在經(jīng)過多年向蘋果看齊的日子之后，中國手機品牌廠家顯然不想再做一個跟隨者。

6月，vivo NEX和OPPO Find X發(fā)布，升降式攝像頭非凡一升，帶來了零界全面屏，也帶來了全面屏發(fā)聲、雙軌潛望鏡結(jié)構(gòu)等多項技術(shù)創(chuàng)新。

這一升帶來的不僅是打破“劉海屏”壟斷的局面，更代表中國主流手機品牌廠家開始走出自己的風(fēng)格，駛?cè)搿鞍倩R放”的時代。

第一手機界研究院近期從供應(yīng)鏈獲悉，除OPPO、vivo外，幾乎所有手機主流品牌廠家（包括華為、小米、一加、魅族、糖果等）都在了解和布局升降式攝像頭。其中，小米的相關(guān)方案已經(jīng)在進展中。

由此可見，升降式攝像頭的設(shè)計將成為2018年手機設(shè)計潮流之一。

第一手機界研究院認為，中國手機品牌廠家成功從以往的跟風(fēng)者，蛻變?yōu)轭I(lǐng)航員，走上了獨立的技術(shù)探索路徑，而蘋果將不再是潮流風(fēng)向標(biāo)。

以上圖表充分說明，6月23日才開售的vivo NEX，憑借著零界全面屏、升降式攝像頭等獨創(chuàng)設(shè)計，成功打破“劉海屏”對市場的“壟斷”，結(jié)束了中國手機“千機一面”的時代。

根據(jù)第一手機界研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，vivo NEX發(fā)售僅8天便熱銷10.2萬臺，以絕對優(yōu)勢將同期上市的各大手機品牌新旗艦機型斬落馬下，奪得中國6月上市新旗艦的銷量冠軍。

值得注意的是，配備高通驍龍845+8GB內(nèi)存的vivo NEX旗艦版搭載屏幕指紋黑科技，還躋身6月暢銷手機4000元以上機型TOP5。這表明vivo通過NEX系列成功卡位，已站穩(wěn)4000元以上高端市場，拉開了蘋果、華為、vivo同臺競技中國高端手機市場的新帷幕。

為此，針對vivo NEX快速熱銷現(xiàn)象，迪信通總裁金鑫指出，消費者買手機開始回歸關(guān)注產(chǎn)品本身。vivo NEX集多項新技術(shù)為一身，每一項新技術(shù)都是當(dāng)下熱點，消費者自然追捧。

話機世界副總經(jīng)理張佳怡指出，vivo NEX創(chuàng)新設(shè)計與其他機型不同，擁有升降式攝像頭等差異化特征，自發(fā)售以來便銷量喜人，甚至一度供不應(yīng)求。

河南勝天總經(jīng)理田中認為，相較于vivo歷代產(chǎn)品而言，vivo NEX可謂是一次大升級，不僅用機體驗上佳，也獲得了商務(wù)人士的青睞。

廣東麗的通訊副總經(jīng)理曾慶國稱，vivo NEX搭載其他機型并不具備的多種黑科技，同時vivo還冠名了世界杯，有了世界杯的熱度加持，讓vivo NEX的熱銷更加火爆。而vivo NEX也讓vivo在世界范圍內(nèi)的品牌知名度更上一層樓。

針對上述市場現(xiàn)象，第一手機界研究院將在2018年8月28日于深圳會展中心6樓桂花廳舉辦主題為“突破千機一面 升起未來”的AI、5G、手機技術(shù)趨勢峰會。

趨勢

第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，10034家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2018年6月中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3105萬臺，環(huán)比上升0.8%，同比下滑5%。

2018年6月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在81%。

從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出，1000元-1999元和2500元-2999元價格段的市場份額還處于明顯上升通道，而4000元以上價格段手機市場份額驟然下跌，是vivo NEX熱銷搶占了部分蘋果iPhone的市場份額。

第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反映國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

2018年6月中國手機品牌銷量TOP 20

OPPO、vivo、華為、蘋果、榮耀、小米、魅族、三星、康佳、金立成為6月中國手機品牌銷量TOP 10。

酷比、中國移動、小辣椒、朵唯、聯(lián)想、糖果、美圖、海信、360、錘子分列6月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

基于市場需求，第一手機界研究院此次首次透露部分機型銷量以供業(yè)界參考。

6月OPPO R15月銷183萬臺， OPPO A83月銷105萬臺，vivo X21月銷96萬臺，iPhone X月銷65萬臺，OPPO A3月銷56萬臺，vivo Y85月銷53萬臺，榮耀10月銷40萬臺，華為nova 2S月銷37萬臺，華為P20月銷34萬臺，vivo Y83月銷34萬臺。

20款暢銷手機平均價格在2947元，環(huán)比5月2494元上漲了18.2%。

從中國暢銷手機TOP 20各價格區(qū)上榜機型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，1000元以下機型正在逐漸退出消費者的視野，4000元及以上價格區(qū)機型上榜數(shù)量還在持續(xù)上升。