蘋果官網(wǎng)顯示，該公司在中國的一系列產(chǎn)品提供折扣，具體的信息是，1月18日到1月21日間，蘋果將為其 iPhone 15 系列提供 500 元人民幣（70 美元）的折扣，包括最昂貴的 iPhone 15 Pro Max。

據(jù)悉，蘋果的Mac和iPad也有折扣，這種優(yōu)惠都是在2月中國農(nóng)歷新年前推出的。這些罕見的折扣蘋果正面臨著激烈的競爭，同時消費者對其旗艦手機需求不足的憂慮也在擴大。

2023年蘋果公司登頂全球第一，傳音躋身全球智能手機前五

1月16日，國際調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布報告稱，2023年全球智能手機出貨量達到11.7億部，這是10年來智能手機最低的年出貨量，主要是由于宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)和年初庫存增加，但下半年的智能手機的增長鞏固了2024年的預(yù)期復(fù)蘇。2023年第四季度智能手機同比增長8.5%，出貨量為3.261億臺，高于預(yù)期的7.3%。

在2023年全球智能手機前三排名中，蘋果是去年唯一一家實現(xiàn)年度出貨量增長的主要手機廠商，2023年出貨量增長3.7%，達到2.346億部，小幅領(lǐng)先于三星的2.266億部。蘋果的市場占比達到20.1%，三星市場占比達到19.4%，小米位居第三，出貨量1.459億部，市場占比12.5%。

OPPO、傳音分別列第四和第五，其中傳音在2023年出貨量達到9490萬部，同比2022年增長30.8%。


在2023年第四季度，蘋果以 8050 萬臺的出貨量和 24.7% 的市場份額排名第一，三星手機以5300 萬臺的出貨量排名第二，占據(jù)了 16.3%的市場份額，小米出貨量為 4070 萬臺，占據(jù)了 12.5% 的份額。

在第四季度，傳音以2820萬的出貨量和8.6%的市場份額排名第四，而vivo以2410萬的出貨量和7.5%的市場份額排名第五。總體而言，與 2022 年第四季度相比，2023 年第四季度智能手機市場出貨量增長了8.5%。

“市場排名凸顯了智能手機的激烈競爭，蘋果當(dāng)然在三星排名下降中發(fā)揮了作用，但整個Android領(lǐng)域本身正在多樣化。” IDC全球移動和消費設(shè)備集團副總裁Ryan Reith表示，“華為手機在中國市場實現(xiàn)全面回歸，市場份額實現(xiàn)攀升，此外，OnePlus、榮耀、谷歌等品牌正在推出高端低價位的極具競爭力的設(shè)備。”

得益于高端市場持續(xù)穩(wěn)健的需求，蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出頑強的生命力。iPhone 15 系列產(chǎn)品定位的提升，為蘋果在未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略中指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費群體。

三星市場占有率下滑，主要的原因是，2023年三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領(lǐng)先地位。這家公司計劃在2024年推出新品，尤其是圍繞端側(cè)AI的設(shè)備和功能的高端市場，將助其在2024年再次成為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。

蘋果手機2024年發(fā)展的隱憂

在中國市場，來自本土廠商華為和小米的智能手機對蘋果手機的出貨量產(chǎn)生重大影響，華為推出的Mate60系列和小米推出的14系列都成為具有競爭力的高端智能手機產(chǎn)品，這導(dǎo)致了高端智能手機市場份額的變動，蘋果手機第四季度在中國市場出貨量的下滑，國外分析師普遍認(rèn)為是華為手機奪走了蘋果的部分用戶。

調(diào)研機構(gòu)Counterpoint報告顯示，iPhone15系列在當(dāng)?shù)厣鲜泻蟮?7天，銷量較iPhone14下滑4.5%。2023 年蘋果最新產(chǎn)品中國開賣異常低迷，最近年減幅度擴大至 30%。蘋果 2023 年 12 月銷量就出現(xiàn)兩位數(shù)下降，預(yù)期 2024 年也會出現(xiàn)類似下滑。