在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為的多品牌戰(zhàn)略無(wú)疑是最為成功，這幫助了它成為全球第二大和國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)企業(yè)，而向來(lái)強(qiáng)調(diào)專注的OPPO其實(shí)其多品牌戰(zhàn)略也正逐漸成型。

OPPO多品牌戰(zhàn)略

OPPO是在2015年才開(kāi)始逐漸崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，不過(guò)它早在2013年就成立了一加科技(OnePlus)，一加科技成立的時(shí)候采用有點(diǎn)類似于小米的高性價(jià)比策略，不過(guò)它與小米有所不同的是從成立的時(shí)候起就開(kāi)始同時(shí)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)力，致力于成為國(guó)際知名品牌。

近年來(lái)一加科技逐漸在海外市場(chǎng)收獲果實(shí)，而在當(dāng)前OPPO極為重視的海外市場(chǎng)之一的印度市場(chǎng)，一加科技更取得了印度高端手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)三成的市場(chǎng)份額，與三星、蘋(píng)果形成鼎立之勢(shì)，One Plus 6 和 One Plus 5T 分別成為印度市場(chǎng)銷量第一和第三的高端手機(jī)。

OPPO同時(shí)也親自出征印度市場(chǎng)，2016年它即躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名，不過(guò)2017年下半年起它在印度智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇挫折，出貨量出現(xiàn)下滑并延續(xù)至今年一季度，今年一季度市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示它在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比下滑了43.4%；不過(guò)到了今年二季度取得了反彈，市場(chǎng)份額同比0增長(zhǎng)，而環(huán)比則增長(zhǎng)了78.6%。

OPPO在印度市場(chǎng)遭遇的挫折讓它認(rèn)識(shí)到了印度中低端手機(jī)市場(chǎng)的重要性，于是realme品牌出現(xiàn)了，據(jù)稱realme品牌將主要針對(duì)印度線上中低端手機(jī)市場(chǎng)，似乎是對(duì)標(biāo)小米手機(jī)，近期有消息指realme品牌將成立公司獨(dú)立運(yùn)作，OPPO副總裁李炳忠將負(fù)責(zé)realme品牌。

如此OPPO就形成了高中低端的三個(gè)品牌，OPPO主攻線下市場(chǎng)，一加和realme主攻線上市場(chǎng)不過(guò)定為有所不同，一加專注于線上高端手機(jī)市場(chǎng)，realme則主攻印度線上中低端手機(jī)市場(chǎng)。

OPPO面臨的挑戰(zhàn)

IDC公布的全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，在前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，華為、小米取得了快速增長(zhǎng)的成績(jī)，同比增長(zhǎng)均超過(guò)四成，其中小米更超過(guò)OPPO奪得了全球第四大手機(jī)品牌，這個(gè)季度OPPO的全球出貨量同比僅增長(zhǎng)5.1%，與華為、小米的高速增長(zhǎng)相比顯然遜色不少。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前四大手機(jī)品牌當(dāng)中，華為、vivo的出貨量同比分別增長(zhǎng)22%、30%，小米、OPPO的出貨量同比增速分別為0%、3%，這凸顯出小米在全球市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)主要來(lái)自于海外市場(chǎng)，OPPO雖然依然位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，但是它與第三名的vivo僅有1個(gè)百分點(diǎn)的差距。

由上可知，在全球市場(chǎng)OPPO正處于劣勢(shì)導(dǎo)致被小米趕超；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)它則面臨著vivo的挑戰(zhàn)，vivo與它的市場(chǎng)份額差距在迅速縮小，可謂內(nèi)憂外患，此時(shí)它推出多品牌戰(zhàn)略或許將有助于它改變這種不利局面。

多品牌戰(zhàn)略有助OPPO鞏固優(yōu)勢(shì)

中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)后，如今都將拓展國(guó)際市場(chǎng)作為的戰(zhàn)略重心，而作為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)的印度市場(chǎng)則是中國(guó)手機(jī)企業(yè)最為看重的海外市場(chǎng)。

一加科技如今在印度高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，這對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)顯然是利好消息，對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)進(jìn)軍高端市場(chǎng)一直是它們的難題，目前除了華為已取得一定的成績(jī)之外其他手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)一直未能有所作為，而一加能在印度高端手機(jī)市場(chǎng)與三星、蘋(píng)果形成三足鼎立之勢(shì)，這顯然對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)是一大突破，將為它未來(lái)在高端手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)局面打下了一個(gè)重要的楔子。

OPPO在印度手機(jī)市場(chǎng)雖然暫時(shí)取得了反彈，不過(guò)當(dāng)前占印度智能手機(jī)出貨量最大比例出貨量的千元人民幣手機(jī)主要是由三星和小米所占有，這也是這兩大品牌能在印度市場(chǎng)取得接近OPPO三倍市場(chǎng)份額的原因，如今realme品牌橫空出世或許將有助于它在印度中低端手機(jī)市場(chǎng)與三星、小米分羹，提升其市場(chǎng)份額。

筆者認(rèn)為如果realme品牌在印度市場(chǎng)取得成功的話，OPPO在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)推出線上品牌也是有可能的，這更將有助于它與國(guó)內(nèi)線上兩大品牌--榮耀和小米競(jìng)爭(zhēng)，取得出貨量的增長(zhǎng)，這點(diǎn)尤為重要，畢竟如今它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正面臨這vivo的緊迫，并且vivo很有可能在未來(lái)超越它，如此它更需要在線上市場(chǎng)開(kāi)拓片天地。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為正是憑借多品牌戰(zhàn)略成就了如今的地位，榮耀主攻線上市場(chǎng)并且今年該品牌也是推動(dòng)華為海外出貨量增長(zhǎng)的推動(dòng)力，在線下市場(chǎng)推出的Nova品牌今年上半年已取得了超過(guò)2000萬(wàn)出貨量成為又一個(gè)推動(dòng)其整體出貨量增長(zhǎng)的推動(dòng)力，對(duì)于如今已成為全球前五品牌的OPPO來(lái)說(shuō)推出多品牌戰(zhàn)略可謂是正當(dāng)時(shí)候。