蘋果剛剛召開了一場史上最不具備神秘感的秋季發(fā)布會。

在發(fā)布會開始前兩個月，關(guān)于新款iPhone的爆料照例在市場上瘋傳。但與往常不同，今年蘋果似乎壓根就沒有把保密放在心上，不僅新款iPhone的最大亮點“雙卡雙待”功能早早地就被電信運營商們公之于眾，就連三款iPhone的真機圖片也在瘋傳。

市場上的種種傳聞在今日凌晨的發(fā)布會上幾乎都得到驗證。正式開始前的幾個小時，發(fā)布會的具體流程圖也被人貼到網(wǎng)上。直播視頻的彈幕上，不斷有觀眾自發(fā)充當起報幕員：“該說雙卡了吧”“廉價版iPhone怎么還不出”。

如你此前聽到的消息一樣，除了Apple Watch Series 4外，蘋果一共發(fā)布了三款iPhone產(chǎn)品，包括去年iPhone X的升級版iPhone XS/XS Max，以及配置縮水的“廉價版”iPhone XR。

其中，iPhone XS Max及iPhone XR為雙卡版本，國外為eSIM卡方式，國內(nèi)則推出中國特供版實體雙卡版本，iPhone XS Max最高售價達到了12799元。

發(fā)布會現(xiàn)場

經(jīng)過三年的更新?lián)Q代，Apple Watch終于也迎來了“無邊框”的時代，讓屏幕擴大了30%，提升了屏幕的有效利用面積。這款手表的厚度也繼續(xù)減少了4mm，試圖提高佩戴的舒適度和產(chǎn)品的便攜度。新款A(yù)pple Watch的另一大亮點是新增的LifeAlert功能，它不僅能夠迅速監(jiān)測到人體跌倒的狀況并提供即時緊急呼叫選項，還能讀取使用者的心電圖參數(shù)并將其儲存在“健康”app中方便隨時查看。美國心臟協(xié)會主席Ivor J. Benjamin博士在發(fā)布會中稱贊蘋果的這一革新是“對健康的承諾（commitment to health）”。

款iPhone的外觀設(shè)計與去年發(fā)布的iPhone X類似，沒有home鍵，需要通過劃動屏幕解鎖。相比舊款，其升級主要集中在功能上，如6.1-6.5英寸的LCD屏幕、1200萬像素的后置廣角攝像頭、更快速的內(nèi)核處理器以及更優(yōu)質(zhì)的音響設(shè)備等。值得一提的是，新款攝像頭不僅在像素、人像對焦、色彩矯正方面有了改進，還新增了背景虛化（bokeh）調(diào)節(jié)功能。也就是說，用戶可以調(diào)整后期制作的散景水平（即背景虛化程度），進一步提升照片效果。

手機電池性能的提升也是本場發(fā)布會的關(guān)注焦點之一。發(fā)布會提到了新款iPhone XS的電池工作時間比iPhone X增長了30分鐘，而XS Max則有可能多增至一個半小時。

今天發(fā)布的新款iPhone也首次實現(xiàn)了雙sim卡設(shè)計，不少媒體解讀雙卡雙待功能是為中國用戶量身定制，因為此功能在電話卡較貴的歐美并不如在中國那樣流行，蘋果此舉是希望能繼續(xù)保持在中國市場的競爭力。

新款A(yù)pple Watch

除此之外，蘋果也在發(fā)布會上宣布開啟“GiveBack”回收項目，不僅將繼續(xù)一直在進行的舊產(chǎn)品低價回收，也開始免費回收無法再繼續(xù)使用的產(chǎn)品。這也被認為是蘋果對清潔能源和環(huán)境保護所做出的努力。

不少網(wǎng)民評論道本場發(fā)布會令人最失望的地方是不見AirPower mat的蹤影。AirPower mat是蘋果新開發(fā)的無線充電產(chǎn)品，能同時為多個設(shè)備供電。早在之前AirPower mat就被官方確認會在2018年登場，并在去年九月份的一次特殊活動上進行了展示，卻獨獨缺席了本次發(fā)布會，令不少民眾掃興而歸。

