昨日，聯(lián)通沃音樂(lè)文化有限公司（下稱“聯(lián)通沃音樂(lè)”）在廣州揭牌。

作為聯(lián)通在線的全資子公司，聯(lián)通沃音樂(lè)聚焦音樂(lè)類產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)以泛音樂(lè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的新文娛平臺(tái)。聯(lián)通音樂(lè)中心成立近10年，最終揭牌成為獨(dú)立公司，套用雷軍形容小米“能成功上市就意味著巨大的成功”，聯(lián)通沃音樂(lè)已經(jīng)在成功路上走出了一大步。

最近幾年，在視頻內(nèi)容“霸占”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的大環(huán)境下，數(shù)字音樂(lè)也悄然崛起，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商已成巨頭之勢(shì)。聯(lián)通沃音樂(lè)是如何定位？揭牌之后，又將在哪些領(lǐng)域發(fā)力？

十年積累不尋常

據(jù)廣東聯(lián)通總經(jīng)理何飚介紹，聯(lián)通沃音樂(lè)的前身，是2009年于北京成立的中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)公司籌備組，開(kāi)展音樂(lè)業(yè)務(wù)試點(diǎn)集中運(yùn)營(yíng)。2010年，籌備組更名為“中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心”，由廣東聯(lián)通屬地管理，定位為全國(guó)性音樂(lè)業(yè)務(wù)基地。

聯(lián)通沃音樂(lè)“操盤手”、總經(jīng)理李韓指出，聯(lián)通沃音樂(lè)在2011年實(shí)現(xiàn)了“一點(diǎn)接入，全網(wǎng)服務(wù)”，音樂(lè)用戶總數(shù)突破1000萬(wàn)戶。2012年，聯(lián)通沃音樂(lè)發(fā)布WO+音樂(lè)，開(kāi)風(fēng)氣之先推出“流量+內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)模式。這也是當(dāng)年運(yùn)營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)比較典型的案例。

到2015年，聯(lián)通沃音樂(lè)已經(jīng)覆蓋全網(wǎng)TOP30音樂(lè)APP，WO+音樂(lè)訂購(gòu)用戶達(dá)到1000萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)收入占比超過(guò)50%。2016年，聯(lián)通沃音樂(lè)拓展新業(yè)務(wù)，發(fā)布“學(xué)樂(lè)樂(lè)”在線教育平臺(tái)；到2018年，聯(lián)通沃音樂(lè)進(jìn)一步“流量+內(nèi)容+會(huì)員”的運(yùn)營(yíng)模式，向內(nèi)容經(jīng)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。——這，就是聯(lián)通沃音樂(lè)成立獨(dú)立公司的“家底”，擁有近十年的產(chǎn)品能力、渠道資源、模式創(chuàng)新和試錯(cuò)積累。

成人禮：全新升級(jí)四大產(chǎn)品線

揭牌，意味著聯(lián)通沃音樂(lè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。在昨日的儀式上，李韓送上了聯(lián)通沃音樂(lè)的“成人禮”：全新升級(jí)四大產(chǎn)品線：新聲音、新音樂(lè)、新知識(shí)、新科技。

新聲音，即更場(chǎng)景化和個(gè)性化的聲音應(yīng)用場(chǎng)景，例如智能家居等家庭場(chǎng)景的全方位覆蓋。新音樂(lè)，包括開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)能力，融入更豐富的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)；融合更多終端，例如車載音樂(lè)、KTV音樂(lè)等。此外，還將整合產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)益，打造全新的會(huì)員體系。

新知識(shí)，對(duì)接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)教育資源，實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋，例如最近和樊登讀書(shū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)啟在線學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)合作新模式。新科技，以音樂(lè)為載體，構(gòu)建智能語(yǔ)音實(shí)驗(yàn)室，利用最新智能語(yǔ)音、智能硬件等技術(shù)，打造更炫酷的音樂(lè)體驗(yàn)。

廣闊市場(chǎng)，大有可為

李韓認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2020年，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值達(dá)到3000億元，在線視頻產(chǎn)值1800億，全球AI市場(chǎng)達(dá)到1190億元，知識(shí)付費(fèi)用戶達(dá)到3億戶——數(shù)字音樂(lè)進(jìn)入3.0時(shí)代。這個(gè)時(shí)代將以用戶為中心的極致體驗(yàn)和“個(gè)性化大腦”，以云網(wǎng)一體、多終端場(chǎng)景互通的多媒體融合、以AI、IoT、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融入的音樂(lè)應(yīng)用創(chuàng)新。

李韓指出，以音樂(lè)元素為起點(diǎn)的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新方興未艾。在電視上，《我是歌手》、《星光大道》等音樂(lè)綜藝節(jié)目占滿了屏幕；在手機(jī)上，抖音、快手、秒拍等音樂(lè)短視頻占據(jù)了用戶的主流時(shí)間；在線下，各種類型的音樂(lè)玩法層出不窮。

在數(shù)字音樂(lè)3.0時(shí)代，音樂(lè)不僅僅是“聽(tīng)歌”這么簡(jiǎn)單，其邊界已經(jīng)向全業(yè)務(wù)擴(kuò)展。在應(yīng)用層面，有游戲音樂(lè)、知識(shí)付費(fèi)、演藝、視頻等擴(kuò)展；在家庭娛樂(lè)層面，有家庭教育、智能家居等更智能化的解決方案；在場(chǎng)景化方面，有視頻彩鈴、智能客服、聲控終端的新場(chǎng)景；同時(shí)，基于音樂(lè)的創(chuàng)新，已經(jīng)造就智能音箱、VR/AR等“風(fēng)口”，智能語(yǔ)音本身，就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口。聯(lián)通沃音樂(lè)揭牌，面臨廣闊市場(chǎng)空間，大有可為。