時隔三年之后，全新設計的iPhone終于要和我們見面了，不過它可能并不屬于大眾消費者。

業界普遍認為蘋果將于下周二推出新款iPhone，如果傳聞屬實，那么我們將會見到三種不同的版本：第一款是名為iPhone 8（也被稱為iPhone X或iPhone Pro）的高價版本，為了添加面部識別和手勢控制功能，這款iPhone可能會將home鍵隱藏。它還將配備OLED屏幕，預計定價超過1000美元（約合6477元人民幣），而iPhone 7 Plus的起價為769美元（約合4981元人人民幣）。

另外兩款手機將是iPhone 7s和iPhone 7s Plus，它們都將搭載更快的處理器，但是外形設計將與過去三代iPhone一致。全部三個版本的新iPhone都將在iPhone發布十周年之際上市，它們都會支持全新的增強現實應用，這款應用能夠將數字的畫面覆蓋在真實環境中。

并不是所有人都愿意在手機上投入太多錢。對于一般消費者來說，他們更關心的是iPhone 7s和iPhone 7s Plus的性能是否足夠強大，能讓他們有升級的欲望。

“雖然昂貴的設備并不適合所有人，但是它依然有市場空間，”Creative Strategies分析師羅琳娜·米蘭內西表示，“對于大多數消費者來說，他們目前所擁有的已經足夠好。”

本次全新設計的iPhone對于蘋果來說至關重要，這家公司超過三分之二的銷售額來自iPhone，但是去年這款設備首次出現了銷量下滑。近年來，包括蘋果在內的許多公司都沒有對旗下的設備進行重大的改進，同時人們也沒有像過去那樣頻繁更換手機，整個手機市場的增長都在放緩。

今年這種情況出現了巨大的變化，作為蘋果的主要競爭對手，三星一直在嘗試使用新材料和新屏幕。三星在今年初推出了Galaxy S8，這款手機最大的亮點是在設備正面配備了整塊彎曲的屏幕，同時物理home鍵也被需要的時候才會顯示的虛擬鍵代替。另外，Galaxy S8還支持虹膜掃描和面部識別技術。和蘋果前幾年的iPhone一樣，Galaxy S8具有極高的識別度。三星的進步給了蘋果很大的壓力。

或許你已經忘記了2006年的生活是什么樣的，當時沒有Instagram，沒有Twitter，沒有Uber，Facebook不是今天這個無處不在的龐然大物，除了搜索引擎之外沒人記得谷歌的其他業務，亞馬遜剛剛推出了兩日達配送服務，微軟正在打算發布Windows Vista。

在手機方面，當時我們使用的還是各種折疊手機，其中的佼佼者是摩托羅拉V3和LG巧克力。諾基亞是世界上最大的手機制造商，在離開辦公室之后，白領們選擇黑莓手機來查看電子郵件。

然后蘋果發布了iPhone。

2007年1月9日，蘋果時任首席執行官喬布斯為大家介紹iPhone時，將它稱為“革命性的、神奇的產品，比所有手機都要領先5年。手機、音樂和互聯網都被包含其中，iPhone是市場上前所未有的產品”。隨后，iPhone極大地改變了我們的生活方式，創造出全新的產業，并出現了大量的模仿者。

自發布以來，iPhone就遵循著一年一升級的節奏，它目前仍是全球最暢銷的手機，但是已經很難讓人感到興奮。現在的手機，特別是蘋果和三星等公司的手機，硬件都已經足夠強大，人們很難會想到將手中的設備更換。

去年是手機行業增長幅度最慢的一年，iPhone連續四個季度銷量下滑。據IDC數據顯示，2016年全球手機出貨量為14.7億臺，同比僅增長2.5%，預計今年更將放緩至1.7%。IDC預計，全球手機出貨量增長勢頭將延續至2021年，但是最火熱的時期已經過去。

IDC分析師雷蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）表示：“雖然我們看到了很大的出貨總量，但是年增長已經很低。”

因此，蘋果本次的三版本戰略顯得有些不同尋常，畢竟它過去每年只發布一款新iPhone。2013年，蘋果推出了定位較低的iPhone 5c，同時還發布了高端的iPhone 5s。只不過，iPhone 5c一直沒能成為熱門機型，蘋果也沒有推出后續作品。2016年初，蘋果發布了iPhone SE，這是它自2013年以來唯一一款新發布的小屏幕手機。

旗艦機型方面，隨著市場對雙攝手機的需求增長，蘋果首次在iPhone 7 Plus上嘗試了雙攝像頭。相比iPhone 8來說，業內有關iPhone 7s和iPhone 7s Plus的傳聞并不多。有消息稱，這兩款手機將支持無線充電功能，并配備更快的硬件和更多的顏色選項。

那么，這些功能的加入能否讓用戶更換手機呢？這很大程度上取決于人們手上目前的機型。對于那些將2014年的iPhone 6使用至今的用戶來說，他們將無法使用增強現實功能，同時手機也不支持防水。不過，這些老機型足以滿足日常使用。

IHS分析師伊恩·佛格（Ian Fogg）表示：“假如我只是用手機來上Facebook，查看電子郵件，瀏覽網頁，那么兩年前的機型就夠了。”

伯恩斯坦分析師托尼·薩克納吉（oni Sacconaghi）指出，假如iPhone 7s和iPhone 7s Plus的改進太小，同時iPhone 8的定價過高、實驗性太強的話，那么大多數用戶可能會暫緩升級手中的設備。