變化如此之快除了創(chuàng)新，別無選擇

設想一下，如果現(xiàn)在是1960年，你是一位即將推出下一個重大產(chǎn)品的企業(yè)家。

假設你的產(chǎn)品非常具有革命性，而且將會獲得廣泛的認知和口碑傳播。若要獲取數(shù)百萬乃至上千萬用戶，需要多長時間？

首先你需要大量資本來建立工廠，招聘員工，生產(chǎn)產(chǎn)品。然后，一旦產(chǎn)品準備好發(fā)布，你還需要大量廣告、新聞報道、口碑傳播和辛苦的渠道拓展，才能有機會得到大量用戶。

即便如此，即使這個產(chǎn)品真的是一款革命性的產(chǎn)品，那么你仍然需要十年甚至更久的時間才能獲得廣泛的應用和普及。

根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，汽車需要62年才能擁有5000萬用戶；電話經(jīng)過3年時間才進入五萬個家庭，經(jīng)過50年才獲得5000萬用戶；要達到5000萬用戶，個人電腦則用了14年，手機用了12年。

但這些都是需要原材料、熟練工人和規(guī)模經(jīng)濟的實物商品。它們是由原子組成的，而原子必須遵守物理定律。從購進原材料到生產(chǎn)，到物流，到送到你手上，都必須遵守它。

互聯(lián)網(wǎng)時代，你不需要生產(chǎn)實物產(chǎn)品，需要做的就是編寫一段有用的代碼，它可以無限期地復制或重復使用，邊際成本接近于零，并且可以像野火般快速蔓延。

互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字商品傳播速度是傳統(tǒng)實物商品無法比擬的。例如，互聯(lián)網(wǎng)用了7年就擁有了5000萬用戶，微信只用了10個月，而增強現(xiàn)實游戲精靈寶可夢（Pokémon Go）只用了短短19個天。

如果進一步分析，除了上圖中的汽車、電力、電話……，我們還會發(fā)現(xiàn)更多技術與產(chǎn)品普及速度的驚人差別：彩色電視機、微波爐、數(shù)碼相機……。無論如何，我們都可以清晰地看到，互聯(lián)網(wǎng)以摧枯拉朽的力量改變了一切。

從本質(zhì)上來說，這就是實物產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品的區(qū)別。而在這個快得讓人回不過神來的轉(zhuǎn)變過程中，“網(wǎng)絡效應”悄悄地在背后發(fā)揮著作用。

梅特卡夫定律對此有著非常形象又具有前瞻性的描述。它是一種網(wǎng)絡技術發(fā)展規(guī)律，由3Com公司創(chuàng)始人、計算機網(wǎng)絡先驅(qū)羅伯特·梅特卡夫提出。

梅特卡夫定律指出：網(wǎng)絡的價值等于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方，網(wǎng)絡的價值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比。換句話說，也就是：網(wǎng)絡價值以用戶數(shù)量的平方的速度增長。這意味著商品或服務的每個額外用戶都會為該網(wǎng)絡中的其他用戶增加附加價值。

數(shù)字領域的新產(chǎn)品或服務可以利用這種網(wǎng)絡效應以前所未有的速度獲得用戶。

這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、應用程序能夠如此迅速地發(fā)展。

這也是為什么微信能夠在10個月，增強現(xiàn)實游戲精靈寶可夢（Pokémon Go）能夠在短短19天內(nèi)達到5000萬用戶的原因。

而現(xiàn)在，憑借無與倫比的網(wǎng)絡連接和全球超過40億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，下一個重大產(chǎn)品獲得5000萬用戶的速度可能會比精靈寶可夢更快，可能只需要幾天，甚至幾個小時內(nèi)就能完成。

這種增長叫做“指數(shù)級增長”，而能抓住這種機會的企業(yè)鳳毛麟角。要成為這一金字塔頂端的企業(yè)，長期的積累，過人的眼光，突破性的思維只是基礎，運氣更是必不可少。

而在技術與產(chǎn)品普及速度如此之快的殘酷現(xiàn)實中，你能否搭上快車，也可能決定了企業(yè)的生死存亡。

變化如此之快。除了創(chuàng)新，別無選擇。