知情人士透露，蘋果(Apple)iPhone新機(jī)需求低于預(yù)期，除了更難預(yù)測(cè)所需零組件和iPhone需求，也導(dǎo)致蘋果供應(yīng)鏈無(wú)所適從。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)(WSJ)報(bào)導(dǎo)，知情人士表示，蘋果最近幾周降低3款iPhone新機(jī)的訂單，讓蘋果供應(yīng)鏈高層及組裝線員工感到無(wú)比挫折。尤其是iPhone XR的需求難以預(yù)測(cè)。

知情人士透露，蘋果之前要求一些供應(yīng)商在2018年9月~2019年2月之間生產(chǎn)約7,000萬(wàn)支iPhone XR。但到10月下旬，蘋果將其訂單削減了約3分之1。而在過(guò)去一周，蘋果再度通知幾家供應(yīng)商下調(diào)iPhone XR產(chǎn)量。富士康因此減少加班時(shí)間后，已有數(shù)千名工人離職。

蘋果供應(yīng)鏈高層表示，iPhone砍單引發(fā)供應(yīng)商的挫敗感，iPhone需求越來(lái)越難預(yù)測(cè)。蘋果最近決定停止報(bào)告iPhone銷量，也會(huì)影響供應(yīng)商衡量需求的能力。

市場(chǎng)研調(diào)機(jī)構(gòu)Creative Strategies分析師表示，iPhone XR的銷售在2019年稍晚可能會(huì)有所成長(zhǎng)，就跟蘋果在2013年推出低價(jià)iPhone 5C的情況一樣。由于這些iPhone的功能比同時(shí)推出的旗艦機(jī)型少，因此對(duì)早期采用者的吸引力較小。而新款iPhone的初期銷售主要是由這些人推動(dòng)。

2017年，蘋果對(duì)iPhone X的初步需求預(yù)測(cè)過(guò)于樂(lè)觀，許多供應(yīng)商受影響。蘋果后來(lái)在2018年的前3個(gè)月大幅削減約2,000萬(wàn)支iPhone X的訂單。 某供應(yīng)商高層表示，跟蘋果做生意很危險(xiǎn)，因?yàn)槌兄Z好的事常常會(huì)變卦。

另一方面，據(jù)MacRumors報(bào)導(dǎo)，蘋果計(jì)劃在近期舉辦為期4天的購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，可能會(huì)折價(jià)促銷產(chǎn)品或另贈(zèng)禮品卡。蘋果官網(wǎng)有個(gè)空白的購(gòu)物活動(dòng)頁(yè)面，可能會(huì)在黑色星期五提供優(yōu)惠。蘋果已于11月19日發(fā)電子郵件給客戶預(yù)告這場(chǎng)促銷活動(dòng)。

蘋果購(gòu)物活動(dòng)將于11月23日星期五開始，并持續(xù)到11月26日星期一，即網(wǎng)購(gòu)星期一(Cyber Monday)。蘋果在2017年舉辦了類似的購(gòu)物活動(dòng)。當(dāng)時(shí)購(gòu)買精選產(chǎn)品，包括Mac、iPhone、iPad和Apple Watch能獲得150美元的Apple Store禮品卡。