近日，IDC、Canalys等市場研究機構公布了2023年第四季度及全年全球智能手機市場數據，數據顯示2023年下半年的智能手機市場已呈現出回暖趨勢，為2024年的復蘇奠定了基礎。據IDC全球手機季度跟蹤報告，2023年第四季度全球智能手機市場同比增長8.5%，出貨量達到3.261 億臺，高于7.3% 的預期增長。其中，傳音的業績表現尤為亮眼，第四季度智能手機出貨量達2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四。

圖片來源：IDC官網

從全年的市場表現來看，IDC數據顯示，2023 年全球智能手機出貨量同比下降 3.2%，降至 11.7 億部。傳音以8.1%的市場份額成功躋身2023年全球智能機市場第五。IDC分析稱，傳音在2023年下半年因新興市場的快速增長而實現了強勁增長。

圖片來源：IDC官網

而另一家市場研究機構Canalys近日也公布了相似的結論。Canalys指出，2023年第四季度，全球智能手機市場增長8%，達到 3.2 億部。得益于新興市場的復蘇，傳音首次晉升至第四位，市場份額為9%。2023年全年，全球智能手機總出貨量為 11 億部，同比下降 4%。傳音占據了8%的市場份額，排名第五位。

圖片來源：Canalys微信公眾號

Canalys分析表示：“得益于節日季溫和的市場需求，市場正朝著積極的方向發展。中低端價位的產品是這一復蘇浪潮的主要驅動力，同時還有中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈。同時，隨著庫存壓力和全球通貨膨脹的進一步緩解，廠商可以專注于產品的創新和長期的發展戰略，為2024年打下堅實的基礎。”

傳音長期深耕新興市場，致力于為用戶提供優質的以手機為核心的智能終端產品和移動互聯服務，銷售網絡覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等超過 70 個國家和地區，已經成為全球新興市場手機行業的中堅力量之一。2023年以來，傳音加快推進新市場擴張和產品結構升級，深化“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的多元化戰略布局，通過多業務的協同不斷加深公司護城河，在品牌、本地化運營、渠道、管理、供應鏈、綜合化售后服務等領域構建起全方位競爭優勢，實現了整體出貨量和銷售收入的增長。

一方面，傳音在深耕非洲、南亞市場的同時，加大力度開拓新市場，持續探索并優化適合新市場的發展模式，不斷推進產品升級，通過本土化和差異化的產品和銷售策略，不斷提升在海外市場的影響力和競爭力，實現了新市場的擴張和銷量增長。據IDC數據，2023年第三季度，傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉國、菲律賓智能機出貨量排名第一。

另一方面，傳音順應市場需求變化，積極推進產品結構升級，秉承用戶和技術雙驅動的原則，進行產品升級換代，加強中高端產品競爭力。2023年，傳音相繼推出首款左右折疊智能手機TECNO PHANTOM V Fold、首款翻蓋式折疊旗艦 TECNO PHANTOM V Flip 5G、超清前攝旗艦手機Infinix ZERO 30 5G等高端產品，產品升級助力傳音進一步在新興市場站穩腳跟，實現業績新突破。

未來，傳音將積極抓住新興市場的增長機遇，不斷夯實在行業的優勢地位，逐步構建智能終端與移動互聯業務均衡協同發展的良好生態，實現多維度、立體化的業務增長。

審核編輯：劉清