在蘋果發(fā)布會場外，場外安保嚴格，由警衛(wèi)人員駐守，發(fā)布會的游客中心也暫時關(guān)閉。

中國特供版雙卡iPhone

配合著《碟中諜》的音樂，蘋果拍攝了一部動作短片作為發(fā)布會的開場。影片最后，蘋果CEO蒂姆·庫克從視頻中走向臺前。

剛剛過去的8月，庫克成功帶領(lǐng)蘋果走向萬億市值。他滿臉堆笑地向公眾宣布，迄今為止蘋果已經(jīng)售出了20億臺ios設(shè)備，絲毫沒有去年發(fā)布會上的哽咽神情。

Apple Watch Series 4作為前菜首先登場。相比前代，Series 4的屏幕更大，功能也更加豐富。搭載最新的64位S4芯片，它的處理性能是前代的兩倍，用戶可以在表盤界面自行定制私人化信息，并依然擁有多種多樣的表帶以供挑選。

在經(jīng)過iPhone X的大獲成功之后，蘋果將“劉海屏”正式推廣新出的所有iPhone機型上。

iPhone XS及iPhone XS Max是iPhone X的常規(guī)升級版，新增了金色版本及512G存儲。iPhone XS為5.8英寸屏幕，與前代機身大小相仿，iPhone XS Max為新增的大屏版本，屏幕尺寸達到了6.5英寸，是迄今為止蘋果推出的最大屏幕手機，但機身尺寸與iPhone 8 Plus類似。

外觀上你并不能看出有多大改變，蘋果的調(diào)子一向是擠牙膏，改變的主要是性能方面。兩者均搭載新一代A12仿生處理器，采用全新的7nm制造工藝，并配備全新的神經(jīng)處理引擎，每秒可處理5萬億次的數(shù)據(jù)運算。

后置攝像頭為1200萬雙攝像頭，為長焦+廣角搭配；前置攝像頭升級到700萬像素。同時，屏幕顯示效果有所提升，蘋果稱之為Super Retina顯示屏，最高分辨率可達到330萬像素。

iPhone XR可以看作是蘋果推出的廉價版本，除了處理器及Face ID與上述兩款保持一致外，其余配置均有所縮水，并配備6種多彩顏色。iPhone XR搭載一塊6.1英寸的LCD屏幕，機身尺寸介于兩者之間，屏幕邊框有所增大，還去掉了3D Touch功能，后置攝像頭改為單顆1200W像素的廣角鏡頭。

至于國人熱衷的雙卡版本，目前只有iPhone XS Max及iPhone XR可實現(xiàn)，iPhone XS仍為單卡版本。

售價方面，iPhone XS國行版本起售價格為8699元，iPhone XS Max起售價格9599元，最高售價可達12799元。iPhone XR雖然是蘋果推出的“廉價版”，起售價格也達到了6499元。

一般情況下，蘋果會在新款發(fā)售后調(diào)低上一代的售價。不過，由于這次蘋果新增了廉價版本的iPhone XR，發(fā)布會后蘋果官方已停售前代機型iPhone X，但有意思的是，2016年發(fā)布的iPhone 7仍然在售，起步價格3899元。

整場發(fā)布會下來，除了上述產(chǎn)品外，此前網(wǎng)傳的搭載劉海屏的iPad Pro、新一代MacBook Air都未更新，蘋果去年發(fā)布的無線充電板AirPower也未提及。

一路高歌

不得不說，在庫克的帶領(lǐng)下，蘋果比以往任何一個時期都更加具有吸金能力。

8月初，蘋果市值成功突破萬億大關(guān)，成為售價市值超過1萬億美元的美國上市公司。自1980年上市以來，蘋果股價已經(jīng)翻了超過500倍。截至目前，蘋果的股價依然維持在221美元的高位上，市值約1.07萬億美元，大約相當于2.5個阿里、2.9個騰訊或14個百度。

即便如此，華爾街的分析師們依然對外表示：“蘋果依然很便宜。”他們認為1萬億美元并不是蘋果的終點，蘋果仍有望繼續(xù)增長。

因為與其他美股市場上的其他互聯(lián)網(wǎng)公司相比，蘋果的市盈率一直在15-20倍之間徘徊，而亞馬遜的市盈率則達到153倍，微軟的市盈率也有51倍。

今年7月底，蘋果發(fā)布了第三財季的財報，在當季未發(fā)售重量級產(chǎn)品的情況下，蘋果當季的營收達到533億美元，較市場預(yù)期高出10億美元，被外界稱之為“該公司有史以來最為強勁的季報”。

