債務(wù)堆里面的日產(chǎn)而言,戈恩的堅決推進拯救企業(yè)的措施,對人員進行整理和資產(chǎn)、零部件的采購價建議。這一切有點像我們熟知的國企改革,讓許多人失去了工作,但是戈恩準確的把握住了發(fā)展方向,比如在快速增長的領(lǐng)域進行積極的預(yù)測和對應(yīng)的投資,比如說中國市場(日系汽車制造商中,日產(chǎn)是最早進入中國,和東風(fēng)汽車進行合作的,日產(chǎn)汽車在中國的銷量超過豐田汽車),在這場減少支出,增加產(chǎn)品的過程中。
在輕型車上,2017年雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟的總銷量達到1061萬輛,擊敗了大眾集團的1053萬輛,成為全球銷量冠軍,日產(chǎn)和雷諾在部件的協(xié)同,在很多地方還是省錢的。2017 年,日產(chǎn)汽車全球銷量577 萬臺,其中在華銷量超過150 萬臺,. 中國市場的銷量超過全球銷量的四分之一。看之前的大決策都是對的。
日產(chǎn)在美國的銷量(1993-2017)
日產(chǎn)在中國的銷量,掛日產(chǎn)的牌子
在新技術(shù)領(lǐng)域,日產(chǎn)這么積極推動純電動汽車,以LEAF為代表,我覺得戈恩還是還是那個big boss。從現(xiàn)在的眼光來看,2010年盡可能早的切入電動汽車也是對的。從日本的傳統(tǒng)思維角度來看,純電動汽車這樣的事情是不值得做的,以日本管理層的角度看問題,豐田、本田、馬自達還有其他一眾現(xiàn)在在純電動上面什么樣子?
以下這個數(shù)字是2017年中的比例,目前全球范圍內(nèi)已經(jīng)超過了35萬臺。
第二部分 戈恩的卸任
2017年,日產(chǎn)汽車公司宣布,卡洛斯·戈恩自2017年4月1日起將卸任日產(chǎn)CEO,將由現(xiàn)任日產(chǎn)聯(lián)席首席執(zhí)行官 Hiroto Saikawa(西川光人)接任。在辭去日產(chǎn)CEO職務(wù)后,戈恩將繼續(xù)擔(dān)任日產(chǎn)汽車董事長。戈恩還將保留雷諾和雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟董事長兼CEO的角色。
這里還是一個本質(zhì)的問題,雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟交叉持股,管理層也盡量融合,但還是存在不同的管理文化,西川廣人作為繼任者,從思考方式上面,難免對于獨立去做決策,考慮日方員工和相關(guān)利益是需要考慮的。其實這個事情是存在積怨的,戈恩之前類似主宰者一樣,在努力協(xié)調(diào)整合雷諾-日產(chǎn)公司的企業(yè)文化,在處理日產(chǎn)與雷諾之間的關(guān)系中是否存在偏向性,這是內(nèi)部才能搞的清楚的事情。 除此之外,更關(guān)鍵的是繼任者是否有能力實現(xiàn)戈恩制訂的激進目標——“Power 88”!幾年前,而戈恩為日產(chǎn)制定“Power 88”的戰(zhàn)略中,要在2018年實現(xiàn)8%全球市場份額的銷量目標和8%的經(jīng)營利潤率。但根據(jù)目前的實際情況,這樣的高要求根本完不成的,你看看
其實從AESC,從Calsonic Kansei 那樣,戈恩是把上游的綁定打掉,把所持康奈可公司(Calsonic Kansei Corp)股權(quán)出售給私募股權(quán)巨頭KKR & Co.(KKR),康奈可是日產(chǎn)的最大供應(yīng)商。從某種意義上,增大了采購的機動,但是動搖了日本之前的供應(yīng)商和車企之間的利益同盟,丟出去的日本零部件像不像美國的零部件企業(yè)失去競爭力,真的不好說。
第三部分 日產(chǎn)的未來
我覺得這個事情有著深遠的影響,從雷諾的角度來說,老大給日本人給埋了。這事以后怎么說呢,我們只能往前看,未來三家車企,日產(chǎn)、三菱和雷諾,坐在一起談,有關(guān)車企的利益,有關(guān)零部件的采購和上游的利益。談起來會很費勁,我覺得汽車產(chǎn)業(yè)是個利益復(fù)雜的地方,真的需要很大的魄力和膽識才能操盤,即使這樣也會得罪很多人。汽車行業(yè)崇拜英雄,但是英雄也有落寞的時候。
日經(jīng)的圖,是完全從日本方面看這個架勢
小結(jié):2019年開始,汽車行業(yè)肯定不可能按照之前的估量來走,到時候會觸動很多人的利益,也會讓很多人失望。
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原文標題:戈恩如果下臺會對日產(chǎn)的未來帶來多大影響?
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