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電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/吳子鵬）2024年首個交易日，美國當(dāng)?shù)貢r間1月2日，蘋果公司在美股遭遇“開門黑”，當(dāng)天市值蒸發(fā)1071億美元（約合人民幣7660億元）。與此同時，以Tim Long為首的巴克萊分析師將蘋果的股票評級下調(diào)至低配。巴克萊分析師在研報中指出：“在過去一年大部分季度業(yè)績都未達(dá)到預(yù)期的情況下，蘋果股價表現(xiàn)卻優(yōu)于其他公司，我們預(yù)計(jì)這種情況將發(fā)生轉(zhuǎn)變?！?/p>

巴克萊分析師在研報中提到，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期，“iPhone 16也沒有什么更具吸引力的功能或升級。”不過，從當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，蘋果不僅是iPhone遇到了問題，其他產(chǎn)品線也遇到了很大的挑戰(zhàn)，處理不當(dāng)大概率將由盛轉(zhuǎn)衰。

iPhone是蘋果的搖錢樹

自2011年至今，蘋果公司一直以來幾乎就是“全球最值錢公司”的代名詞，2023年該公司的市值一度達(dá)到了3萬億美元。在這個過程中，iPhone起到了非常大的支撐作用，成為蘋果公司里毫無疑問的“搖錢樹”。

以2022年財(cái)報來看，2022 年蘋果公司收入高達(dá)3943 億美元，其中iPhone占比超過50%，且以iPhone為首的產(chǎn)品群貢獻(xiàn)了該公司的主要利潤。當(dāng)然，對于蘋果而言，2022年是值得回憶的，當(dāng)時除了iPad 以外，所有產(chǎn)品的營收都是同比增長的，iPhone同比增長了7%。

進(jìn)入2023年，蘋果遇到了巨大的挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)也是來自iPhone。iPhone 15自發(fā)布之初的表現(xiàn)就很難讓人信服，在非常重要的中國市場，根據(jù)市場研究公司Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在iPhone 15系列的首發(fā)17天內(nèi)，其銷量較2022年的iPhone 14系列降低了4.5%。雖然下滑幅度不大，不過這種勢頭對蘋果公司來說是非常危險的。

為了應(yīng)對中國的需求低迷，蘋果選擇了罕見的提前大降價，在“雙11”期間，為了沖擊銷量，蘋果甚至使出了最后兩小時再降價的策略，讓很多第一波降價購買的消費(fèi)者感到被“背刺”。

雖然除了中國市場之外的其他市場依然對iPhone 15有不錯的需求量，但是巴克萊分析師在研報中指出，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期。我們回顧一下iPhone 15的創(chuàng)新，包括更強(qiáng)大的處理器、更卓越的攝影功能、新的隱私功能、鈦金屬外框、全系靈動島和首次采用了Type-C 接口。然而，部分中國消費(fèi)者認(rèn)為，這些創(chuàng)新很難讓其感受到iPhone 15和iPhone 14之間的差異，也就失去了換機(jī)的動力。

另外，華為手機(jī)的回歸也給蘋果造成了很大的沖擊。就連天風(fēng)證券分析師郭明錤都說，“華為的回歸對消費(fèi)者來說是一件好事，因?yàn)檫@將迫使蘋果走出其舒適區(qū)，并推動其積極創(chuàng)新。”從iPhone的角度來說，iPhone 16是非常關(guān)鍵的，如果不能改變市場認(rèn)知，很有可能波及全球市場的表現(xiàn)。

2024年的重點(diǎn)是Vision Pro？

從營收分布來看，現(xiàn)階段iPad、Mac、可穿戴設(shè)備以及蘋果推出的訂閱服務(wù)，是很難幫助到iPhone的，因?yàn)闋I收差距太大了，且這些產(chǎn)品也都有自己的天花板需要突破。此前，人們都將希望寄托于Vision Pro上，認(rèn)為其將會是iPhone在蘋果公司產(chǎn)品矩陣中的接班人。

2023年6月6日，蘋果公司正式對外發(fā)布首款頭顯Vision Pro，具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制。Vision Pro搭載超高分辨率顯示系統(tǒng)，將2300萬像素置于兩個顯示屏中，定制的Apple芯片為獨(dú)特的雙芯片設(shè)計(jì)。Vision Pro擁有12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風(fēng)，打造無邊際畫布，讓app突破傳統(tǒng)顯示屏的限制，為用戶帶來全新的3D交互體驗(yàn)。

毫無疑問，Vision Pro是劃時代的產(chǎn)品。就連蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克都說：“如同Mac將我們帶入個人計(jì)算時代，iPhone將我們帶入移動計(jì)算時代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時代?！?/div>

根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈的最新爆料，Vision Pro預(yù)計(jì)將于1月27日在美國上市。近日，蘋果公布了關(guān)于Vision Pro設(shè)計(jì)的多項(xiàng)專利，其中涵蓋了可選的頭頂背帶、屏幕濾鏡、Light Seal 等。Vision Pro可以通過頭頂背帶繞過頭部，分擔(dān)重量。