營收的大幅增加很大一部分原因來自于售價高達999美元的iPhone X的拉動。蘋果在去年剛剛發(fā)布iPhone X時，不少分析認為蘋果對手機定價過高，可能會加快iPhone已經(jīng)在下滑的銷量。

事實證明，人們?nèi)匀豢梢孕廊唤邮苁蹆r萬元的蘋果手機。財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone業(yè)務(wù)的營收達到299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%。iPhone的平均售價也被拉升至724美元，遠高于此前分析師預(yù)計的693億美元預(yù)期。

另外，蘋果的服務(wù)部門的營收同樣在第三財季大漲，同比增長達31%，達到歷史新高的95.5億美元，服務(wù)部門主要為蘋果的Apple Music、iCloud和Apple Care等付費服務(wù)。

相關(guān)分析認為，未來蘋果服務(wù)部門占公司總營收的比重將會不斷加大，并有意將其與依賴在線付費收入的Netflix等公司類比，它們一般擁有比硬件公司更高的市盈率。

基于前代產(chǎn)品的成功，蘋果預(yù)測在秋季發(fā)布新款iPhone之后，第四財季的營收達到600億至620億美元，同比增長16%至19%。

現(xiàn)在蘋果已經(jīng)將旗下的新款iPhone全部更新至全面屏，三款iPhone中最低端的起售價也達到749美元。如果不出意外，蘋果很可能繼續(xù)保持著營收上漲的勢頭。

中國市場

自從庫克接任蘋果CEO之后，人們就沒有停止過庫克與喬布斯的對比。與喬布斯追求極致的產(chǎn)品體驗不同，庫克的角色更像是一個成熟的職業(yè)經(jīng)理人，在他的身上很少會看到如喬布斯一般的偏執(zhí)，在產(chǎn)品及公司策略上會更主動地去擁抱市場。

例如，近年來蘋果曾多次出資回購股票，用以提升股價。今年5月，蘋果對外宣布將出資大約1000億美元回購股票。而在此之前，喬布斯一直盡量避免公司的負債行為。有分析稱，蘋果有望在三年內(nèi)回購50% 的股票。

過去，雖然中國市場是蘋果最為重要的海外市場，但喬布斯卻很少到訪中國。庫克接手蘋果之后，明顯加大了對中國市場的重視程度，每年都會多次到中國考察，并加快蘋果直營店在中國市場的開店速度。

蘋果今年第三季度的財報顯示，大中華區(qū)業(yè)績收入達到了95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%。而今年中國專供版雙卡雙待的加入，蘋果在大中華區(qū)的銷量有望繼續(xù)增長。

為了照顧國內(nèi)用戶觀看發(fā)布會的需要，蘋果今年專門聯(lián)合了騰訊視頻及愛奇藝提供直播渠道，并配備同聲傳譯及中文字幕。發(fā)布會開始前，庫克還專門在微博上預(yù)熱：“朝陽中Apple Park！盛大的日子，我們蓄勢待發(fā)！”

但對于現(xiàn)在的蘋果而言，iPhone對用戶的吸引力正在減弱。

公司有近一半營收來自iPhone業(yè)務(wù)線，而蘋果在全球手機市場的增長率一直處于放緩狀態(tài)。今年第三財季的季報顯示，蘋果在當季度共賣出了4130萬部iPhone，在銷量上與去年同期相比幾乎沒有什么增長，略低于市場4160萬部的預(yù)期。

市場研究公司IDC今年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華為在2018年第二季度的出貨量首次超過蘋果，市場份額位居全球第二，達到15.8%。

中美貿(mào)易戰(zhàn)中下的蘋果

蘋果總部所在的加州庫比蒂諾市長Darcy Paul：貿(mào)易戰(zhàn)真正懲罰的是美國人，使我們在這些在其他地方生產(chǎn)更節(jié)省成本的商品上花更多錢。我們應(yīng)該做的是集中在核心問題上，促進自由貿(mào)易，生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，并且節(jié)省生產(chǎn)成本。這么做能讓美國公民更買得起，我們也可以使我們的產(chǎn)品升級。我不覺得把稅加在本國國民上有何必要，但這就是關(guān)稅的含義，讓商品在自己的國民面前變得更貴。

