WitDisplay消息，美國零售業巨擘沃爾瑪（Walmart）于2月20日晚宣布，同意以23億美元（165.4137億元人民幣）收購全美市占率第3的智慧電視品牌Vizio，希望擴大括獲利的廣告業務，周二盤前電子交易Vizio大漲15%。瑞軒、鴻海和群創均是Vizio股東。

沃爾瑪將以23億美元現金，或每股11.5美元，收購Vizio。在上周沃爾瑪有意收購的消息傳出后，Vizio股價就飆漲了一波。沃爾瑪和其旗下的山姆會員店（Sam's Club）長期以來一直是Vizion電視的主要賣家。然而買下Vizio，沃爾瑪將能透過Vizio的 SmartCast智慧電視操作系統，來提振其廣告業務。

雖然沃爾瑪一直都是 Vizio 電視的主要零售商之一，但該公司表示，此次收購將能使沃爾瑪「透過 Vizio 的 SmartCast OS，建立一個正在快速擴大并有利可圖的廣告業務」。該交易仍待監管部門批準。

Vizio 主打性能可靠的中階電視，大部分旗下產品都配備 SmartCast OS，可以播送靠廣告支持的免費內容。該公司最近才剛更新了產品線，除了帶來更直觀的使用界面外，也縮短了開機和和切換 app 所費的時間。沃爾瑪一方則是近來都會在貨架上顯著地展示 Vizio 還有 TCL 等品牌的電視，此外沃爾瑪也擁有自己的電視品牌 ONN，不過 ONN 電視通常售價低于 500 美元，定位在低階市場，并不與 Vizio 沖突。

沃爾瑪看上的，應該更多是 Vizio 的廣告業務 —— 沃爾瑪自己擁有價值約 27 億美元的廣告業務，但 Vizio 將可提供更精準消費者信息，特別是在觀看內容的方面。這將讓沃爾瑪的廣告能更有效地投放給受眾，甚至是直接在電視上播放沃爾瑪自家的產品廣告，增加用戶在沃爾瑪的消費。

沃爾瑪副總裁 Seth Dallaire 表示，他相信兩家公司合并后，將能重新定義「零售」和「娛樂」的交匯點。而 Vizio CEO William Wang 也表示，Vizio 的技術將為沃爾瑪的 Connect 平臺帶來更大規模、且聯網的電視廣告平臺。」

沃爾瑪為了尋求高利潤，一直試圖擴大其媒體事業 Walmart Connect，后者的利潤比賣雜化或服飾高很多，去年的4季Walmart Connect的廣告銷售成長22%。沃爾瑪美國執行副總裁兼營收長達萊爾（Seth Dallaire）表示：「我們相信Vizio以客戶為中心的操作系統，以吸引人的價格點提供極佳的收視經驗。我們也相信此收購案能進一步幫助我們提高正在迅速擴大的廣告業務獲利」。

Vizio創辦人王蔚出生自中國臺灣，12歲時移居美國。他在2000年搭乘新加坡航空，在桃園機場發生空難，當時造成大約半數、79名乘客罹難，所幸王蔚幸運生還。2002年王蔚以60萬美元資金創立Vizio，從過去的失敗經驗中成長，短短5年就嘗到銷量登頂的甜美果實，2009年他獲選為《福布斯》雜志全美25名最有影響力華人，和李安、孫大衛等知名人物并列榜單上。

零售龍頭為什么要買電視公司？對沃爾瑪有何好處？

好處一：進攻電視市場

根據研調機構Stephens分析師尼可拉斯?展格勒（Nicholas Zangler）的說法，沃爾瑪一直是VIZIO最大通路，旗下有近70%的電視都在沃爾瑪的商場販售，而VIZIO同時也是沃爾瑪史上銷量最大的電視品牌，「借由收購VIZIO，沃爾瑪將有機會控制美國電視市場的22%。」

好處二：RMN零售媒體的合作

除了實際銷量的真金白銀，背后更大的價值在于增加廣告收入，因為VIZIO已經不只是一家2C的電視品牌，同時還會向品牌主銷售自家的廣告版位，也就是用戶在打開VIZIO電視機和使用免費影音服務時會看到的廣告。

華爾街日報引述知情人士的說法，這場交易談判的重點強調的正是消費數據、廣告版位的拓展，這將有助于沃爾瑪和電商龍頭亞馬遜（Amazon）在廣告業務上的的競爭，因為亞馬遜也一直在打造自己的智慧電視版圖，推出自有電視產品Fire TV之余，也坐擁串流平臺Amazon Prime Video。

加上零售商在自家平臺上銷售廣告的「零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）」，近年成為廣告界潛力最大的一塊餅。研調機構Insider Intelligence近期在報告中指出，2024年美國廣告收入預計將達到596億美元，比去年增長近30%，美國零售店商巨頭們也都在加入，包括電子產品零售商百思買（Best Buy）、超市巨頭克羅格 （Kroger）和雜貨配送公司Instacart等公司，爭奪廣告收入的競爭顯得更加激烈。

收購VIZIO，也顯示了沃爾瑪在這塊領域的野心，沃爾瑪曾揭露2022年全球廣告收入約為27億美元，廣告部門「Walmart Connect」被高層視為高利潤的業務，也是公司開辟在實體店銷售以外的另一種變現方式。

收購VIZIO，等于沃爾瑪多出一塊連網電視廣告的版位可以賣給品牌廣告主，對一些潛在客戶來說也許更具吸引力。

沃爾瑪第四季總營收年增 5.7%

美國零售巨擘沃爾瑪周二 (20 日) 美股盤前公布 2024 會計年度第四季 (截至今年 1 月 31 日) 財報，由于去年底假日購物季消費者轉向其門市消費，該季營收、獲利均打敗華爾街分析師預期，此外電商部門銷售額也實現兩位數成長。

根據財報，沃爾瑪第四季總營收年增 5.7% 至 1,733.9 億美元，高于分析師預估的 1,708.5 億美元、凈利降至 54.9 億美元，合每股 2.03 美元，去年同期為 62.8 億美元或每股 2.32 美元；經調整后每股獲利報 1.80 美元，高于分析師預估的 1.64 美元。

該公司上季美國同店銷售成長 4.0%，高于分析師預估的 3.3% 成長、山姆會員店同念銷售成長 3.1%，也高于預期的 2.7% 成長。

另外，沃爾瑪全球電子商務銷售額年增 23%，總額超過 1,000 億美元，其中在美國電子商務成長了 17%。另一方面，對沃爾瑪來說，廣告也是一門卓有成效的事業，該公司在全球和美國市場的年增幅分別約為 33% 和 22%。

該公司財務長 Rainey 同日還提到，目前公司認為通縮的可能性小，盡管在一些類別的商品價格比一年前低，但食品價格年增速仍以較低的個位數成長。整體而言通縮的可能性仍然存在，但物價比 3 個月前穩定。

審核編輯：劉清