從蘋果公司內(nèi)部來看，Vision Pro的定位至少是和iPhone平級，甚至是高于iPhone的，作為下一代革命性設(shè)備培養(yǎng)，位置等同于當(dāng)年的初代iPhone。

不過，Vision Pro在2024年只會是一個蘋果公司相關(guān)的熱門話題，很難創(chuàng)造大的、實(shí)質(zhì)性的營收表現(xiàn)。蒂姆·庫克認(rèn)為，Vision Pro將會在未來十年內(nèi)取代iPhone。很顯然，不是現(xiàn)在這個時刻。從售價來說，Vision Pro的售價高達(dá)3499美元(約合2.5萬元人民幣)，比meta的產(chǎn)品貴三倍還不止，所以當(dāng)前這并不是一個走量的產(chǎn)品。

AI技術(shù)落后的危機(jī)更大？

其實(shí)，除了產(chǎn)品層面的創(chuàng)新被質(zhì)疑之外，蘋果更大的危機(jī)在于尖端技術(shù)的落后，而且是能夠給產(chǎn)品帶來顛覆性創(chuàng)新的尖端技術(shù)——人工智能（AI）技術(shù)。這個潛在的危機(jī)實(shí)際上更大，要知道蘋果產(chǎn)品的用戶黏性之所以這么高，除了安全、生態(tài)完整、生態(tài)封閉等方面的原因，一個很重要的原因是用戶體驗(yàn)更好。

然而，我們看到，當(dāng)前蘋果公司在生成式AI技術(shù)的發(fā)展上正處于落后位置。市場研究公司TECHnalysis Research總裁兼首席分析師Bob O'Donnell近日在一場活動中表示，從現(xiàn)狀看，大多數(shù)人在工作中還沒有體驗(yàn)過生成式AI，對大多數(shù)公司來說，這只是一個開始。他預(yù)計(jì)，2024年生成式AI將讓微軟和Alphabet等公司實(shí)現(xiàn)“爆炸式增長”。

同時，Bob O'Donnell提到，雖然科技股“七巨頭”中有幾家已經(jīng)涉足人工智能領(lǐng)域，但蘋果公司正在落后于競爭對手。

顯然，蘋果公司自己也意識到了自己在生成式AI領(lǐng)域的落后，以及Siri糟糕的用戶口碑。根據(jù)此前的報道，蘋果公司正在測試一款最新的生成式AI，計(jì)劃將該技術(shù)未來能用于 Siri 虛擬助手，來彌補(bǔ) Siri 在原始設(shè)計(jì)上的根本性問題。2011年，Siri作為語音助手面世時曾驚艷世界，如今卻成為蘋果產(chǎn)品端的短板，相比之下，谷歌助手和OpenAI的ChatGPT擁有先進(jìn)的自然語言處理能力。盡管Bob O'Donnell認(rèn)為蘋果公司會在WWDC大會上宣布自己的生成式AI新成果。不過他也指出，“但我確實(shí)認(rèn)為到2024年蘋果的生成式AI之路將會變得更加艱難?！?/div>

蘋果在生成式AI領(lǐng)域更難以突破除了啟動慢以外，還有很多因素。比如，蘋果對于開源生態(tài)的重視并不夠，由于蘋果產(chǎn)品格外重視數(shù)據(jù)保護(hù)和個人隱私，導(dǎo)致該公司對開源技術(shù)有很強(qiáng)的戒備，但是該技術(shù)對AI的研發(fā)至關(guān)重要，讓生成式AI開發(fā)更具效率；另外，蘋果封閉的生態(tài)系統(tǒng)也限制了Siri可以訪問的數(shù)據(jù)量，生成式AI是基于大數(shù)據(jù)構(gòu)建的創(chuàng)新型應(yīng)用，機(jī)器學(xué)習(xí)算法需要大量數(shù)據(jù)才能有效運(yùn)行，但現(xiàn)在數(shù)據(jù)量是蘋果公司的短板。

在生成式AI領(lǐng)域，蘋果正被打上一個可怕的標(biāo)簽——“蘋果落后了”，如果形成消費(fèi)者的慣性思維，蘋果的生態(tài)很可能被擊潰崩塌。

結(jié)語

從表象來看，iPhone創(chuàng)新不足是蘋果公司面臨的一個巨大挑戰(zhàn)，同時蘋果其他產(chǎn)品短時間內(nèi)都無法形成對iPhone的替代。不過，如果將視野打開，我們會發(fā)現(xiàn)，蘋果在生成式AI技術(shù)方面的落后是更大的危機(jī)，一旦“蘋果落后了”和“蘋果體驗(yàn)差”等理念在消費(fèi)者市場形成統(tǒng)一，蘋果苦心經(jīng)營多年的生態(tài)很可能會崩塌，市場份額被其他品牌蠶食。

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