蘋果公司也曾多次表達了對美中貿(mào)易戰(zhàn)的憂慮。9月5號，蘋果公司向美國貿(mào)易代表辦公室（Office of the U.S. Trade Representative）遞交了一封信，稱新一輪2000億美元的對華關(guān)稅可能會抬升包括手表、無線耳機、電腦及相關(guān)配件等一系列商品的價格。蘋果公司在信中還說道，關(guān)稅可能會提高蘋果產(chǎn)品的成本，從而影響到消費者的日常生活，并且關(guān)稅還會“以稅收的形式加在美國消費者身上”。

蘋果向美國貿(mào)易代表辦公室致信截圖

此前蘋果公司首席執(zhí)行官庫克（Tim Cook）曾警告川普關(guān)稅戰(zhàn)是個錯誤的對華方針。他曾向媒體表示，他在四月底與川普在白宮會面時，向川普傳達了貿(mào)易的重要性及中美合作促進兩國經(jīng)濟發(fā)展的意義。七月底，庫克再次表達了希望中美關(guān)稅戰(zhàn)早日平息的愿望。他說道，雖然蘋果的商品并沒有被關(guān)稅直接影響，但他擔憂關(guān)稅戰(zhàn)給全球經(jīng)濟造成的難以量化的巨大風險，貿(mào)易戰(zhàn)可能導(dǎo)致的全球經(jīng)濟放緩或貨幣的大幅波動很有可能傷及蘋果公司。

庫克與川普會面

今天，包括蘋果公司在內(nèi)的眾多商業(yè)巨頭聯(lián)合起來集體發(fā)聲反對貿(mào)易戰(zhàn)。媒體報道稱，包括美國石油學(xué)會（American Petroleum Institute）、零售業(yè)領(lǐng)袖協(xié)會（Retail Industry Leaders Association）和美國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)理事會（Information Technology Industry Council）等在內(nèi)的60個產(chǎn)業(yè)團體在今天組成聯(lián)盟Americans for Free Trade，強烈抗議川普的關(guān)稅措施，并希望能促使共和黨議員們向川普施壓放棄他的關(guān)稅政策。除了蘋果外，該聯(lián)盟還囊括了谷歌母公司Alphabet、亞馬遜、微軟、埃克森美孚等領(lǐng)導(dǎo)本行業(yè)的大公司。

商界對關(guān)稅戰(zhàn)的反對態(tài)度并沒有撼動川普堅持貿(mào)易戰(zhàn)的決心。他在上周六特別針對蘋果公司發(fā)推，表示蘋果若擔心產(chǎn)品因?qū)θA關(guān)稅漲價，大可把生產(chǎn)線搬回美國。

回到美國生產(chǎn)的確可以打消蘋果公司對關(guān)稅的憂慮，但蘋果公司之所以要把生產(chǎn)線設(shè)在中國而不是美國，正是看中了中國大量廉價勞動力能有效減少生產(chǎn)成本。若搬回勞動力價格高昂的美國，蘋果商品的價格可能只會漲得更高。

據(jù)專家分析，在關(guān)稅影響下，蘋果商品價格可能會漲10%。若如川普所說將生產(chǎn)線搬回美國國內(nèi)，這些商品可能會漲價20%。所謂城門失火，殃及池魚。兩國貿(mào)易戰(zhàn)不管怎么打，最后買單的一定是無辜的消費者。

所幸，新一輪2000億美元的對華關(guān)稅自聽證結(jié)束后遲遲沒有正式開征的消息。雖然上周五川普威脅要對中國商品再加增2670億美元的關(guān)稅大錘尚未落下，今天有媒體透露，財政部長姆努欽向中方發(fā)函，希望在接下來的幾周內(nèi)就貿(mào)易問題進行新一輪雙方會談。

要把這一信號當作是中美貿(mào)易摩擦的轉(zhuǎn)機可能還為時尚早。但不難看出，雙邊政府仍然在不懈努力促進中美關(guān)系回溫，在全面貿(mào)易戰(zhàn)邊緣懸崖勒馬，防止沖突升級。這對無辜受到牽連的兩國民眾來說無疑已是一種慰藉。

正如我們意外在蘋果發(fā)布會現(xiàn)場采訪到的軟銀集團股份有限公司會長孫正義（Masayoshi Son）所說，中美角色均舉足輕重，影響面甚廣，因此貿(mào)易戰(zhàn)局勢遲早會降溫的。